Hvordan Deema Abu Naser lanserte en karriere fra hennes kjærlighet til K-dramaer

Da Deema Abu Naser først begynte å se på koreanske dramaer, var vennene hennes ikke så mottakelige for hennes entusiastiske anbefalinger. Hun fikk kommentarer som varierte fra «Hva er ser du på?" til «Deema, nok allerede, slutt å snakke om det», samt «La oss snakke om noe annet. Gossip Girl er på denne uken."

I dag driver Abu Naser fanfellesskapet DeemaLovesDrama på Instagram, YouTube og TikTok og har 315,000 2023 følgere. Hun forlot nylig jobben sin for å bli en heltidsskaper, med fokus på fankultur, koreanske dramaer og musikk, pluss nettfilmer, bøker og anime. I tillegg til å bli den første kvinnelige anmelderen som ble med i TikTok MENA (Midtøsten Nord-Afrika) Creators Hub, ble hun den første paneldeltakeren som diskuterte koreanske medier på 24 Film and ComicCon som ble holdt i Dubai. Hun fungerer også som ambassadør for merker som Webtoon, Rakuten Viki og Notion. 12-åringen oppdaget koreanske dramaer for rundt XNUMX år siden, mens hun utforsket interessen for anime og japanske dramaer.

«Jeg fullførte alle de japanske dramaene jeg kunne finne, og jeg fant den koreanske nyinnspillingen av et japansk drama kalt Lekent kyss» hun sa. "Så jeg så det og ble forelsket og fortsatte å se k-dramaer etter det. Jeg falt rett ned i kaninhullet.»

Hun laget først en vlogg etter å ha møtt medlemmene av det koreanske varietéshowet Running Man i Dubai, men hun var for sjenert til å legge det ut. Da hun ikke fant et k-drama-fansamfunn i De forente arabiske emirater, håpet hun å møte flere beslektede ånder i Toronto, hvor hun gikk på universitetet, med hovedfag i digital bedriftsledelse med en mindreårig skriftlig.

"Det er et flerkulturelt universitet med mange forskjellige miljøer, så jeg tenkte at jeg ville finne folk som likte k-dramaer og k-pop, og jeg ville ikke trenge å vlogge om det," sa Abu Naser. «Jeg kunne bare snakke med andre mennesker om det. Men det samme skjedde med meg. Ingen jeg snakket med var interessert i dem. I mitt siste år på universitetet ønsket jeg å snakke med folk som likte den samme TVen, den samme musikken som meg, så jeg startet DeemaLovesDrama.»

Hun begynte å vlogge i desember 2019, men å finne publikummet hennes var en gradvis prosess som krevde å mestre finessene i sosiale medier.

"Fra desember til juni hadde jeg kanskje 200 abonnenter på YouTube, selv om jeg lagde videoer hver uke," sa hun. «Jeg hadde 100 følgere på Instagram og 800 på TikTok, og det holdt seg slik til juni 2020. Covid kom i februar, så jeg tenkte, ok, la oss presse gjennom, det er greit, men det var så trist i begynnelsen, fordi jeg trodde det skulle virke med en gang. Dramafans vil finne hverandre på nettet. Det er ikke mange av oss, tenkte jeg, så dette kommer til å gå veldig fort.»

Sakte og stødig var mer som det. Etter hvert som hun finjusterte videoene, vokste fanskaren hennes. Tidspunktet var forskjellig på hver sosiale medieplattform.

"På YouTube blomstret den liksom i juni 2020," sa Abu Naser. "Det er greit å ikke være i orden kom ut på Netflix da, og jeg begynte å reagere på det på YouTube. Så jeg gikk fra 200 abonnenter til 3,000 på en måned. Jeg bestemte meg for å fortsette med disse reaksjonene. På TikTok var det gradvis. Det tok meg omtrent to år å nå 100,000 XNUMX følgere.»

En av følgerne hennes spurte om hun kunne ta en DeemaLovesDrama TikTok-video og gjøre den til en Instagram-rulle.

"Jeg sa, fortsett," sa hun. "Bra at du til og med spør meg, siden folk bare tar innholdet mitt. I løpet av tre dager etter min TikTok på Instagramen hennes, som en rulle, fikk jeg én million visninger. Jeg begynte å legge ut noen av mine TikToks som Instagram-ruller. I begynnelsen av januar hadde jeg 1,000 følgere og i slutten av januar hadde jeg 10,000 135,000. Et år senere har jeg XNUMX XNUMX følgere.»

Selv om det ikke var en suksesshistorie over natten, illustrerer det hvor raskt et sosialt mediefølge kan vokse når det når riktig publikum. Fire år etter å ha startet DeemaLovesDrama elsker Abu Naser fortsatt å snakke om k-dramaer. Det hun fortsetter å like med dem er kreativiteten og fantasien som er tydelig i hver episode.

"Detaljene - ned fra kostymene og musikken - er så raffinert," sa hun. "At mot slutten av episoden føler du at du er i en annen verden."

K-dramaer har endret seg i løpet av de siste årene, sa Abu Naser. Det er delvis på grunn av økt investering av internasjonale strømmeplattformer, som Netflix, som ble lansert i UAE i 2016, samme år som selskapet begynte å produsere originalt koreansk innhold. Apple TV og Disney+, som nå begge produserer originalt koreansk innhold, ble lansert der i henholdsvis 2019 og 2022.

"Noen ting er bedre, noen ting er verre eller kanskje bare annerledes," sa Abu Naser. "Tidligere i stedet for at det var ekstrem fysisk intimitet fra episode én, ville det ta åtte episoder før karakterene holdt hender. Nå med vestlige produksjonsselskaper som kommer inn i verdensrommet, har alt blitt mye raskere. Tempoet i dramaene er mye raskere, historiefortellingen er litt mer dramatisk. Det er mye i det som har endret seg. Jeg vil si at det gode er at det nå er mer globalt. Mye flere ser på k-dramaer. De har et mye større publikum til å se selv de eldre dramaene, men noe jeg virkelig savner er de følelsene jeg hadde overfor eldre dramaer. Der produksjonen var litt mer nedtonet. Og mye mer romantisk.»

Netflix har 250,000 abonnenter i UAE og koreansk innhold utgjør noen av de mest populære titlene. Etter å ha gitt ut 29 k-dramaer i 2022, strømmeplattformen nylig annonsert det vil igjen øke investeringene i asiatisk innhold.

"Det er så populært nå at det faktisk er sprøtt," sa Abu Naser. «Jeg bodde i Toronto i fem år, og jeg flyttet tilbake til Dubai i august 2021. Umiddelbart, da jeg kom inn i landet igjen, så jeg at Netflix topp ti på den tiden inkluderte Hjembyen Cha Cha Cha. Det var nummer én da, og det var nummer én til det tok slutt. Her er tre til fem av de ti beste på Netflix ofte k-dramaer. Da jeg bodde i Toronto ville du ikke finne så mange fans, men det er en veldig stor by i et veldig stort land. Så alles smak er forskjellig. Her, fordi Dubai er en veldig liten by, kan du finne k-drama fans overalt, og de har samme smak. Uansett hva som er trend, vil de se.»

Hennes fanbase er imidlertid ikke begrenset til UAE. Hennes følgere kommer fra USA, Storbritannia, India, Filippinene, Malaysia og utover. Abu Naser har noen få k-drama-prosjekter på gang, som forhåpentligvis vil resultere i flere måter å få kontakt med følgerne hennes på. Drømmen hennes er å lede en tur med fans til k-drama-sider i Korea. Det ville vært ideelt hvis noen av disse stedssidene ble omtalt i favorittdramaene hennes: 18 Igjen, Twenty-five Twenty-one, Alchemy of Souls, svar 1988 og Ondskapens blomst.

"Jeg ville virkelig elsket å vise følgerne mine hvor favorittdramaene våre ble filmet," sa hun.

Med over 300,000 XNUMX følgere er alt mulig.

.