H&M Williamsburg går over til kapittel 2, En taktil lekeplass for alle

H&M er på et oppdrag for å få folk i bevegelse. Flytte rundt, altså.

H&M Williamsburg, en ny butikkopplevelse for det raske motemerket i Brooklyns trendy nabolag, åpnet i november, og er vertskap for eksklusiv programmering og merkeøyeblikk i et rom designet for å utvikle seg gjennom 2023.

Da plassen åpnet i november, inneholdt den et gjennomtenkt utvalg av merkets mest mote-fremadrettede stiler. Nå er det forvandlet til sin andre inkarnasjon, Move Studio, et utstillingssted for Move stilige og funksjonelle sportsklær, tilgjengelig for alle, på en mer bærekraftig måte.

H&M Move, et nytt sportsmerke, ble relansert i august med det høye målet om intet mindre enn å få hele verden i bevegelse. For menn omfatter kolleksjonen rundt 30 stykker, som shorts, tights, T-skjorter, jakker, vester og tilbehør. Damekolleksjonen består av rundt 30 deler, fra tights, BH-er og treningsbukser til løpe-T-skjorter, gensere, jakker og tilbehør.

H&M har, i likhet med andre fast fashion-merker, kommet under lupen og har blitt kritisert for sin påvirkning på miljøet. Den raske motemodellen er designet for å churne ut hundretusenvis av stiler raskt. Lave priser oppfordrer forbrukere til å behandle plaggene som kast eller bare engangs, som ender opp på søppelfyllinger. Det er derfor H&M sa at de gjør Move-kolleksjonen tilgjengelig på en mer bærekraftig måte.

H&M Williamsburg er planlagt å ha en 12-måneders funksjonstid, med et nytt kapittel som avdukes hver 4. til 12. uke, inkludert oppdatert mote, bilder, opplevelsesmessige begivenheter og en rekke kjente, lokale nabolagspartnere.

Butikken har blitt forvandlet til et levende rom med en kinetisk, taktil lekeplass som viser frem den nye H&M Move-kolleksjonen, som feirer de forskjellige måtene folk beveger seg på ved å samle og inspirere hver gjest til å bevege seg på uventede og lekne måter, sa forhandleren.

I hjertet av butikken er Move Studio, et eksperimentelt rom som visker ut grensene mellom detaljhandel og et typisk atletisk studio. Move er utstyrt med fargeterapibelysning for å fremkalle en beroligende følelse. Studioets New Age-y-bent overfører også mental energi til den fysiske kroppen, noe som resulterer i økt fysisk og mental styrke, sa H&M.

Inne i Move Studio tilbys undervisning daglig til og med 22. februar på 92 N. 6th Street i Brooklyn, New York. Studioet samler Brooklyn-baserte samfunnspartnere i tråd med H&M Move-verdiene, og oppmuntrer til bevegelse en og alle med klasser, inkludert:

Good Move-dans, som er designet for å ta skremmingen ut av dans og fitness og bidra til å fremme finne glede, frihet, myndiggjøring og fellesskap gjennom fysisk uttrykk.

Grind House, et av de fremste treningsfasilitetene i New York City, tilbyr Grind House en unik atmosfære i et miljø designet for å utfordre bestemte måter og for å presse eller bli presset til å bevege seg rundt.

Modo Yoga NYC, et tilgjengelig, bevisst yogasamfunn.

YO BK, et dynamisk og styrkende kvinneeid hot yoga- og pilatesstudio med lokasjoner i Williamsburg og Greenpoint, New York og Miami.

H&M Williamsburg vil tilby én gratis treningstime daglig, i et forsøk på å inspirere alle i samfunnet til å bli med. Kunder kan registrere seg for klasser ved å besøke www.HMWilliamsburg.com.

"H&M Move har som mål å demokratisere bevegelse, gjøre det morsomt, inkluderende og stilig, akkurat det det siste kapittelet av H&M Williamsburg handler om," sa Linda Li, leder for kundeaktivering og markedsføring for H&M Americas. "Vi inviterer Every Body til å komme sammen for å feire bevegelse på H&M Williamsburg med en leken og uventet opplevelse i vårt nye nabolag.

"Kunder vil få muligheten til å oppdage våre nyeste funksjonelle sportsklær, laget med kvalitetsmaterialer inkludert DryMove og ShapeMove," la Li til. Mens de er hos H&M Williamsburg, oppfordres Movers til å utforske sin sans for stil med den nyeste H&M Move-kolleksjonen.

"Empower Collection" er designet for å gi alle mulighet til å bevege seg, og inkluderer fasjonable og funksjonelle klær og tilbehør for kvinner, menn og barn. Hvert plagg er designet med kvalitet i forkant, inkludert atletiske tights med ShapeMove, et stoff som former kroppen og gir ekstra støtte, samt DryMove, et materiale som trekker fuktighet bort fra huden.

"Mens Move Studio ligger eksklusivt på H&M Williamsburg, er H&M Move-kolleksjonen tilgjengelig på 144 lokasjoner over hele USA," sa Li.