Golf Apparel Startup Player 2 har som mål å ta markedsandeler, én Mulligan om gangen

En frokostball etter et feilaktig teeslag på det første hullet på Silver Spring Country Club tok en hard venstresving inn i skogen, utløste opprettelsen av Spiller 2. Ideen til det Connecticut-baserte klesmerkets logo og slagord slo rot da refrenget "slipp en annen" ble gjentatt ofte i løpet av runden.

Grupperingen besto av tre anstendige golfere som er mye bedre forretningsmenn og merkevarebyggere: AJ Romeo driver sportsmarkedsføringsfirmaet Barnburner; Bill McGarry er SVP for annonsering, salg og strategiske partnerskap hos AccuWeather; og David Petrie var med å grunnlegge Blue Buffalo, et kjæledyrfôrselskap som ble kjøpt opp av General Mills
GIS
for fire år siden for 8 milliarder dollar.

"Vi er der ute for å ha det hyggelig, være sammen med venner og kompiser og ha en hyggelig spasertur på et kurs på en fredag ​​ettermiddag med en cocktail eller to, og det ble bare liv der ute på kurset," forklarer Petrie.

«Det ga gjenklang. Alle som har spilt golf før vet at hvis du er på Pebble Beach eller Pinehurst, kommer du til den første tee-boksen og er nervøs. Hvis du shank det, håper du at en av vennene dine i gruppen din ber deg om å droppe en til, legger han til.

Ideen om å ta en mulligan etter et stykke skudd, hosel-rakett eller uventet besøk fra shank-a-potomus er svært relatert territorium for rekreasjonsdyr. Det er heller ikke et navn som ber om noen forklaring fra det tiltenkte publikummet, spesielt når det pares med oppkomlingens frekke logo, en hanskebelagt hånd i ferd med å slippe en golfball.

«Noen kaller det spiller B. Noen kaller det andrelaget All-American. Nede i sør kaller de det 'en Bubba'. Men spiller 2 kommer alltid gjennom. Det handler om å prøve å få spiller 2 til å treffe det skuddet for deg hele tiden, og den eneste måten du skal gjøre det på er å ha det gøy med vennene dine, hvor du kan slippe en til og ta den frokostballen, sier Romeo.

Trioen bak Player 2 har den største respekt for reglene som styrer spillet og ville aldri spilt så raskt og løst i en turneringssetting. Men de mener det ikke er noe galt med å ta en og annen mulligan blant venner, en følelse som deles av legioner av helgegolfere.

Bortsett fra å ha en leken stemning – kaller de kjøleteknologien i skjortene «Brrº Triple Chill Effect» – det som skiller Player 2 fra dusinvis av nye golfklærmerker som pumper ut stripete, svettetransporterende poloer sammen med hettegensere og grafikk tees?

"Mange av disse merkene kommer ut med det jeg vil kalle ekstradesignede skjorter du bare kan bruke én gang. Du skal på guttetur, og du skal ha den på deg for den ene turen. Vi ønsker å være merket som er en del av din vanlige rotasjon. Du har på deg en Player 2-skjorte en gang i uken på en golfbane, og det føles bra, forklarer Romeo.

Spiller 2 investerte i en 20 X 20 øybod på PGA Merchandise Show i 2022 for å vise frem bredden i debutlinjen til golfklubbrepresentanter og generere innledende virksomhet. I stor grad takket være forbindelser som ble gjort på den årlige bransjemessen, vil merket være på lager i 20-25 pro-butikker innen juli. Nåværende kontoer inkluderer Richter Park, Essex Fells, Mountain Ridge og Knickerbocker Country Club.

Spiller 2s mål er å finne veien til 600-800 klubber innen utgangen av 2026. Med over 4,000 private og offentlige grøntgressbutikker innenlands, anser de at målet deres er på den konservative siden. Å etablere en tilstedeværelse i medlems-gjesteturneringer, veldedighetsutflukter og også sette opp aktiveringer i beste sendetid på travle baner, er nøkkelen til deres vekststrategi.

"Vi ønsker å innlemme en mobilmarkedsføringsstrategi for oss for å komme ut dit for å snakke med golfere og være foran dem. Vi har ikke et stort annonseringsbudsjett som noen av de veletablerte merkene der ute, så det å kunne samhandle med golfere ansikt til ansikt på stedet kommer til å være et stort press for oss fremover, sier Petrie.

Mens Player 2 vakte interesse fra en stor nasjonal forhandler etter PGA Show, var timingen rett og slett ikke riktig ennå.

"Vi vil sørge for at vi tar vare på grøntgresskontoene våre først, starter i det små, sprer og går bredt, og så kan vi til slutt komme inn i de store boksbutikkene. Det er noe vi ønsker å gjøre, men vi ønsker ikke å kannibalisere markedet ennå, forklarer Romeo.

Selskapets mål er høye, men godt innenfor mulighetenes område, med sikte på å ta 3 % markedsandel i golfbekledningsområdet i løpet av de neste fem årene.

"Det er en stor industri som vi føler kommer til å fortsette å vokse og ekspandere. Hvis spiller 2 bare kan lage et lite segment innen golfindustrien, ville det vært en homerun for oss. Vi er unge og kommer akkurat ut av porten, og vi får se hvor det tar oss, men vi kommer garantert til å ha det gøy og nyte det underveis, sier Petrie.