H&M lanserer Loooptopia, en oppslukende Roblox-opplevelse der fans oppdager sin digitale moteidentitet

Ettersom metaverse og sosiale spillkanaler i økende grad blir en del av kulturen vår, skapte H&M en oppslukende opplevelse for Roblox der fans kan oppdage sine digitale moteidentiteter. "Selvfølgelig ser vi dette med den yngre generasjonen, men det er på tvers av alle aldre også," sa Linda Li, leder for kundeaktivering og markedsføring, H&M Americas.

"Når vi tenker på målkunden vår, er det noen som er digitalt kunnskapsrike og noen som ønsker å bygge sin egen identitet med mote, enten det er i det virkelige liv eller gjennom metaverset," la Li til. "Det var bare veldig fornuftig for oss å ønske å være involvert i metaverset på en eller annen måte. Det er veldig i vår interesse og vårt DNA i den forstand at vi er et progressivt, alltid lærende, alltid nysgjerrig moteselskap. Å kunne bli med på et sted som Roblox, som vi vet at så mange mennesker utforsker, var veldig fornuftig for oss.»

Roblox lar spillere eksperimentere med materialer og mønstre på en leken måte ved å besøke ulike verdener som Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest og Utopia City, hvor det er enkelt å lage det neste virtuelle plagget og garderoben for avataren deres.

I samarbeid med metaverse-studioet Dubit, setter H&Ms nye interaktive nettopplevelse også sirkulære handlinger i sentrum for moroa. "Det estetiske, moten og verdenene er knyttet sammen på en veldig morsom måte," sa Li. «Den overordnede ideen er mote, men det er også oppdagbarhet, tilpasning og bærekraft, noe som er fantastisk for oss. Vi har veldig stor tro på det. Det er kjernen i H&M.»

Som et raskt motemerke har H&M fått sin del av kritikken for å produsere enorme mengder billige klær. Forhandleren har omfavnet sirkulariteten de siste årene med ulike resirkuleringsprogrammer.

"Brukerne løper rundt i disse forskjellige verdenene," sa Li. "Vi har en som heter Rainbow, en som heter Fabric Forest og i hovedsak er estetikken at det hele er veldig fargerikt og veldig engasjerende. Utopia City ser ut som en by, vi har Neon Studios, som er neon, og vi har Fabric Forest, som ser ut som en skog.

"Brukere kan samle gjenstander som råvarer for å lage tusenvis på tusenvis av kleskombinasjoner," la Li til. "De kan vise dem frem på catwalks og mikse og matche stiler for å skape nye antrekk. De kan bytte stiler med vennene sine. Når det gjelder bærekraft, kan de ikke bare handle med vennene sine og deretter vinne en premie, det er også et resirkuleringsalternativ, som er i hjertet av Utopia City. Det belønner spillerne våre. De resirkulerer antrekkene sine, og samler deretter inn flere sjeldne gjenstander og premier og belønninger for å fremme opplevelsen deres i spillet.»

"Hele ideen, vil jeg si, er at verdener er morsomme, de er fargerike, de engasjerer," sa Li. "Alt dette kommer gjennom med opplevelsen av spillet, men hvordan det knytter seg til H&M er moten, identitetene og uttrykket, og så selvfølgelig bærekraft."

"Vi håper definitivt at det er større bevissthet om bærekraft generelt og spesielt hvordan mote og bærekraft henger sammen," sa Lid. "Yngre generasjoner spiller disse spillene, så ideen om å utsette yngre generasjoner for bærekraft og sirkularitet er også fantastisk."

H&M planlegger å spre ordet om Loooptopia. "Vi vil åpenbart kommunisere ganske bredt til vår eksisterende kundebase, og vi er veldig åpne for ideen om at vi vil få mange nysgjerrige brukere i selve Roblox."

Spillet vil bli oppdatert med jevne mellomrom, sa Li, og la til: "Vi har ikke en nøyaktig tråkkfrekvens eller tidsramme i tankene når det gjelder når oppdateringer vil skje. Vi ønsker selvsagt å få tilbakemeldinger og innspill på brukeropplevelsen. Vi bør være i stand til å endre opplevelsen og endre opplevelsen mens vi går. En ting vi definitivt tenker på er å ha muligheten til å finne opp og legge til verdener for å fortsette å gi innovative morsomme opplevelser for kunden vår.»

Roblox har vært populær i moteindustrien. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 og Nike har alle lansert unike Roblox-opplevelser. Luksusspillerne fisker også etter Roblox-tid. Ralph Lauren, Givenchy og Gucci har også skapt opplevelser på Roblox.

"Vi er veldig spente på spillet," sa Li. «Vi er veldig glade for å gi kundene våre en ny måte å samhandle med H&M og merkevaren vår på. Vi er veldig glade for å utforske nye opplevelser våre eksisterende kunder og også [nye] kunder. Så vi ser frem til å lansere og få tilbakemeldinger fra kundene og finne ut hvordan vi kan fortsette å lære og vokse i metaversen.»