Hvordan en skummel dans og umiddelbar homo-ikonstatus gjorde "M3GAN" til en billettkontor

Topline

M3GAN gikk viralt måneder før filmen hennes hadde premiere takket være en mye imitert dans kuratert for TikTok-berømmelse og hennes umiddelbare fremvekst som et queer-ikon, og banet vei for rekordsuksess i billettkontoret.

Nøkkelord

Skrekk-komediefilm M3GAN, med navnebror dukken med kunstig intelligens som knytter seg til en ung jente og raskt blir overbeskyttende og morderisk, har hatt internett i vanvidd siden oktober, da den første trailer — der dukken danser, svaier fra side til side og gjør flips — hadde premiere.

Dansen hennes, satt til en skummel remiks av Taylor Swifts «It's Nice to Have a Friend», ble umiddelbart en hit på nettet for sin humor og lekenhet, og skapte mange virale tweets og memes blander opp M3GANs dans med sanger fra andre artister som Beyoncé og Megan Thee Stallion (eller i følge en populær tweet, "M3GAN Thee Stallion").

Traileren gjorde M3GAN (innlemmet i filmen av Amie Donald og stemt av Jenna Davis) til en stjerne måneder før filmen hadde premiere: den har fått 10 millioner visninger på Twitter og 24 millioner visninger på YouTube hittil.

Hun har også overtatt TikTok: videoer merket med #M3GAN har passert 1 milliard visninger, alt fra folk kledd som dukken imitere hennes ikoniske dans til videoer av studioets markedsføringsinnsats, som et team med M3GAN-dukker dans på filmens premiere.

M3GAN er den siste i en lang historie med skrekkfilmer ledet av skumle dukker, et faktum som førte henne i en markedsføringsdrevet Twitter-kamp med andre skrekkdukke og tilsynelatende rival Chucky i oktober (som bare økte M3GANs berømmelse i sosiale medier) – «alles forsøk» vær meg," Chucky twitret i en viral respons på M3GAN tilhenger, som M3GAN svarte, "du kjenner deg den dukken når du forårsaker all denne samtalen."

Etter måneder med dominerende internett-memer, M3GAN åpnet på kino 6. januar som en billettluke, overgå forventningene til brutto 30.4 millioner dollar innenlands i åpningshelgen – den har spilt inn 35 millioner dollar innenlands og 50.9 millioner dollar på verdensbasis til dags dato, og har lett overgått budsjettet på 12 millioner dollar.

Filmen var også en overraskelseshit blant kritikere, med en poengsum på 95 % Rotten Tomatoes.

Nøkkelbakgrunn

M3GAN åpnet på kino 6. januar, utgitt av Universal Pictures og produsert av Blumhouse Productions, et studio kjent først og fremst for skrekkfilmer. Filmen stjerner Allison Williams (kjent for sine roller i filmen Kom deg ut og serier jenter) som Gemma, en utvikler av leketøysroboter som fokuserer på å lage en dukke med kunstig intelligens: 3-generasjons Android-modell eller M3GAN. Når Gemmas niese Cady mister foreldrene sine i en bilulykke, tar hun henne inn, men sliter med foreldreskap, noe som fører til at hun introduserer Cady for M3GAN. Dukken blir en beskyttende vaktmester, men utvikler snart følelse og blir voldelig mot de som truer Cady. Filmens suksess kommer i hælene på en bisarr, svært viral markedsføringskampanje, inkludert at dukken selv opprettholder en aktiv tilstedeværelse på sosiale medier og M3GAN-dukker i naturlig størrelse som dukker opp i det virkelige liv og på talkshow sent på kvelden. En gruppe M3GAN-dukker tok New York i dagene før filmens premiere: dukkens Twitter-konto postet en video med teksten «meg og mine besties tilhører her oppe», med et ensemble av M3GANs som danser viral på toppen av Empire State Building.

Hvordan M3gan dukket opp som et queer-ikon

Nesten så snart filmens trailer falt, stemplet medier og brukere av sosiale medier M3GAN som et queer-ikon, noe manusforfatter Akela Cooper sa hun forventet ikke. "Hun ble bygget fra den første tråden for fingerknipsing og et kor av 'ikon'," GQ argumenterer, og peker på dukkens åpenlyse tranghet - hun danser på en forvridd måte, synger en cover av Sias «Titanium» og bruker dramatisk store solbriller. Lim inn tidsskrift sammenlignet M3GANsin markedsføringskampanje til at av Ma, nok en skrekkfilm med en stor LHBTQ-tilhengerskare, på grunn av deres campy lokaler, umiddelbar meme-evne og "en kvinne (menneske eller ikke) som legemliggjør en spesiell heftighet i sentrum." Joe Vallese, en professor ved New York University hvis forskning har utforsket koblingene mellom queerness og skrekkfilmer, fortalte Vox han visste at M3GAN umiddelbart ville bli et homofilt ikon, og la til at skeive menn kanskje gjenvinner det som lenge har vært sosialt forbudt, som femininitet.

Hva skal du se etter?

Kunne M3GAN være den neste store skrekkserien? Cooper sa at det originale manuset hennes var bedre og inneholdt flere drap og håper å gi ut en ikke-vurdert versjon. Filmen var rangert PG-13, slik at tenåringer som ville ha oppdaget filmen gjennom sosiale mediers viralitet, kan se den på kino. Det er også planer om en oppfølger, Deadline rapportert.

Tangent

M3GANSuksessen kommer når skrekk trives i billettkontoret mens teater som helhet gjør det synkende. I fjor, Nei og Halloween slutter skrøt av store innenlandske åpningshelgstall med henholdsvis $44.3 millioner og $40 millioner. Nei har samlet inn 123 millioner dollar innenlands og 171 millioner dollar på verdensbasis til dags dato, mens Halloween slutter har samlet inn 64 millioner dollar innenlands og 104 millioner dollar på verdensbasis. Til tross for at de har en mindre åpning, Smil ble en stor billettluke i fjor; etter en åpningshelg på 22.6 millioner dollar, spilte filmen inn 105 millioner dollar innenlands og 216 millioner dollar på verdensbasis. Disse tallene står i sterk kontrast til prestisjedramaer og filmer som er klar til å vinne stort på prisutdelinger, som har vært det sliter å få kontakt med publikum de siste årene.

Videre Reading

'M3GAN' er en internettstjerne. Filmens regissør kaller viral reaksjon "utrolig" (NBC News)

Hvorfor M3gan allerede er et leirskrekkikon i skapelse (Vox)

M3gan var et queer-ikon før filmens utgivelse. Nå som den er ute, forblir statusen hennes? (The Philadelphia Inquirer)