Gen Z elsker Minions, skrekk og Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z har vært en gåte for underholdningsindustrien i årevis. Men nå er det mer innsikt i hva de liker.

Det korte svaret: Minions og Dwayne "The Rock" Johnson, ifølge nye data fra beslutningsetterretningsselskapet Morning Consult.

Det lange svaret: Generasjon Z passer inn i noen av de samme formene som tidligere unge generasjoner, nemlig å dele en forkjærlighet for komedie og skrekk, men denne nåværende demografien er også veldig bevisst på hvordan de bruker tiden sin, foretrekker kortere episoder av TV og kortere spillefilmer. De bruker også mindre tid på nyheter fra tradisjonelle mediekilder.

I alderen 13 til 25 år vokste denne gruppen opp med internett og sosiale medier og skulle arve en sterk økonomi med nesten rekordlav arbeidsledighet.

Da slo pandemien.

Studioene slet allerede med å nå denne teknologikyndige gruppen før Covid-19 lukket kinoer og presset publikum mot strømmealternativer og underholdning på sosiale medier som TikTok. Nå prøver Hollywood å ikke bare øke produksjonen, men også å tilpasse seg denne yngre generasjonen av seere. Og det vil være avgjørende for showbiz å forstå generasjonens smak etter hvert som den modnes.

"Det er kanskje ikke så overraskende at Gen Z er over hele sosiale medier," sa Saleah Blancaflor, underholdningsreporter i Morning Consult. "Vår Morning Consult-undersøkelse fant at flertallet av Gen Z hører om kommende utgivelser fra folk som legger ut om dem på sosiale medier."

Blancaflor pekte på "#GentleMinions"-trenden, som ble populær på TikTok under årets utgivelse av Universell og Illuminations "Minions: The Rise of Gru," enet godt eksempel på hvordan Gen Z hører om filmutgivelser og kan samles for å drive billettsalg på billettkontoret.

Trenden så at grupper av unge kinogjengere kledde seg i formell antrekk for å delta på visninger av filmen. Filmen samlet inn 107 millioner dollar innenlands på åpningshelgen, med personer i alderen 13 til 24 år som sto for 56 % av billettkontoret, ifølge PostTrak-data fra Comscore.

The Despicable Me-franchisen som inkluderer "Rise of Gru" har en større fanskare blant amerikanske Gen Zers enn noen annen underholdningseiendom, ifølge Morning Consult.

Sonys «Jumanji»-serien er nummer to, drevet av Gen Zs kjærlighet til The Rock — Morning Consult sa at 73 % av de spurte hadde en positiv mening om actionstjernen.

Neste kommer Disneys Marvel Cinematic Universe og «Pirates of the Caribbean», og deretter Universals «Jurassic Park». Netflix "Stranger Things" er sjette, og DC Universe, eid av Warner Bros. Oppdagelse, rangerer 10.

Gen Z har vokst opp med Minions. Den første «Despicable Me» ble utgitt for litt mer enn 12 år siden.

"Mange av eiendommene som er nevnt i undersøkelsen som vi gjorde, pleier å være litt mer populære blant millennials," forklarte Blancaflor. "Ringenes Herre og Star Wars var litt lavere på listen enn Minions eller Jumanji. Disse filmene, og til og med mange av Marvel-filmene, kom ut litt før Gen Z begynte å bli eldre.»

Dette betyr sannsynligvis at Universal er på rett vei og gir grønt lys for mer Minions-innhold. «Despicable Me 4» er planlagt utgitt i juli 2024.

I tillegg til å glede seg over komedieinnhold, bestemte Morning Consult det Gen Z liker skrekkfilmer betydelig mer enn allmennheten.

Firmaets data viser at 1 av 3 Gen Z voksne så en skrekkfilm på kino denne høsten, en betydelig oppmøte med tanke på at Hollywood-studioer og kinoer har funnet det vanskelig å bringe tilbake publikum på en konsekvent basis siden pandemien.

"Gen Z blir et mer pålitelig publikum," skrev Blancaflor i sin rapport om kohorten. "Spesielt for skumle ting."

Hun la merke til at nylige originale skrekkutgivelser som Sony Pictures "Barbarbian" og Paramount Pictures "Smile" har overgått forventningene til det innenlandske billettkontoret på grunn av dette yngre publikummet.

"Beskjed til studioene: mer skrekk, komedie og skrekkkomedie Gen Zers' smak i sjangere er allsidig," skrev Blancaflor. "De vil at filmer og TV-serier skal skremme dem nesten like mye som de vil at de skal få dem til å le."

Mens Hollywood ser ut til å lokke kinogjengere, spesielt yngre, tilbake til kino, foreslår Morning Consult at de legger markedsføringspenger på reklame på plattformer som TikTok der Gen Z bor.

Data viser at flertallet av generasjonen hører om kommende film- og TV-serier fra innlegg på sosiale medier. Mer enn halvparten av Gen Zers så, leste eller hørte om #GentleMinions-trenden på TikTok og ble oppfordret til å se filmen på kino og spille inn seg selv kledd i dress og solbriller.

Lignende resultater ble sett for markedsføringen av «Smile» på sosiale medier, der innleide skuespillere deltok på TV-sendte MLB-spill, blant andre steder, og ga skumle smil i lys av kameraer.

I tillegg har apper som TikTok formet hvor mye Gen Z ønsker å bruke på å se på TV eller sitte gjennom en film, rapporterte Morning Consult.

Mens prestisje-TV innledet en tidsalder med lange TV-serier, som flere timer lange episoder av «Game of Thrones» på HBO, og storfilmer har utviklet seg til å kjøre i overkant av tre timer, er Gen Z i mot denne trenden.

Gen Z vil at TV-episoder skal være på 45 minutter eller mindre, rapporterer Morning Consult, med 35 % av respondentene som kaller det en ideell kjøretid og 34 % foretrekker 30-minutters episoder. For filmer sa Gen Z at de foretrekker at de faller mellom to og to og en halv time.

Mens noen strømmetjenester, som Netflix, har eksperimentert med showlengden, har andre kurskorrigert for langt, sa Blancaflor. Hun pekte på Quibi, den mislykkede underholdningsappen i kort form som prøvde å lage 10-minutters episoder av TV.

Selv om Quibi kanskje har forstått at yngre publikum liker mer komprimert innhold, manglet utførelsen, sa Blancaflor, noe som førte til at appen ble stengt etter bare noen få måneder.

"Hvordan denne generasjonen bruker tiden sin er viktig og verdifull for dem," sa hun.

Opplysning: Comcast er morselskapet til NBCUniversal og CNBC.