Globale annonseinntekter for trykte problemer, da den totale annonseinntekten nærmer seg 1 billion dollar

Ifølge en fersk rapport fra etterretningsleverandør WARC, anslås globale annonseinntekter for totalt trykk til totalt 47.2 milliarder dollar i år, en nedgang på 7.7 % fra 2022. Nedgangen følger en nylig trend, ettersom den globale annonsemarkedsplassen for trykt de siste seks årene har vært delt i to. I mellomtiden fortsetter annonseinntektsveksten for digitale medier og nylig for detaljhandelsmedier som markedsføringsmiddel. Totalt anslår WARC den verdensomspennende annonsemarkedsplassen til å nå 993 milliarder dollar i år og bør overstige 1 billion dollar i inntekt neste år.

Mens utgivere tilbyr digitale medier til annonsører, har ikke inntektene vært nok til å kompensere for fortsatt tap fra tidligere salg av trykte annonser. Alex Brownsell, innholdssjef i WARC og forfatter av rapporten, bemerker: "For nyhetsmerker og magasiner har beskjedne økninger i digitale annonseinntekter vært utilstrekkelige til å kompensere for tap av trykte annonseinntekter."

I sin analyse siterer WARC flere digitale medieselskaper som fortsetter å suge annonseinntekter bort fra trykt. For eksempel AmazonAMZN
registrert $ 37.7 milliarder annonseinntekter i fjor, som er 80 % av det utskriften forventes å generere i 2023. Sammenlignet med 2022, forventes Amazons annonseinntekter å vokse med 20.8 % i år. Det er forventet at Amazons globale annonseinntekter vil overstige all utskrift i nær fremtid.

Blant andre funn fra rapporten; er det digitale duopolet til Alphabet (GoogleGOOG
) og Meta (Facebook og Instagram) anslås å tjene nesten 400 milliarder dollar i annonseinntekter i år, noe som utgjør en andel på rundt 40 % av totalen på verdensbasis. Også i år vil annonseinntektene for tradisjonell video, lyd og annonsering utenfor hjemmet øke med bare 1.6 % sammenlignet med 2016, selv om annonseinntektene siden den gang har migrert fra deres arv til digitale plattformer. For print har ikke migrasjonen fra eldre til digital vært like utbredt.

Det var ikke så lenge siden print hadde dominert globale annonseinntekter. WARC-rapporter i 1980 trykte utgjorde 62.4 % av alle globale annonseutgifter. Det var først i 2001 at TV overgikk avisene i annonseinntekter. I 2010, med fremveksten av det digitale duopolet Google og Facebook med reklamemulighetene de ga, utgjorde print fortsatt omtrent 30 % av globale inntekter. I tillegg nådde den globale annonseinntekten for trykte aviser i 2007 et rekordhøyt nivå på 121.4 milliarder dollar, WARC anslår i 2023 at den globale annonseinntekten for aviser vil falle til 22.8 milliarder dollar,

Ser vi fremover, forventes de globale annonseinntektene for trykt å fortsette sin nedadgående spiral etter hvert som nye annonseinntektsmuligheter dukker opp. For eksempel WARC-prognoser detaljhandelsmedier, med sine forbedrede datafunksjoner, vil generere 122 milliarder dollar i annonseinntekter i år. Med bortfallet av informasjonskapsler blant andre privatiseringssaker, forventes detaljhandelsmedier å overgå annonseinntektene fra TV i 2025.

En annen annonseplattform anslått for sterk global annonseinntektsvekst vil være TikTok. I år anslår WARC at TikTok vil generere 13.2 milliarder dollar, en år-over-år økning på 41.5 % fra 9.3 milliarder dollar. Til tross for den robuste økningen, forventer WARC at TikToks inntektsvekst vil avta i år. Ikke desto mindre forventes TikToks årlige vekst å være større enn Instagram, Facebook og YouTube.

Til tross for en dyster prognose har det vært noen lyspunkter med trykk. I et intervju med WARC bemerker medieanalytiker Brian Morrissey den digitale annonseinntektssuksessen til New York TimesNYT
har vært en blåkopi for en bærekraftig og skalert nyhetsvirksomhet, etter å ha sett et løft i digitale abonnementsinntekter under Trump-presidentskapet og COVID-19.