HBO Max hever prisen for første gang

Warner Bros. Oppdagelse øker den månedlige prisen på HBO Max med $1 ettersom selskapet ser ut til å investere ytterligere i innhold og brukeropplevelse.

Selskapet sa torsdag at prisen på HBO Max annonsefri nivå vil øke til $15.99 i måneden fra $14.99, den første prisøkningen for HBO Max siden den ble lansert i mai 2020. Prisøkningen vil være effektiv for eksisterende abonnenter i deres neste faktureringssyklus, eller 11. februar.

Prisøkningen kommer foran Warner Bros. Discovery våren 2023 lansering av sin kombinerte HBO Max og Discovery+ strømmetjeneste. Den sammenslåtte plattformen er satt til å få navnet Max.

Warner Bros. Discovery-ledere har sagt at det er rom for å vokse når det kommer til prisen på strømmetjenester, og selskapet har som mål å gjøre strømmevirksomheten lønnsom i nær fremtid.

"Det er ingen tvil om at disse produktene er priset altfor lavt," sa Warner Bros. Discovery CFO Gunnar Wiedenfels under en konferanse tidligere denne måneden. "Og jeg tror dette delvis var den kapitalmarkedsdrevne fasen av landgrabbing. Du kunne ikke tape nok penger og kunne ikke øke antallet abonnenter raskt nok. Jeg tror det ligger bak oss.»

Selskapet har kuttet ned på kostnader, for eksempel utgifter til HBO Max sin originale serie, ettersom det ser ut til å gjøre strømming lønnsomt. Det har også en tendens til en stor gjeldsbelastning som stammer fra Discoverys oppkjøp av Warner, som ble avsluttet i fjor. Warner Bros. Discoverys mål er å oppnå 1 milliard dollar i inntekter på streaming innen 2025.

Selskapet har også jobbet med å forbedre brukeropplevelsen, samtidig som de har bygget om hele appen.

"Vi kommer til å komme ut med et flott produkt fra et forbrukeropplevelsesperspektiv, og det er ærlig talt det største tilbakeholdet for HBO Max akkurat nå. Opplevelsen er ikke der den skal være, sa Wiedenfels på konferansen denne måneden.