Hvordan Allen Edmonds feirer 100 år med US Shoemaker Craft

Allen Edmonds, det fine skomerket for herreklær, feirer hundreårsjubileet, etter å ha blitt grunnlagt i 1922 i Belgia, WI. Den hedrer fortiden sin ved å dyppe inn i arkivet for å gi ut begrensede utgaver av samleobjekter, som den klassiske Mora Double Monk-modellen, og se på fremtiden ved å tilby Mora i en sneaker-versjon.

Allen Edmonds har nå hovedkontor rundt ti miles nedover veien i Port Washington, og har en historie. Den fikk en generasjon livslange tilhengere etter å ha levert fottøy til den amerikanske hæren og marinen under andre verdenskrig. Og det har vært valget for hver president på innvielsesdagen fra Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton og George W. Bush til Barack Obama brøt tradisjonen. Til dags dato har det solgt over 12 millioner par sko.

Fortsatt laget i USA, er det et av bare 200 amerikanske skoselskaper som produserer her, ned fra over 300 i 2002. Og det er den ubestridte lederen innen amerikanskprodusert eldre fottøy for menn siden Johnston & Murphy, grunnlagt i 1850, stengte sin gjenværende USA fabrikk for fem år siden.

Med så mye som 99% av fottøy verdt 86 milliarder dollar solgt her importert, amerikanske skomakere er en døende rase. I dag er bare rundt 11,000 20,000 personer ansatt hos fottøyprodusenter, mot over 2002 XNUMX i XNUMX, og ikke alle jobber på fabrikkgulvet.

Allen Edmonds har ingen intensjon om å la den hemmelige sausen av amerikansk laget håndverk og kvalitet gå. "Allen Edmonds har en 100-årig arv av amerikansk håndverk, kvalitet og autentisitet," sa Jay Schmidt, president i CaleresCAL
, som kjøpte selskapet i 2016 for 255 millioner dollar. "Vi har en velprøvd formel som fungerer og fungerer bra."

Selskapet sysselsetter 135 håndverkere, mange 2. og 3. generasjons makere, som hjelper til med å lære opp neste generasjon gjennom et lærlingprogram.

"Det er en hevdet tradisjon for vårt selskap fordi vår er en high-touch-modell der hver sko går gjennom en 212-trinns prosess og berøres av opptil 60 hender," sa han.

Schmidt forteller også at Allen Edmonds støttet bærekraft lenge før det var mote. Kunder har alltid kunnet sende tilbake et par slitte sko for fullstendig oppussing.

"I gjennomsnitt omlages rundt 26,000 XNUMX par sko hvert år, og vi har satt over én million par sko i sirkulasjon igjen," sa han. "Skoene våre er en livslang investering siden et par typisk kan lages om opptil fire ganger."

Tilpasning er en annen viktig komponent i Allen Edmonds formel. Under omarbeiding kan kunden endre funksjoner på sitt eksisterende par, som å legge til gummi eller fargede såler, og selskapet tilbyr også fullt tilpassede sko når de kjøper et nytt par.

"Vi gjør alt. Vi designer det, vi produserer det, vi selger det og vi lager det. Vi er så knyttet til kundene våre som en merkevare kan være, fortsatte Schmidt.

I tråd med sin arv, opprettholder Allen Edmonds selektiv distribusjon. Den driver over 60 butikker og et nettsted og bæres av eksklusive detaljhandelspartnere som NordstromJWN
. Salget direkte til forbrukeren er delt omtrent 50/50 mellom merkevarebutikkene og nettstedet.

Selv om Caleres ikke avslører spesifikke opplysninger om hvert merke i rapporteringssegmentet for merkevareporteføljen, inkludert Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish og flere, gikk merkevarevirksomheten frem med 20 % fra år til år for å bidra med 1 milliard dollar til selskapets totale 2.8 milliarder dollar i inntekter i 2021. Famous Footwear, med rundt 900 utsalgssteder, er det andre rapporteringssegmentet.

Så mye som Allen Edmonds feirer arven sin, går den inn i fremtiden ved å reimagine sine klassiske stiler for neste generasjon mote-fremadrettede menn. For eksempel, dens Park Avenue cap-toe oxford dress-sko som opprinnelig ble introdusert i 1982, er fortsatt den bestselgende stilen, men tilbys nå også i en lugsåle som er mer uformell og moderne.

«Gitt vår arv, har vi stor rikdom å hente fra. Vi finner ut at neste generasjon kunder gjenoppdager klassikerne, men vi kan raskt snu for å gjenskape disse klassikerne i forskjellige materialer og såler som kan gå fra kjole til hverdagslig til helg, inkludert joggesko, støvler, loafers og selvfølgelig dresssko for bedrifter og formell antrekk," sa Schmidt

Da selskapet oppdaget folk som kom tilbake til sosiale begivenheter etter pandemien, introduserte det raskt sin Carlyle plain-toe oxford-klassiker med en overdel i patentskinn som umiddelbart ble en av de ti beste stilene den siste våren.

"Folk har en tendens til å tenke på de mannlige kundene som en slags neandertaler, men sannheten er at kundene våre virkelig bryr seg om hvordan de ser ut, og vi har noe for hver av dem," fortsatte han.

For å vise hvor stilig man kan være i Park Avenue Oxford, bestilte selskapet anerkjente fotograf Billy Kidd å spille inn 100 kjente og ikke så kjente, men til sammen bemerkelsesverdige mennesker som har på seg et par. Og i tråd med dagens inkluderende kultur, er kvinner, barn og til og med hunder omtalt i katalogen.

"Ingen bygger et gammelt merke ved å stå stille," sa Schmidt og er overbevist om at fremtiden til Allen Edmonds-merket kommer til å bli enda større enn fortiden.

"De sier: "Det som går rundt, kommer rundt," og vi ser folk komme tilbake fra pandemien med et ønske om å eie færre, bedre ting. Skoene våre er ikke billige – Park Avenue oxford selges for 395 dollar – men det er en investering som varer og varer.

"Vi er forbundet med vår fortid, forbundet med dette øyeblikket og vi kommer til å holde kontakten i fremtiden i løpet av de neste 100 årene," utbrøt han selvsikkert.