Hvordan fransk detaljhandel går i spissen for sirkulær mote; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Hvis Vestiaire Collectives oppkjøp av den amerikanske videresalgsmarkedsplassen Tradesy i mars satte det franske selskapet i møte med storheten The Real Real, satte avtalen også søkelyset på den franske detaljhandelens progressive, fortroppende mentalitet når det kommer til sirkulær mote.

I Frankrike kommer bruktkjøp av andre natur. "Vintagemote og smart shopping har alltid vært en del av den franske kulturen," sier Alix Morabito, Galeries Lafayette-sjef for dameklær, barn og undertøy, handelsmarkedsføring og spesialprosjekter, og siterer Pariss overflod av bruktbutikker og loppemarkeder. Denne motivasjonen kommer fra både "økonomiske fordeler og fortidens ønskelighet," legger hun til.

Mens B-Corp-sertifiserte Vestiaire Collective fortsetter å innovere med et nytt og ultrabærekraftig sentralt hovedkvarter i Paris, – innviet denne uken – utvikler luksusvarehusaktørene Printemps og Galeries Lafayette sine egne pågående strategier i jakten på en mer sirkulær fremtid for detaljhandel.

Galeries Lafayette dobler ned på sirkulære tjenester

Galeries Lafayettes (Re)Store-rom i tredje etasje som ble lansert i fjor setter søkelys på merkevarer for deres bærekraftige og ansvarlig produserte varer med en kombinasjon av luksuriøse franske forsendelsesmerker som Monogram og Personal Seller, vintage og resirkulerte merker som Patine.

De neste månedene vil se lanseringen av nye sirkulære tjenester i butikk sier Morabito - "for å la kundene forlenge levetiden til produktene sine." Det vil være en reparasjonstjeneste med et fransk partnerselskap og også en videresalgstjeneste som lanseres i juli — ikke bare i Paris, men på tvers av fem butikker i Galeries Lafayettes nettverk.

Bortsett fra bekymring for planeten, gir et slikt fokus også god kommersiell mening. I følge en rapport fra 2021 av Boston Consulting Group og Ellen MacArthur Foundation, videresalg, utleie, reparasjon og ombygging har potensial til å vokse fra 3.5 % til 23 % av det globale motemarkedet innen 2030.

Når det gjelder selve (RE)Store-konseptet, planlegger gruppen å rulle dette ut til sine provinsbutikker med et mål om fem (RE)butikker i nettverket innen 2023. Fokusbyer vil inkludere Nice og Nantes – valgt for deres blomstrende sosiale og bærekraftige økonomier.

Lansering denne uken i Paris er en månedslang pop-up med OMAJ, en Paris-basert oppstart av nettsendinger som debuterte sommeren 2021. Medstiftet av tidligere McKinsey- og Bain-administrasjonskonsulenter, Marine Daul Mernier og Paul Charon, full service antrekket er fokusert på enkelhet og en forretningsmodell med lav effekt. OMAJs kuraterte utvalg tilbyr en kvalitetssikring, sier Charon ettersom hvert produkt har blitt sjekket av teamet før de finner veien til nettstedet.

Andre nyere (RE) Store-tilføyelser inkluderer Les Récupérables som lager klær og tilbehør resirkulert fra husholdningslintøy og sovende lager fra den franske tekstilindustrien, lunefulle, Paris-produserte Toile de Jouy-sammensetninger fra Studio Rosalie og resirkulerte smykker fra Strasbourg-baserte Tête d'Orange .

Printemps bringer designerutsalget i butikken

Når det gjelder tidligere aksjer, Spring' nye Hors Season konseptbutikk har rekalibrert regelboken. Hors Season er et 200m2 stort område i fjerde etasje på Boulevard Haussmann-flaggskipet som er permanent dedikert til deler fra tidligere samlinger – en fysisk førstegang for et fransk varehus.

Lansert i slutten av mars, kunderesponsen, sier Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, har overgått forventningene. "Vi tok en forstyrrende tilnærming," fortsetter hun. «Tidligere hadde gamle aksjer et dårlig image. Men vi setter dem inn i et vakkert arkitektonisk konsept med effektfull visuell merchandising.»

Printemps' Hors Season-tilbud har form av en konseptbutikk med flere merker som kombinerer dame- og herreklær med tilbehør og hjemmeutstyr. Den har en kombinasjon av luksuriøse og moderne merker, inkludert Jacquemus og Alexander Wang og Ganni. Butikkarealet er ordnet etter farge i motsetning til etter merke.

"Vår rolle er å ha en kurert tilnærming," sier Vernet. "Ofte ser du ikke brikkene du vil ha i gjeldende sesong. Det er ikke riktig å si at noe ikke lenger er i stil når sesongen er over. Vi velger kreative merkevarer og nye designere.»

Hors Seasons reduksjoner på 40 % til 60 % er tilgjengelige for medlemmer av butikkens lojalitetskortprogram – en måte å omgå Frankrikes strengt regulerte halvårlige salgsperioder. Fra et forretningsmessig synspunkt fungerer initiativet også som et middel til å rekruttere nye kunder, legger Vernet til.

Konseptet er en videreutvikling av luksusvarehusets pågående fokus på sirkularitet. Printemps ble lansert i 2021 og dedikerte hele 1300 kvm 7. etasje til sirkulært forbruk. Kalt Second Printemps, tilbyr den en blanding av luksusdesignervintage og en rotasjon av upcycled og lav miljøpåvirkning merkevare-pop-ups inkludert innbyggere i Paris' ansvarlige luksusmoteakseleratorsenter, La Caserne. Second Printemps har allerede en videresalgstjeneste der varer kan byttes mot butikkkreditt.

Vintageutvalget er kuratert av vintagekonsulent Marie Blanchet, hvis Mon Vintage-byrå jobber med influencere inkludert Rihanna og Amal Clooney og luksusmerker som The Row. For ordens skyld har Blanchet også jobbet med Vestiaire Collective, Selfridges og William Vintage.

Vestiaire Collectives kontor i morgen

Men tilbake til Vestiaire Collective. Selskapet har nettopp avduket et 5400m2 lavt slagkraftig hovedkvarter med høy bærekraft, en oppusset Haussmann-bygning i Paris' hippe 11. arrondissement.

Målet for plassen, designet av det franske arkitektfirmaet Les Batisseurs, var å redusere karbonutslipp, minimere avfall og maksimere ansattes trivsel og kreativitet. Vestaire, tilbyr allerede ansatte en 50:50-fordeling mellom kontor og fjernarbeid.

50 % av den totale overflaten er rettet mot sosiale og samarbeidsområder, mens inkludering og velvære oppmuntres via et foreldrerom, meditasjonsrom og basketballbane. Gigantiske fresker kommer med tillatelse av den franske gatekunstneren Louis Bottero, og resirkulert papirbelysning er designet av origamiskaperen Junior Fritz Jacquet.

Bærekraftige materialer ble hentet lokalt, og over 60 % av møblene – designere inkluderer Charles og Ray Eames og Charlotte Perriand – er resirkulert, resirkulert eller brukt. De ble hentet fra prosjektpartnere som kultdesign-antrekk Selency og plantekuratorvirksomhet La Grande Serre. Kjøkkenfasiliteter ble levert av den franske oppstarten Back Market som spesialiserer seg på oppusset elektronikk.

Det endelige målet sier Vestiaires medgründere Fanny Moizant og Sophie Hersan er å "skape et flaggskipkonsept som kan replikeres i nye og eksisterende kontorer i New York, Hong Kong, Berlin og London."

Under Tradesy-avtalen vil det kombinerte selskapet skilte med et medlemsfellesskap på 23 millioner, en katalog på 5 millioner varer med en brutto vareverdi på over 1 milliard dollar. Det vil også frigjøre potensialet for mer miljøvennlige lokale til lokale transaksjoner med et nytt autentiseringssenter i Los Angeles – det femte globalt og det andre i USA. I september 2021 annonserte Vestiaire en innsamlingsrunde på 210 millioner dollar støttet av Softbank Vision Fund 2 og Generation Kapitalforvaltning.