Golfspiller Sam Ryder er klar til å laste opp PIP-poengoversikten

I golf har caddies spillerens etternavn på baksiden av smekkene med fete blokkbokstaver. Så, Sam Ryder har vært en vandre underbevisst reklame for den Florida-baserte logistikk- og transportgiganten som deler hans nøkternhet år før han inngikk en avtale om å sette lastebilførerens logo på poloen hans.

Ryder, som nå er inne i sin sjette sesong på PGA-touren, er godt respektert av sine jevnaldrende som en hardtarbeider som alltid gjør sin maksimale innsats på banen, men han er neppe et kjent navn. 33-åringen, for tiden 60^th i FedEx Cup-tabellen og 206^th i den offisielle verdensgolfrangeringen, har samlet $5,872,335 XNUMX XNUMX karriereinntekter i sin tid på golfens toppbane og glir litt under radaren.

Men for et lastebilselskap som ønsker å øke sin synlighet og merkekjennskap i en sport foretrukket av deres forsyningskjedeløsning som søker klientell, virker den skjeggete svennen for tiden som leder turen i putter fra tre fot inn (golfens "siste mil" så å si). som et perfekt kjøretøy for å styrke kundenes nyttelast.

"Vi hadde sett på golf en liten stund fordi det indekserer ganske høyt mot målmarkedet vårt," forklarer Karen Jones, Ryders CMO og leder for utvikling av nye produkter.

Det var en treffsøt serendipity bak hvordan spesielt Sam Ryder, i stedet for en annen spiller på turné, ble vervet. En god venn av Jones fløy tilfeldigvis på samme flytur som Sam, og han gjorde et varig inntrykk på henne.

"Denne fine unge mannen hjalp henne med å sette bagasjen hennes opp i kupeen, og de begynte å snakke sammen," sier Jones. Etter at han fortalte henne navnet og yrket hans, ville hans tur til høflighet å oppbevare bagasjen hennes avlede en til gjengjeld. Forbindelsen til markedsføringsteamet ble opprettet med en sponsoravtale som ble befestet i 3. kvartal i fjor.

Det er én ting å lukke på et stykke av Sam Ryders skjorteeiendom. Det er noe helt annet å bestemme seg for å sette golfspilleren i sentrum i en kampanje på flere millioner dollar som inkluderer TV-spots sendes på NBC og Golf Channel uken av Masters, The Open og The Ryder Cup.

Den selvbevisste kampanjen inneholder Ryder og hans fiktive agent spilt av komiker Brian Dunkleman som en gang var vertskap American Idol. I den klønete og lettbeinte reklamen funderer duoen over begrunnelsen bak hvorfor logistikkgiganten interesserte seg for Sam Ryder, og gjenspeiler den virkelige overraskelsen golfspilleren følte da muligheten falt i fanget hans.

"Jeg ble overrasket og jeg har ikke skuespillererfaring. Da jeg leste manusene, var jeg nervøs. Jeg var mer nervøs for å gjøre meg klar til å filme enn jeg gjør meg klar for den siste runden i en golfturnering når det er sjansen til å vinne. Det var definitivt nytt territorium for meg, forklarer Ryder.

Det vil ikke være første gang alle golfverdenens øyne retter seg mot Sam Ryder. På fjorårets Waste Management Phoenix Open tok Ryders t-slag på nr. 16 et par hopp før han dunket ned i cupen. Esset fant sted på det som passende er kjent som 'det høyeste hullet i golf', oversett av en trippel-dekkers tribune fullpakket med 17,000 3 fans. Da ballen falt på den første hole-in-one som ble sett på par-XNUMX på syv år, brøt det ut jublende fans, noe som førte til at innholdet i drikkevarer for voksne regnet ned på torven med grønt som raskt ble dekket i et hav av aluminiumsbokser.

Den voldsomme øldusjscenen vil aldri bli replikert på nøyaktig samme måte. I den offentlige sikkerhetens navn har PGA Tour satt i gang nye tiltak for denne ukens turnering. Nemlig å bytte ut bokser med grønne minneølkopper sammen med skilting i gjestehusområder som advarer om nulltoleranse for å kaste gjenstander ut på banen.

«Koppene ser kule ut. Du kan sannsynligvis kaste en kopp, men væsken kommer til å falle ut før den kommer for langt, men den kommer ikke inn som en torpedo fra 60 fot unna, sier Ryder og legger til at det morsomme med hullet vil fortsette. Han applauderer de nye sikkerhetstiltakene som da fansen feiret hans ville øyeblikk i fjor, var han i bakhodet bekymret for potensialet for at noen kunne bli skadet av alle de kastede prosjektilene.

Søkelyset vendte mot Ryder igjen for et par uker siden på Farmers Insurance Open hvor han endte uavgjort i 4^th men fikk flere overskrifter takket være moteflack regissert av John Daly og Phill Mickelson. Golferne hånet ham på sosiale medier for å ha på seg tranebærjoggere som i deres øyne kanskje viste litt for mye ankel.

«Det hele er gøy etter min mening. Det er ikke noe personlig. Jeg følte ikke behov for å gå inn i en kamp med disse gutta på Twitter. Jeg hadde en god uke og var mer fokusert på det, sier Ryder.

Mange fans kom til forsvar for Ryders sartorialvalg. På spørsmål om jogger-gate, Xander Schauffele, nr. 6^th rangert golfspiller i verden, tilbød også støttende ord.

"Jeg vet ikke om det bare er folk som tar bilder fordi det er visse måter å holde seg relevante i spillet, men disse menneskene har alle prøvd å ha på seg "moteriktige" ting, enten det er en knapp-up som ser ut som om han kommer til å gå inn i en avlukke 'Phil', iført joggebukser som om han kunne gå til flyplassen rett etter sin runde 'Ryder' og de høylytte klærne 'John Daly'. Til hver sin, sa Schauffele.

Uansett når du knaser på det, vil Ryders nyvunne synlighet helt sikkert øke aksjene hans i stillingen på $100 millioner Player Impact Program, spesielt hvis han omformer selvtilliten til Ryder-kampanjen til et karriereår, noe som kanskje er i ferd med å komme.