Maybelline New York og L'Orèal Profesjonell sminke og hår som kan bæres på Ready Player Me ... [+]
L'Oréal
L'Oréal har annonsert et samarbeid med avatarplattformen Ready Player Me på tvers av spill, der Maybelline New York og L'Oréal Professional har laget sminke-utseende og frisyrer for Ready Player Me-avatarer. Det gratis å bruke utseendet kan brukes på over 4,000 apper og plattformer over hele verden som VRChat og romlig.
Maybelline og L'Oréal har skapt fem looks hver for seg, co-designet av CGI-artisten Evan Rochette, som spesialiserer seg på 3D-design med koding. Maybelline jobbet med sin egen globale store ambassadør, makeupartist, Erin Parsons.
Ready Player Me har allerede inngått samarbeid om wearables mote med digital native DressX og tradisjonelle merker som Tommy Hilfiger blant andre, men dette er det første for skjønnhet.
Tidligere skjønnhetsforsøk på Web3 har vært mer nisje, tatt i form av NFT- eller PFP-prosjekter fokusert på forskjellige samfunn – i tilfelle av L'Oréal-eide NYX og People of Crypto Lab On The Sandbox og Estée Lauder Groups Clinique with Non Fungible People – eller veldedige eller bærekraftsorienterte NFT-prosjekter som MACs Viva Glam eller Guerlain Beautys Cryptobee-initiativ.
Men spillverdenen med sin uendelig bredere rekkevidde gir enorme muligheter når det gjelder markedsføring, merkevarebygging og til syvende og sist inntekter, så RPM-partnerskapet er et sentralt første skritt.
Maybelline New York og L'Orèal Profesjonell sminke og hår som kan bæres på Ready Plater Me ... [+]
L'Oréal
"Dette partnerskapet lar oss bedre forstå appetitten for virtuell skjønnhet blant forbrukere og heve skjønnhetsopplevelser. Med mer enn tre milliarder globale spillere, er vår tilnærming å utforske nye skjønnhetskoder, og samtidig gjøre opplevelsen mer tilgjengelig og inkluderende, sa L'Orèal Group Chief Metaverse Officer Camille Kroely i en uttalelse.
Det var faktisk tilgjengeligheten til Ready Player Me som viste seg å være en stor attraksjon. "Tilgjengelighet (i den virkelige verden) er en av våre viktigste merkeverdier, og vi er stolte av det," sa Trisha Ayyagari, Global Brand President for Maybelline New York via e-post, og la til at det digitale utseendet kan brukes på en avatar i en spørsmål om sekunder.
Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey er overbevist om at den digitale og virtuelle skjønnheten vil spille en stadig viktigere rolle ved siden av den fysiske.
"Våre merkevarer skaper nye, oppslukende og virtuelle opplevelser ved å bruke virtuelle rom (butikker), spesialtilpassede opplevelser i spillet, annonsering i virtuell verden, aktiveringer av e-sampling og virtuelle ambassadører og påvirkere. Vi er veldig glade for å legge grunnlaget for fremtidens skjønnhet på Web3 og Metaverse.»
Ready Player Me-utseendet er ikke knyttet til markedsføring for et bestemt produkt, men målet med partnerskapet handler om å understreke merkeverdiene i dette nye mediet. «Den interessante delen av å lage sminkeutseende i metaversen er at du ikke er begrenset av den fysiske virkeligheten. Alle kan bryte grenser med sin kreativitet. Dette er hva disse lookene ble designet for å gjøre,» konkluderte Ayyagari.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/