Gap Salg faller og taper Mount, Driving Management endringer

Svak ytelse i fjerde kvartal på GapGPS
reflekterer fortsettelsen av generell mykhet og dårlig vareplanlegging som har plaget selskapet gjennom 2022. Den dystre salgs- og resultatrapporten for 4. kvartal har ført til flere ledelsesendringer. Selskapets rapport er omtalt nedenfor.

Umiddelbar handling ble kunngjort av Bob Martin, administrerende styreleder og midlertidig administrerende direktør i selskapet. Blant endringene som ble annonsert: Mary Beth Laughton, president og administrerende direktør i Athleta, har forlatt selskapet, og Sheila Peters, Chief People Officer for Gap, Inc., vil forlate selskapet på slutten av året. Rollen som Chief Growth Officer er også eliminert. Selskapet annonserte også at en ny administrerende direktør vil slutte seg til selskapet om kort tid og en ny merkevaresjef vil tiltre selskapet i mai.

I tillegg til disse ledelsesendringene, implementerer selskapet også strategier for å effektivisere sin driftsmodell som vil resultere i færre ledelseslag og mer konsistente organisasjonsstrukturer på tvers av alle fire merkene. Det har også til hensikt å optimalisere markedsføringsinnsatsen ytterligere og rasjonalisere teknologiinvesteringer for å oppnå ytterligere besparelser.

Her er resultater for fjerde kvartal etter divisjon:

1. Old Navy: Nettoomsetningen i Q4 på 2.2 milliarder dollar gikk ned -6%. Sammenlignet salg gikk ned -7 %.

2. Gap: Nettoomsetningen i Q4 på 1.1 milliarder dollar gikk ned -9%. Sammenlignet salg gikk ned -4 %.

3. Banana Republic: Nettoomsetningen i Q4 på $578 millioner gikk ned -6%.

3. Athleta: Nettoomsetningen i Q4 på $436 millioner gikk ned -5%.

Selvfølgelig er det flere årsaker til disse svake resultatene – noen gjenspeiler utbredt økonomisk press mens andre spesifikt er knyttet til selskapet. Generelt sett dempet etterspørselsmykheten på tvers av lavinntektsgrupper salget – spesielt for Old Navy. I tillegg påvirket nedleggelsen av Veezy Gap veksten negativt med rundt 2 prosent, og Banana Republic-svakheten var ifølge selskapet drevet av svakt salg innen yttertøy og gensere.

Samlet sett dempet disse problemene salget; fjerde kvartal rapporterte nettoomsetning på 4.24 milliarder dollar, ned -6 % fra i fjor. Sammenlignet salg gikk ned -5 % sammenlignet med fjoråret. Butikksalget gikk ned med -3 %. Derimot sier rapporten at nettsalget gikk ned med -10 %, men representerte fortsatt 41 % av det totale nettosalget (dette er et kraftig fall fra fjorårets 44 %).

For hele året rapporterte selskapet en nettoomsetning på 15.6 milliarder dollar eller et fall på -6%. Sammenlignet salg gikk ned -7 %. Nettbestillinger gikk ned med -7 %. Selskapet hadde et rapportert driftsunderskudd på 69 millioner dollar. Det justerte nettotapet var 145 millioner dollar, eksklusive nedskrivninger knyttet til varelager, kostnader knyttet til overgangen til Old Navy Mexico og gevinst ved salg av et distribusjonssenter i Storbritannia. På slutten av dagen rapporterte Gap et justert utvannet tap per aksje på ———$0.40.

POSTSCRIPT: Man blir forferdet når man leser Gaps rapport. Det gjør det alt for tydelig at selskapet er rorløst og uten en varehandelsleder som ville skape ny begeistring. Jeg hører at det er liten eller ingen etterspørsel etter varene, spesielt innen klær, og det fører til at selskapet taper markedsandeler. Old Navy har en viss forbedring siden selskapet hadde tiltalende ny dressing.

Høytidssalget var vanskelig for alle forhandlere. På toppen av inflasjonspresset var været for varmt i det meste av desember, med bare sporadiske kuldeeksplosjoner. Alle forhandlere hadde en vanskelig tid, men Gap viste sin komparative svakhet og desperate behov for sterk handelslederskap, den trenger en person med visjon og kreativ innsikt.