FTX Crash har sportsligaer, lag og idrettsutøvere som løper redde

Hele sportsverdenen har blitt snudd på hodet etter arrestasjonen av FTX-sjefen Sam Bankman Fried Mandag. Før skandalen hadde FTX sponsoravtaler med sportsligaer, lag, arenaer, kjendiser og tok seg til og med inn på brystet til Major League Baseball-dommere.

FTX var en stor sponsor for flere høyprofilerte idrettslag og arrangementer, inkludert Miami Heat, Dallas Mavericks og Ultimate Fighting Championship (UFC). Det er uklart hvordan disse organisasjonene vil bli påvirket av tapet av FTXs sponsing, men det er sannsynlig at de må finne nye sponsorer for å ta igjen den tapte finansieringen.

I tillegg til å sponse idrettslag, travet FTX frem en rekke idrettsutøvere og kjendiser som f.eks. Tom Brady og ekskona hans Giselle bundchen, Steph Curry og Trevor Lawrenceblant annet for å fremme kryptobørsen på en svært offentlig måte. Alle disse idrettsutøverne og kjendisene blir saksøkt i et gruppesøksmål for å promotere FTX gjennom reklame.

FTX kjørte til og med en Super Bowl-annonse med Larry David i hovedrollen, og det ble rapportert at selskapet brukte kundeinnskudd for å finansiere den annonsen. Dette har implikasjoner ikke bare for FTX, men også byråene og medieselskapene knyttet til den avtalen. Nemlig pengene FTX brukte med sitt byrå, Dentsu, og Super Bowl kringkasteren NBC, som sannsynligvis var misbrukt kundemidler. Wow!

Men vi skraper kanskje bare i overflaten av det som skal komme. Kryptofirmaer har brukt 2.4 milliarder dollar i sportssponsing i 2022. Et eksempel er Crypto.com , som har utnyttet sport for merkevaregjenkjenning, og har godtatt å betale 700 millioner dollar (over 20 år) for å bruke navn på arenaen som tidligere het Staples Center. Rundt vannkjøleren spør folk hvor mye av $700 millioner Crypto.com forpliktet til arenaen er "i fare?" Og utover Crypto.com, hvor mye av fremtidige sponsorforpliktelser sikret fra Crypto-firmaer, som utgjør milliarder av dollar, er i fare for sportsligaer og -lag? Det korte svaret er "alt".

Denne siste kontroversen har alvorlige implikasjoner angående rollen til kryptovaluta i sportssponsorindustrien for ligaer, lag og idrettsutøvere, så hvordan ser fremtiden ut? Normalt ledes denne typen avtaler av sponsorsalgsagenter som ønsker å maksimere selskapets inntekter og har bare ett mantra: vis meg pengene. Generelt sett er penger den avgjørende faktoren for å dimensjonere den tilgjengelige muligheten. Det etterlater potensialet for tilsyn med risiko kontra nytteanalyse og due diligence som bør følge enhver innledende pitch, inkludert hvorvidt den aktuelle virksomheten vil være i stand til å følge opp lovede fremtidige betalinger.

Med FTX-kollapsen og bølgen av søksmål som involverer idrettsutøvere og kjendiser som støttet selskapet, vil et helt nytt nivå av gransking dukke opp. Risikofaktorene som vil bli undersøkt inkluderer slike ting som selskapets historie, deres regulering og styringspraksis, samt den finansielle stabiliteten til selskapet og ledergruppens resultater. beslektet med prosessen som et private equity-selskap setter i gang for potensielt oppkjøp av et gitt selskap.

Totalt sett har de svært offentlige og vidtrekkende implikasjonene av FTXs implosjon forstørret risikoene og utfordringene knyttet til kryptovalutamarkedet. Men forvent at den samme frykten vil overføres til alle sponsoravtaler i fremtiden som nødvendigvis vil utløse større flid og mindre toleranse for risiko. Sportsorganisasjoner vil ta en svært forsiktig tilnærming når de vurderer partnerskap med kryptovaluta-baserte selskaper, på grunn av bransjens svært flyktige og praktisk talt uregulerte natur, men en høyere grad av gransking vil også bli brukt på selskapspartnere som har noe mindre enn langvarig og bevist merittliste for fortreffelighet og tillit.