Googles YouTube Shorts konkurrerer med Tktoks dominans i kortvideosegmentet

Hver måned ser over 1.5 milliarder brukere YouTube Shorts, ifølge Alphabet Inc. sine (NASDAQ: GOOG) Google, som viser at kortvideoplattformen har vokst til en lignende skala som konkurrerende app TikTok etter bare to år.

Dataene kaster lys over den voldsomt opphetede jakten på dominans i kortvideosjangeren, som har blitt avgjørende for hvor mange brukere som bruker sosiale medier.

Leter du etter raske nyheter, hot-tips og markedsanalyse?

Registrer deg for Invezz-nyhetsbrevet i dag.

YouTube genererte 28 milliarder dollar i annonseinntekter i 2021

YouTube er en hjørnestein i Googles virksomhet, og produserer nærmere 28 milliarder dollar i annonseinntekter i 2021. Imidlertid har TikTok, kontrollert av Beijing-baserte ByteDance Ltd., og konkurrenttjenester som Meta Platforms Instagram Reel nylig truet nettstedets dominans.

Annonsører som ønsker å tiltrekke seg unge mennesker har funnet disse konkurrerende tjenestene spesielt attraktive. I første kvartal økte annonseinntektene på YouTube med 1 % i forhold til den sammenlignbare perioden året før, og manglet Wall Streets estimater og indikerer et fall fra fjerde kvartal 14.

Google rapporterte ikke separat YouTube-inntekter før i 2020, og aksjonærer har noen ganger oppfordret selskapet for ytterligere informasjon om suksessen.

YouTube Shorts ble opprinnelig lansert i India sent i 2020 før de debuterte i USA året etter. Tjenestemenn fra YouTube markedsførte produktet til produsenter som en del av multiformatstrategien som inkluderte lengre filmer, som er tjenestens hoveddel, samt ferske utsalgssteder som live streaming. Shorts kan vare rundt 60 sekunder.

YouTubes VP for Americas, Tara Walpert Levy, sa:

Våre skapere ønsker berømmelse eller formue eller kreativt uttrykk, eller ideelt sett alle tre. Dette er den beste måten å levere mot det.

Mens eple-til-epler-statistikk ikke er offentlig tilgjengelig, tyder YouTubes nylig utgitte seertall på at Shorts har et seertall som kan sammenlignes med TikTok og Douyin.

Tiktok passerte 1 milliard aktive brukere per måned i september

I september kunngjorde TikTok at applikasjonen hadde passert 1 milliard aktive månedlige brukere. I følge tredjeparts prognoser var antallet rundt 1.6 milliarder innen 31. mars. Douyin hadde over 600 millioner aktive daglige brukere i 2020, ifølge ByteDance.

 Morselskapet til Instagram og Facebook, Meta, har ikke avslørt hvor mange som bruker Reels per måned.

Ifølge selskapet er YouTubes publikumstall basert på innloggede seere som så minst ett klipp på Shorts-siden i april. Den nektet imidlertid å gi brukerdata fra fortiden.