Fra popularisering av Post Malone til lansering av luksuriøs Tequila Don Londrés, Dre Londons "Liquid Gold" skinner nå klart på hans gründerinstinkt og nylig avslørte arv som far

For lenge har Dre London sett ryktet sitt nært knyttet til å administrere Post Malone og pilotere den Grammy Award-nominerte musikeren til en global megastjerne. Men i løpet av helgen med Formel 1 Grand Prix i Austin, hvor titusenvis av ivrige sportsfans og alkoholelskende celebranter overfylte verdens livemusikkhovedstad for billøpsarrangementet og Postys konsert, bestemte den britisk-fødte underholdningsbransjens mogul. å bruke gründerhammeren sin, og bringe det luksuriøse tequilamerket Don Londrés til midtscenen.

I et fullsatt privat rom på kulissene til Moody Center, hvor Post Malone tok med sin pågående tolv karat-tur, ble London sett mens han skjenket førsteklasses tequila ut av en slank, men buet flaske, klirrende glass med en gruppe lukkede venner mot sprengende klubbbeats og dempet blått lys. Produktet - kalt "flytende gull" av London selv - ser ut til å allerede ha fått et smakstester-nikk fra forbruker-, gjestfrihets- og kunstverdenen til tross for den nylige lanseringen.

Oppdagelsen av Don Londrés er nesten like instinktivt som hvordan London avdekket den sjangerbøyende artisten: En sprinterbilsjåfør, som dirigerte London til Tygas Palm Springs-hus på en kveld, ble så full at han endte opp med å besvime i rapperens basseng. Dagen etter da paret bestemte seg for å returnere til LA, begynte han entusiastisk å introdusere sin tequila-advokatvenn til London, og pitche ham som en potensiell forretningspartner.

"Mavefølelsen om denne tequilaen traff meg på samme måte som jeg nærmet meg Post da han ikke engang het Post Malone," sa London, og husket hvordan det ikke var noen andre managere som proaktivt speidet etter den spirende sangeren tilbake i 2014. Før London innså at han allerede var i Jalisco, Mexico, med advokaten som smakte på sin første batch med væske destillert av den anerkjente tequila-produserende González-familien som senere skulle bli prototypen til Don Londrés. Det hele skjedde under toppen av pandemien i 2020.

"Jeg fant det! Jeg slo olje når ingen fløy noe sted," fortalte London meg, "det var slik jeg definerte 'flytende gull'." Så tok det et helt annet år for ham og González-familien å forsegle en produksjonsavtale og vedta reglene for å selge i USA, etterfulgt av utallige prøving og feiling-forsøk på å finne den mest ønskelige smaken som mulig.

Hvis det er én filosofi London har vært forpliktet til gjennom hele sin gründerreise, fra å skape det uavhengige musikkselskapet London Music Group til å grunnlegge det ledende musikkadministrasjonsfirmaet London Entertainment Group, ville det være «det er ingen snarveier», understreket han, og la merke til hvordan han planlegger å uttrykke mer innsats i forbrukerproduktområdet. «Du må ha en form for å vite hva verden trenger. Det er slik jeg føler om denne tequilaen.»

I Londons egen visjon er Don Londrés avgjørende et moderne livsstilsmerke og en rimelig luksus i sin essens, og tilbyr glatt og kremet tequila laget med 100 % blå agave uten å tilsette andre typer sukker. Disse agaveplantene vokser på høylandet i Jalisco, den meksikanske kyststaten som står for mer enn 80 % av tequilaproduksjonen på verdensbasis.

Å eie forsyningskjeden er nøkkelen til å levere Don Londrés' førsteklasses kvalitet, ifølge Francisco González, som begynte å jobbe på familiens destilleri som budbringer siden 60-tallet, og tok over multigenerasjonsvirksomheten etter at faren ble syk i 1985. " Vi dyrker vår egen gjær, som er veldig viktig under gjæringsprosessen. Vi er veldig nøye i produksjonen vår, og sørger for at all tequilaen vår er naturlig laget uten tilsetningsstoffer,” sa han, mens han forklarte meg om hvordan tilsetningsstoffer ofte brukes i masseprodusert tequila for å lette smaksvariasjonene. "Vi er glade for å samarbeide med en ekte artist for første gang som er like lidenskapelig opptatt av å bringe den beste tequilaen til verden."

For London holdt disse i hemmelighet brennevinsfremstillingspraksis, som nå har gått videre til González' sønn Francisco González Jr., og gir en opplevelse som er større enn livet - eller mer nøyaktig, noe som var ufattelig før han ble far for omtrent et år siden.

«Jeg så den familieforbindelsen [da jeg møtte familien González]; de brakte meg til et nytt sted hvor jeg fikk forstå hva arv betyr,” forklarte London. "Så lanserte jeg Don Londrés i forskjellige stater, og begynte å møte distributører som har holdt lisenser i familiene sine i over 100 år. De lærte meg noe mye større – jeg skaper et nytt øyeblikk for den neste generasjonen av mennesker som ser ut som meg, men som aldri har hatt muligheten til å gjøre noe slikt tidligere,” antyder det svarte samfunnets historisk lave representasjon i brennevinsindustrien.

Blant den nye generasjonen er Londons egen datter, som ble født omtrent samtidig da Don Londrés ble introdusert på markedet. «Det er første gang jeg noen gang har nevnt datteren min offentlig. Det var først etter at jeg fikk datteren min, jeg begynte å se på ting på en annen måte. På slutten av dagen er det ingenting som oppveier livet. Jeg bringer en ung dame inn i denne verden slik at hun kan være den kvinnen som fortsetter arven min – Don Londrés vil ikke lenger bare være et produkt, det vil være en livsstil, en energi og alt over.»

Han fortsatte: «Folk i Amerika kjente meg ikke før Post Malone. Jeg kom fra et annet land, men jeg kom hit med min første fot frem at jeg skal lage det selv, og gjøre det beste jeg kan for vår neste generasjon og for min arv.»

Det var allerede over midnatt da Post Malone fortsatte å lede Circuit Series After Party, presentert sammen av Bootsy Bellows, Sports Illustrated og Don Londrés på Austin-American Statesman. Mellom topplåtene hans fra «Circles» til «I Like You» groovet og jublet den ikoniske rapperen sammen med tusenvis av inderlige, skrikende festdeltakere som holdt telefonene sine med lommelykter bare for å knipse et starstruck-øyeblikk. På et tidspunkt dukket hans initialer PM opp på scenens LED-skjerm som strålte ut blendende gulllys som lignet mye på fargen til en velaldret Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London gjorde begge deler til en skinnende virkelighet.