Blankere å selge i Sephora, sminkemerkets første detaljhandelspartner

Sminkefirmaet Glossier kunngjorde tirsdag at kunder vil kunne finne sine populære "Boy Brow" og "Cloud Paint"-produkter i Sephora-butikker fra og med neste år, ettersom det presser på for å utvide rekkevidden.

Flyttingen markerer Glossiers første detaljhandelspartnerskap og kommer etter at grunnlegger Emily Weiss trakk seg som administrerende direktør og overlot tømmene til Kyle Leahy, som tidligere var Glossiers kommersielle direktør.

Glossier, som valgte popstjernen Olivia Rodrigo som merkeambassadør tidligere i år, sa at det er et av de mest søkte merkene på Sephoras nettsted som foreløpig ikke er tilgjengelig hos den LVMH-eide kjeden. Selskapet vil kjøpe produktene sine i Sephora-butikker over hele USA og Canada, samt på Sephoras nettsted fra begynnelsen av 2023.

I en uttalelse sa Leahy å gjøre Glossier-produkter tilgjengelig gjennom en annen forhandler "markerer et nytt kapittel" for selskapet. Glossier hadde kjempet seg gjennom Covid-pandemien, og lukket de tre butikkene den hadde på den tiden for omtrent to år siden. Det inkluderte en i SoHo-området i New York City, hvor selskapet er basert.

Selskapet har siden åpnet butikker i Seattle, Los Angeles, Miami og London, og sa tirsdag at det også investerer i å åpne opp flere av sine egne murstein-og-mørtel-lokasjoner. Det er planlagt å åpne lokasjoner i Washington, DC, Atlanta, Philadelphia og Brooklyn, New York, innen utgangen av dette året. Den planlegger også å åpne en flaggskipbutikk i SoHo i 2023.

Glossiers kamp har vedvart under Weiss, som grunnla virksomheten i 2014 og fikk en kultlignende tilhengerskare blant millennial- og Gen Z-kvinner. I januar, bare seks måneder etter at Glossier hevet 80 millioner dollar i ny finansiering, permitterte dusinvis av bedriftsansatte.

Leahy, tidligere konserndirektør og daglig leder for Nord-Amerika hos skomerket Cole Haan, håper å lede virksomheten inn i neste fase av vekst.

Ved å samarbeide med Sephora, slutter Glossier seg til selskaper som madrassprodusenten Casper og bærekraftig skoselskap Allbirds som har gått en lignende vei. I utgangspunktet solgte selskapene kun på nett, og åpnet deretter egne butikker før gjøre produktene sine tilgjengelige gjennom andre detaljhandelspartnere i likhet med Target og Nordstrom også.

Glossier, som på et tidspunkt ble verdsatt til mer enn 1 milliard dollar i de private markedene, nektet å kommentere om det planlegger å forfølge et børsnotert tilbud.