(Bloomberg) — Gap Inc. falt på tirsdag da økende kostnader og rabatter hindret Sonia Syngals snuoperasjon etter 2 1/2 år som administrerende direktør i klesforhandleren.
Mest lest fra Bloomberg
Styreleder Bob Martin overtar umiddelbart som midlertidig administrerende direktør, ifølge en uttalelse sent mandag, og klesforhandleren senket forventningen til andre kvartals driftsmarginprosent til null til svakt negativ. Aksjene, som falt hele 8.7 % i handelen i New York, har mistet mer enn halvparten av verdien så langt i år.
Syngal ble ansatt rett før pandemien, noe som økte etterspørselen og intensiverte fokuset på netthandel midt i obligatoriske butikkstenginger. Feilsteg som en klønete implementering av utvidede damestørrelser i selskapets Old Navy-kjede, hvis toppleder sluttet tidligere i år, fikk lagernivåene til å svulme opp akkurat som etterspørselen kan ha økt.
"Flere skuffende katalysatorer har nå truffet, oksesaken har blitt eliminert på nær til mellomlang sikt," sa Wells Fargo-analytikere ledet av Ike Boruchow i et notat.
Tidlig i 2020 var det Syngal, nå 52, som gikk inn for å erstatte en administrerende direktør som brått forlot midt i operasjonelle problemer. Forgjengeren Art Peck dro etter en skrinlagt plan om å spinne av Old Navy og ikke klarte å gjenopplive salgsveksten. Syngal hadde vært sjef for Old Navy, som genererer mer enn halvparten av selskapets inntekter.
Syngals avgang reduserer kvinners representasjon i toppen av amerikanske offentlige selskaper ytterligere. Det er for tiden 33 kvinner som leder selskaper i S&P 500-indeksen, ifølge data samlet av Bloomberg. Gap ble fjernet fra indeksen ved inngangen til året.
Street Wrap: Gap faller på administrerende direktør forkastelse som dype rabatter skade profitt
Etter å ha overtatt i mars 2020, måtte Syngal umiddelbart navigere Covid-19. Hun hadde tilsyn med den fremskyndede implementeringen av henting ved fortauskanten og utvidelsen av e-handel – grep som investorer applauderte.
Hun klarte imidlertid ikke å holde farten oppe. Selskapet som helhet ser ut til å slite med å utnytte raske endringer i klestrender ettersom kontorer åpner igjen og forbrukere går bort fra komfortable klær, som sportsklær, til fordel for arbeidsantrekk. Gaps eksklusive Banana Republic-kjede var en fremtredende siste kvartal, men det var ikke nok til å motvirke svakhet i de andre divisjonene.
I tillegg har en avtale om å produsere klær med Kanye Wests Yeezy-merke ikke gitt meningsfulle resultater. Etter å ha annonsert prosjektet med fanfare, har Gap-ledere stort sett vært stille om saken.
Tilbake til skolen svakhet
Selskapets feiltrinn er dårlig timet ettersom detaljhandelen forbereder seg på skolestartsesongen, en av årets største shoppingtider. "Som et familiemerke har dette en sammensatt halo-effekt. Når vi ikke leverer til mødre, er det mindre sannsynlig at hun kommer til Old Navy for barna sine,” sa Syngal under selskapets siste inntjeningssamtale.
Gap, som også driver Athleta i tillegg til navnet sitt, forventer 50 millioner dollar i luftfraktkostnader og andre kostnader som vil oppveie driftsresultatet i andre kvartal.
Selskapet ser at Old Navy når 10 milliarder dollar i salg innen 2023. Old Navy la til flere dameklær i store størrelser for å utvide appellen, men grepet slo tilbake da størrelsesutvalget var ubalansert, med for mange av noen størrelser på lager og ikke nok av andre . Det førte til kutt i bestillinger for tredje kvartal.
Kunngjøringen fulgte en tidligere reduksjon i inntektsutsiktene. Forhandleren forventer å komme gjennom overfloden av inventar med bratte rabatter, noe som vil veie på resultatene.
"Old Navy gikk i feil retning, og det kan ikke skje fordi det er så kritisk for den generelle virksomheten," sa Morningstar-analytiker David Swartz. "Det er tydelig at noen av strategiene som Syngal selv var talsmann for hadde mislyktes, som de utvidede størrelsene."
Klesforhandleren ansatte også Horacio "Haio" Barbeito som ny administrerende direktør i Old Navy. Barbeito vil slutte seg til Gap etter en 26-årig karriere i Walmart Inc., hvor han sist fungerte som administrerende direktør for detaljhandelsgigantens virksomhet i Canada, dets største utenlandske marked bortsett fra Mexico. Før det ledet han Walmarts virksomhet i Argentina og Chile.
(Oppdaterer aksjehandel)
Mest lest fra Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html