Fast fashion er big business, men det er også en stor forurenser, ansvarlig for omtrent 10 % av globale karbonutslipp. Omtrent 70 % av moteindustrien på 3 billioner dollar består av artikler laget av syntetiske stoffer eller petrokjemikalier.
Mens noen selskaper hevder bærekraftige kleslinjer, er det en veldig stor variasjon i hva det betyr. For noen er karbonreduksjonen i produksjonen, mens for andre er det i selve klærne.
Markedet for plantebaserte klær vokser raskt, vist av selskaper som Activ Activewear, Kent underwear og startup Unless, som fakturerer seg selv som "det første streetwear-merket som lager produkter som vil dekomponere ufarlig ved slutten av livet." I motsetning til dagens for det meste petroleumsbaserte klær, kan du kompostere disse klærne. De er alle laget av 100% plantebaserte næringsstoffer som resirkulert bomull, hamp, plantebasert lær og kokosfiber, ifølge selskapet.
"Vi startet selskapet fordi vi er en gjeng med moteledere som ble lei av å lage, ta og kaste motekulturen," sa Eric Liedtke, administrerende direktør i Unless. "Den planlagte foreldelsen av mote er i utgangspunktet basert på en petrokjemisk eller petroleumsbasert råvare, noe som betyr at det er billig. Men det du ikke vet om det er at det skaper syntetiske stoffer som er for alltid materialer som aldri forsvinner.»
Liedtke kom fra Adidas, så det er ingen overraskelse at Unless inkluderer fottøy sammen med klær og tilbehør.
«Produktet vårt starter med slutten i tankene. Det blir en veldig enkel historie å fortelle forbrukerne, for det klareste er hva som skjer når jeg er ferdig med å bruke det? det går ufarlig bort og blir til plante- og ormemat. Og det er for meg like viktig som kvaliteten på produktet du lager. Det er produktet ganger historien, sa Liedtke.
Med mindre har bare én popup-butikk i hjembyen Portland, Oregon, i tillegg til nettsalg. Liedtke håper selskapet vil vokse sammen med den raskt økende forbrukernes etterspørsel etter grønnere produkter, og planlegger å samarbeide med andre merker etter hvert som flere selskaper ønsker å bekjempe motesløsing. Med mindre nylig lanserte et samarbeid med Mammut, et 160 år gammelt sveitsisk klatreselskap.
"Vi gjorde det rundt International Mountain Day, og jeg er glad for å si at produktet ble utsolgt på 48 timer," sa Liedtke.
Disse samarbeidene kan også hjelpe selskapet med å moderere sine relativt høye priser: En "Biodegradable Hoodie" står for $119 på selskapets nettside, for eksempel. Noen kjøpere sier at det er verdt det for sakens skyld.
"Jeg vil betale mer for bærekraftige klær, jeg tror det delvis er, akkurat som det er mitt bidrag til å hjelpe planeten, og jeg tror vi alle bør bidra slik vi kan," sa Dru Ueltschi, som handlet i popup-vinduet butikk.
Med mindre er støttet av Connect Ventures, et investeringspartnerskap mellom Creative Artists Agency og NEA (New Enterprise Associates), og har samlet inn 7.5 millioner dollar til dags dato.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html