Hvordan spillteknologi driver denne Virtual Fit-løsningen som skal revolusjonere luksus-e-handel

Virtual fit-teknologi har aldri hatt stor suksess, men et nytt moteteknologiselskap skal endre alt. Bods gjør det mulig for nettkunder å visualisere hvordan klær i ulike størrelser vil se ut og passe i det virkelige liv via en AI-generert digital gjengivelse av deres faktiske kropp.

Selskapet, grunnlagt av den tidligere modellen Christine Marzano, sikret seg nylig 5.6 millioner dollar i startfinansiering fra Stellation Capital pluss medmodell Karlie Kloss og medgründer av Rent the Runway, Jenny Fleiss.

Slik fungerer det. Din unike avatar eller "Bod" er laget av to opplastede bilder via datasyn og maskinlæring. Etter den innledende prosessen som tar knapt 10 sekunder, kan brukere gjøre små justeringer via enkle glidere. Man kan også påvirke prosessen ved å legge inn byste, hofte, vekt og høyde - størrelsesaggregatordata trekker inn resten - men bildene vil gi en mer trofast representasjon. Brukere trenger bare å opprette Bod én gang når den reiser via profilen deres.

Teknologien – både mobil og desktop-aktivert – bruker 3D-opprettingsverktøy, Unreal Engine som driver spillplattformer som Fortnight og brukes også i TV-serier som Disneys Mandalorianen.

Utover det generelle utseendet, varmekartleggingsfunksjonalitet lar brukere zoome inn for å se hvor plaggene vil passe løst eller stramme. "Hvis du bruker $1500 på en genser vil du vite," sier Bods' Marzano.

Marzano møtte programvaren først da hun jobbet i LA, og gjorde bevegelsesfangst for karakterer innen dataspillindustrien. "Jeg sa hele tiden at jeg trodde teknologien kunne brukes utenfor spilling, og fordi jeg hadde bakgrunn fra mote, var det stedet som ga mest mening for meg fordi jeg forsto det, og det var også der jeg hadde det største nettverket," hun sier. Hun internerte i et bevegelsesfangstfirma for å tilegne seg den nødvendige læringen og lanserte Bods i juni 2021.

Etter en beta-prøve på e-handelssiden til det travle New York-baserte merket Khaite, som faktisk selger de nevnte gensere til USD 1500, blir Bods virtual fit-teknologien rullet ut denne sommeren på e-handelssidene til tre ikke avslørte luksusmerker – begge Amerikansk og europeisk - med mer å følge ut året.

Tallene fra Khaite-rettssaken taler for seg selv. Sesjonsvarigheten - spesielt etter at Bods ble opprettet - økte med 93 %, og det var en 11 % økning i handlevognstørrelsen. Abonnementer på e-postliste økte med over 100 %, sier hun – «folk som hadde vært kunder i årevis, men som aldri hadde registrert seg.» Returdata samles fortsatt inn, men anekdotisk endret folk størrelsen de kjøpte i merkets bestselgende genser.

"Tidligere hadde de kjøpt små og ekstra små og returnert dem fordi genseren faktisk er beskåret, men etter å ha brukt Bods kjøpte de samme folkene den i medium eller large, og som et resultat endret Khaite hele størrelsesguiden."

Bortsett fra dens fotorealistiske natur – som resonerer med luksuriøse motemerker – var en annen viktig grunn til at Marzano valgte å jobbe i Unreal Engine programvarens interoperabilitet – mellom ulike metaverser for eksempel.

Men mens noen av Bods' partnere virkelig ønsker å benytte seg av en slik eksportfunksjon, er Marzano foreløpig mer opptatt av å forbedre nytten innenfor den mer etablerte e-handelsstatus quo.

"Jeg er en stor tro på Web 2.5," sier hun - Web 2.5 er måten merkevarer er utnytte Web 3.0-ressurser i sammenheng med gjeldende Web 2.0-forretningsmodeller - betegner Bods som "en bro til metaversen."

Hun er fortsatt skeptisk til de økonomiske fordelene med metaversen i nåværende form. «Vi er ikke der ennå. Jada, det får merker mer eksponering, men konverterer de? Det er det store spørsmålet," sier hun og legger til at "mange metaverse-opplevelser er for tiden kun rettet mot Gen Z eller innfødte spill, som ikke er flertallet av luksuskunder."

Spesielt varierte alderen til de 7000 kundene som bygde Bods med Khaite fra folk i 20-årene til 60-åringer.

I følge Marzano, «må du få kunden din hvor de er akkurat nå og gi dem noe som er enkelt å bruke og som tjener en hensikt.»

"Så hvis et merke gjør en metavers opplevelse og de bare kan eksportere Boden sin, er det mye mer fornuftig enn å prøve å få folk til å komme til ting som ikke virker som de er ferdige."

Når det gjelder hennes egen motebakgrunn, ga det henne stor troverdighet når det kom til å verve luksusmerker, fremholder hun.

"De stoler på at jeg forstår deres ønsker og behov, språket deres og at jeg ikke kommer til å legge ut noe på nettsiden deres som ikke passer sømløst med deres estetikk," sier hun og siterer alt fra avatar-baseplaggene til faktum at det er over 54 fotorealistiske hudtoner basert på Fenty foundation-linjen. "De fleste andre verktøy tilbyr maksimalt syv."

"Alle avgjørelsene ble tatt gjennom en luksuslinse. Den overveldende responsen fra de som prøvde produktet på Khaite var at løsningen vår så best ut og føltes høyest. Mange tidligere anstrengelser kom utelukkende fra teknologisiden som la ut et produkt som føltes usammenhengende fra en moteopplevelse.»

Fremover utvikler Bods sin egen nettside hvor brukere vil kunne lage en Bod in situ for bruk på partnersider. "Vi bygger også ut plattformen vår slik at folk kan style elementer på siden vår mikset og matchet fra våre partnere," avslører Marzano. I tillegg vil det være muligheter for å kjøpe digitale plagg - både frittstående versjoner og digitale tvillinger assosiert med virkelige produkter.

Til å begynne med vil salget foregå via tilknyttede programmer, men Marzano er for tiden i diskusjoner med merkevarer angående en Bods markedsplassmodell på linje med Farfetch
FTCH
.