Hollywoods tre største bidrag til den raske veksten av cannabisindustrien

Den grønne revolusjonen har sett at cannabisindustrien har blitt en av de raskest voksende industriene i Amerika, og pandemien har bare hjulpet saken. Fritids cannabis er nå lovlig i 18 stater og medisinsk cannabis i 38, noe som forklarer den raske utvidelsen av cannabismerker på tvers av stater de siste fem årene.

Ifølge BofA verdipapirer, økte cannabissalget i USA med 40 % i 2021 til 25 milliarder dollar. Selv om det ikke er så mye av en økning som hoppet på 67 % i 2020, har det fortsatt lett overgått $18 milliarder i salg fra 2020.

Blant annet har spenstige merker i CBD-industrien bidratt mest til eksplosjonen, men kjendiser ser ut til å være de som gjør alt, og det med en god grunn også.

Hussein Rakine forklarer hva han anser som de to sidene av kjendisengasjement i bransjen. Rakine er grunnleggeren av JustCBD, et av bransjens største CPG-merker, og styremedlem i US Hemp Roundtable og Florida Hemp Council.

"Det er en stor ting for en fremvoksende og raskt voksende industri å ha en slik stjernekraft som støtter det," mener Rakine. "Men det er mye mer med dette spillet enn kjendisanbefaling og involvering på slutten av dagen."

Star Power

Etter hvert som CBD blir mer og mer sosialt akseptabelt, ser vi at flere kjendiser hopper på bølgen og begynner å lansere og støtte CBD-merker. Dette fenomenet kutter begge veier; mens mange kjendiser ventet til cannabis ble kjølig før de hoppet på toget, har noen få som Snoop Dogg vært på toget lenge før det forlot stasjonen.

"Star power har vært utrolig viktig for å fremme bransjen," forklarer Rakine, "kjendisengasjement har den uhyggelige evnen til å fjerne sosialt stigma, og dette har absolutt hjulpet oss med å komme oss litt raskere. Imidlertid er det de stabile og motstandsdyktige CBD-merkene som har kjempet hardt mot reguleringer i årevis. Det har vært et lønnsomt partnerskap mellom Hollywood og industrien; Hollywood leverer stjernekraften vi trenger for å markedsføre og gjøre PR-biten, mens vi holder oss i skyttergravene og kjemper kampen.»

I de siste fem årene siden Rakine startet JustCBD, har han blitt hedret med å være en Forbes 30 Under 30 listemaker for selskapets enorme fremskritt i bransjen og for å bygge noen av de mest suksessrike CBD-baserte produktene. JustCBD har trosset flere bransjedekkende PR-mareritt i forsøket på å stå imot strenge regler og har vunnet High Times Hemp Cup to ganger for beste spiselige og Jack Herer Hemp Cup én gang.

Cash Flow

Det må være en betydelig pengeinnsprøytning for at enhver bransje skal vokse med CBD-industriens hastighet. Heldigvis er ikke kontanter noe de fleste kjendiser mangler, i hvert fall ikke de som har plugget inn i den grønne revolusjonen.

Fra Snoop Dogg til Seth Rogan, Jim Belushi til John Legend, noen av de største kjendisene har investert millioner av dollar i bransjen. Mens noen som Rogan og Snoop selv har startet vellykkede CBD-merker, har andre som John Legend det investerte stort inn i eksisterende merker.

«Å drive en CBD-virksomhet er kapitalkrevende, spesielt hvis du driver en hel verdikjede, fra dyrking til produktforedling. Tilgjengeligheten av mer penger i bransjen er utvilsomt ansvarlig for ikke bare kvaliteten på produktene på markedet, men også antallet merker der ute, sa Rakine.

Hands-on-engasjement

Houseplant av Seth Rogan og Belushi's farm av Jim Belushi er sannsynligvis to av USAs mer vellykkede kjendisdrevne CBD-merker. Dette er i stor grad på grunn av deres praktiske engasjement i bransjen. Spesielt Rogan har bygget et rykte for å være lavt og skittent i å få merkevaren sin i gang.

"Å gi en kjendis ansikt på en merkevare kan gi noen kortsiktig suksess, men å lykkes i CBD-industrien krever mer enn det," forklarer Rakine, "Du må faktisk være lidenskapelig opptatt av det du lager og selger og ikke bare ønsker å lage en rask slant i en raskt voksende bransje. Dette er vanligvis forskjellen mellom kjendismerkene som tåler tidens tann og de som går oppover.»

Så mye som noen kjendismerker har lagt ned de siste årene, er det ganske tydelig at gründere som Seth Rogan har gitt mye til bransjen.

Er kjendismerker fremtiden for bransjen?

"Ikke nødvendigvis" er Rakines enkle svar, "Kjendis rykte er en så ustadig ting. Mange kjendiser som tar ut penger i 2022 var ikke engang på stedet under de første dagene av legaliseringskampen. Kjendismerkene som lidenskapelig bygger verdifulle CBD-produkter vil overleve, men vi må se om de som bare griper muligheten til bransjens nåværende boom. Vi er ennå ikke i nærheten av der vi ønsker å være som bransje; det er kamper fremover. Kjendisene som er villige til å risikere ryktet sitt for å bli i den kampen er knyttet til merkevarene som vil være her i fremtiden.»

CBD-banebrytere som Rakine er forsiktige med eksplosjonsraten til CBD-merker generelt, og kjendismerker spesifikt, og med god grunn også. Industrien har vært hjemsøkt av kloke forretningsmenn som har tømt selskapenes kasse for personlig vinning. Mange blue-chip-selskaper har gått opp i magen på grunn av grådig C-suite feilstyring og en generell mangel på erfaring eller forståelse av bransjen.

Det kan være sant at USAs mest anerkjente CBD-entusiaster er kjendiser. Likevel, når sløret løftes, er det de stabile merkevarene som har slipt i årevis og bygget opp ekte produkter og ærlige virksomheter som er grunnfjellet i denne industrien. Det skader absolutt ikke å ha noen kjente fjes på laget; Det er en vinn-vinn for alle involverte.