Hvordan LØCI satte sin beste fot frem

Med et godkjenningsstempel fra Hollywoods A-liste, feirer LØCI ett år i virksomheten og anerkjenner kraften i sine ulike partnerskap. Dette uavhengige britiske merket er kjæresten til motebevisste forbrukere med sitt utvalg av bærekraftige og veganske joggesko.

I tillegg til å være det foretrukne fottøyvalget for Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson og Alicia Keys – for å nevne noen, nyter det veganske sneakerselskapet en vellykket tilknytning til viktige kjente navn.

Medgründer og administrerende direktør, Emmanuel Eribo, er en seriegründer som brenner for oppstartsbedrifter med erfaring på tvers av flere sektorer. Når det er sagt, ser det ut til at fottøy er hans kall.

Eribo grunnla tidligere Butterfly Twists, et fottøymerke som promoterer en kolleksjon i samarbeid med Casa Zeta Jones, det kuraterte utvalget av livsstilsprodukter fra Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists har vokst over en jevn tiårsperiode og distribuerer over én million par i året i over 0 land.

LØCI var "oppe og går" som et ettertraktet merke i løpet av bare noen måneder, og satte et imponerende tempo for andre inngangsmerker på det overfylte fottøymarkedet.

Tatler og Stylist magazine har vist frem LØCI i motefunksjoner som et "must-have" fottøymerke; Skuespilleren og miljøforkjemperen, Nikki Reed, skapte en eksklusiv kolleksjon av unisex veganske joggesko for merket som ble utsolgt like etter at den ble "lagt bort".

Likevel holder Eribo fast på at "LØCI må handle om mer enn bare å selge sko". Hans personlige oppdrag og merkevarens forpliktelse er et bærekraftig produkttilbud som gjør en reell forskjell.

«LØCI handler om å bygge et fellesskap som vil fortsette å være en bevegelse. Det handler om å gjøre en reell innvirkning; vi er her for å forstyrre, utfordre og utdanne”.

Når det gjelder bærekraft, er utdanning nøkkelen. Forbrukere kan ofte føle seg forvirret over hvordan de skal navigere i grønne meldinger og autentisk bærekraftige organisasjoner.

Nylig anklaget britiske TVs Channel 4 Adidas for greenwashing som en del av Dispatches-programmet, og indikerte at sportsklærmerkets "havplast"-sko er laget av engangsflasker som er funnet. på land på Maldivene som deretter flys 4000 miles til Taiwan før produksjonen starter.

I sin rett til å svare fremhevet Adidas at 'den forklarer tydelig hva Parley Ocean Plastic er på nettsiden, relevante produktsider og butikker. '

Å få forbrukeren til til og med å finne merkevaren din i et hav av joggesko-valg kan være en ganske utfordring for en oppstart, før du i det hele tatt kan fremheve dine grønne legitimasjoner. LØCIs suksess ligger imidlertid i samarbeidet.

Eribo forklarer: «Det er mye støy i dag, så mye at det noen ganger er veldig vanskelig å vite hvem noen er eller hva de står for. For et nytt merke kan du raskt forklare hvem du er og hva som er viktig for deg ved å gjøre de riktige tilpasningene, stå sammen med de som tror på verden slik du ser den. Vi har vært veldig heldige med LØCI. Det har vært mye sus rundt oss, og det har gjort det mulig for oss å velge de beste partnere som vi tror virkelig representerer lignende tro.»

Merket har nylig annonsert et samarbeid med medlemsklubben Soho House & Co., som offisiell fottøyleverandør for alle sine hus globalt.

Med en betydelig liste over ytterligere design- og mediepartnere som vil bli annonsert i år, ser det ut til at vi alle kommer til å høre mer om denne veganske moteforstyrreren.

Disruption er faktisk en del av oppdraget, med merket dristig nok til å påpeke virkningen av skinnsko på verden for tiden.

LØCI opplyser at det trengs over én milliard dyr i året for å tilfredsstille kravene til dagens lærsneakermarked; åtte millioner plastbiter kommer inn i verdenshavene hver dag, hver og en er en potensiell risiko for marine dyr.

Merket hevder at det er forpliktet til en annen vei som hvert par av fottøyet laget av kun veganske materialer og resirkulert plast. Med hvert par følger en donasjon av overskudd til gode formål.

"I dag er historiefortelling en så stor del av detaljhandelen. Folk vil ikke at du skal selge i dag så mye som de ønsker å støtte hvorfor du gjør det. "Hvorfor" spiller en så viktig rolle, vi er her for ikke å selge sko … vi har gjort det før; vi er her for å ha en betydelig positiv innvirkning. Jo mer suksessrike vi blir, desto større innvirkning kan vi ha, forklarer Eribo.

"Vi har akkurat kommet i gang, det er ikke engang toppen av isfjellet."