Generasjon TikTok gjør Superdry Cool Again Says Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton grunnla Superdry fra en barrow, tenkte frem oppgangen til et globalt motemerke og sluttet i 2018 etter å ha falt i konflikt med den forrige ledelsen.

Fredag ​​spenner bøylen hele sirkelen da Dunkerton – som kom tilbake til virksomheten i 2019 – bekreftet en ekstraordinær snuoperasjon, men innrømmet også at tøffe tider og en gjeldsbyrde betyr at merkevarens fremtid fortsatt er langt fra sikker.

For det første de gode nyhetene.

Den Storbritannia-baserte klesgruppen kunngjorde fredag ​​at den hadde gått tilbake til profitt, og Dunkerton erklærte merket "kult igjen" med TikTok-generasjonen.

Etter å ha fått mer enn 450,000 12 følgere på sin TikTok-konto, åpnet for bare 2,000 måneder siden, sa virksomheten også at den hadde økt sine online influencers fra 2,349 XNUMX til XNUMX XNUMX ved slutten av regnskapsåret.

Det bidro til å snu et tidligere tap på 41.1 millioner dollar til et imponerende overskudd på 20 millioner dollar, men selskapet innrømmet at det fortsatt er forsiktig med fremtiden og er i samtaler om en kassekreditt på 77.8 millioner dollar.

Salget steg nesten 10 % til 667.8 millioner dollar i året frem til 30. april, mens salget i de 22 ukene etter årsslutt steg med 7 %. Som et tegn i tiden var det med en mye redusert fortjenestemargin da selskapet prøvde å skjerme kunder fra de verste kostnadsøkningene.

Men investorer viste ingen slik tilbakeholdenhet, og nyhetene sendte aksjer som steg nesten 11 % ved slutten av handelen fredag ​​etter at selskapet bekreftet sin dramatiske omveltning i formue.

Superdry til å reforhandle gjeld

Nå, de ikke så gode nyhetene.

For det første håper Superdry å reforhandle opp til 77.8 millioner dollar i gjeld med bankene sine, og til tross for den sterke handelsresultatet, advarte Superdry at "det eksisterer en vesentlig usikkerhet" med hensyn til om det vil forbli en fortsatt drift når de forhandler denne nye gjeldsfasiliteten. .

Ledelsen erklærte at de "forblir forsiktige" med tanke på den nærmeste fremtiden i møte med det de beskrev som et "utfordrende makroøkonomisk miljø, høye inflasjonsnivåer og den potensielle innvirkningen av disse på forbruksmønstrene".

Og de insisterte også på at timing betydde at de ble tvunget til å gi et langt dystrere bilde enn det de føler vil utfolde seg.

Shaun Wills, Superdrys finansdirektør, var den mest høyrøstede da han insisterte på at han var "sikker på et positivt utfall" ved reforhandling av gjelden og sa at nettogjelden for øyeblikket beløper seg til mindre enn $43.3 millioner. Selskapet ville ikke trenge anlegget før neste høst, da det kjøpte vinterlager.

Han sa at Superdry måtte utstede en varsling om fortsatt drift på grunn av en "teknisk sak" når det gjelder tidspunktet for forhandlingene, og beskrev situasjonen som "utrolig frustrerende."

Han sa: "Vi har gode samtaler og forventer at neste gang vi kommer til markedet om seks eller syv uker vil vi kunne si mer."

Dunkerton beviser den magiske berøringen

Dunkerton sa at Superdry handlet bra til tross for å måtte øke prisene med 5 % fra år til år, med overgangen til å kjøpe flere klær nærmere sesongen, noe som hjalp merkevaren med å holde seg på trenden.

"Dette er eksepsjonelle tider for detaljhandel og for økonomien mer generelt, og som alle merker må vi jobbe hardere enn noen gang for å drive ytelse," sa han. "På det bakteppet er jeg glad for at vi klarte å returnere virksomheten til helårsresultat, drevet av økt fullprissalg, samtidig som vi gjorde sterk strategisk fremgang.

"Jeg er stolt over fremskritt teamet vårt har gjort, og leverer flotte produkter, samtidig som de har gjort en trinnvis endring i våre sosiale og digitale evner og reell fremgang mot våre bærekraftsmål."

Når det gjelder nær fremtid, sa selskapet at det forventer at inntektene vil fortsette å komme seg gjennom regnskapsåret 2023, selv om de fortsatt ikke når nivåene før pandemien.

Justert resultat før skatt forventes å nå mellom $11.1 millioner og $22.2 millioner i regnskapsåret.