Har du et tilfelle av kjøpers anger? Hvorfor høy inflasjon kan ha skylden

Inflasjonen presser prisene opp overalt, fra dagligvarebutikkens hyller til bensinpumper.

Det viser seg at det også sannsynligvis tar noe fra deg – den humørboosten du kan nyte av såkalt retail-terapi.

Forskning fra Duke Universitys Fuqua School of Business finner at kjøpers anger er mer vanlig når folk føler økonomisk stress.

"Mange av oss har denne følelsen av at dollaren min kanskje ikke går så langt som den pleide å være," sa Gavan Fitzsimons, professor i markedsføring og psykologi ved Duke's Fuqua School of Business, under en LinkedIn Live-økt om forskning han co. -forfattet med Rodrigo Dias og Eesha Sharma.

Forskerteamet forsøkte å finne ut hva som skjer hvis du føler at dine økonomiske ressurser er begrenset og du kjøper noe – for eksempel en ny TV – til familien din.

Mer fra Personlig økonomi:
Hvordan spare ved pumpen når gassprisene stiger
3 måter å bruke skatterefusjonen på i år
Hva å heve renten vil bety for inflasjonen

Er du mer fornøyd med at du kan nyte TV-en? Eller er du mindre fornøyd fordi du er mer økonomisk stresset?

"Det vi finner er at i den grad du føler deg mer økonomisk begrenset og gjør et kjøp, er du faktisk mindre fornøyd med det kjøpet enn du ville ha vært hvis du ikke følte deg økonomisk begrenset," sa Fitzsimons.

Det gjelder enten du har høy eller lav inntekt, fant forskningen, som inkluderte mer enn 25,000 XNUMX forbrukere.

Resultatene viste at følelsene ble overført til online anmeldelser skrevet av kunder. Forbrukere som bodde i postnummer som var økonomisk anstrengt, basert på folketellingsdata, var mer sannsynlig å legge igjen negative anmeldelser når de besøkte store restaurantkjeder, ifølge undersøkelsen.

En grunn til misnøyen er at økonomisk stress gjør folk mer sannsynlig å tenke på måtene de ellers kunne ha brukt pengene sine på. Så hvis du kjøper en ny blender til kjøkkenet ditt, kan du senere lure på om du i stedet burde ha kjøpt for eksempel en brødrister.

"Denne mulighetskostnaden, det jeg kunne ha gjort med pengene, veier på meg," sa Fitzsimons. "Fordi det tynger meg, ender jeg opp med denne reduserte lykke."

Så hvordan kan forbrukere føle seg bedre om kjøpene sine?

"En ting vi vet med sikkerhet er at vi kan planlegge," sa Fitzsimons.

Ved å tenke gjennom forbruket ditt kan du forsikre deg om at kjøpet er godt, og en berettiget bruk av pengene, sa han.

Annen forskning tyder på at det kan være enda en nøkkel til lykke - å øke mengden kontanter du har for hånden.

En feltstudie av nesten 600 britiske bankkunder fant at personer med høyere likvid formue hadde mer positive syn på deres økonomiske velvære og, i sin tur, større livstilfredshet.

Vanligvis spiller det ingen rolle hvor mye kontanter du har. I stedet, jo større beløp av eiendelene du har i kontanter, jo lykkeligere er du, sa Gary Zimmerman, administrerende direktør i MaxMyInterest, et selskap som har som mål å hjelpe investorer med å få tilgang til høyere renter på kontantene deres.

"Det er på grunn av denne psykologiske puten i tankene dine," sa Zimmerman. "Å vite om alt annet går til null, kan jeg i det minste betale husleien, boliglånet mitt eller utdannelsen til barnet mitt, uansett hva som er viktigst for deg."