Fra golfsko til klær, TRUE Linkswear utvides fra bakken og opp

TRUE linkswear etablerte fotfeste innen golf med sitt moderne fottøy med fokus på fotturer. Nå utvider det banebrytende Pacific Northwest-merket bokstavelig talt fra grunnen av, og introduserer en kleslinje som startet med bukser, flyttet til joggere og snart vil utvide seg til yttertøy og poloer.

For teamet hos TRUE var klesutvikling lenge en del av planen, men det var ikke før for omtrent fem år siden at seriøse diskusjoner begynte om å gjøre det til en realitet. Og når beslutningen var tatt om å forfølge klær så vel som sko, brukte selskapet flere år på å teste, gjenta og jobbe gjennom prosessen før de trakk avtrekkeren på en kolleksjon fra topp til tå.

"Utallige år med utvikling, flere reiser rundt i verden og massevis av forskning og utvikling på kurs har ført til vår etterlengtede, utprøvde og TRUE Apparel Collection," sa TRUE-sjef Jason Moore, som driver virksomheten sammen med sin bror, PGA TOUR-spiller Ryan Moore.

TRUE startet med bukser sent i fjor, introduserte to stiler av All Day Pants, og legger nå til joggere og en hybrid jogger-stil laget av en myk, slitesterk og mellomvekt nylon/Spandex-blanding. Med en ny golfsesong i ferd med å komme i gang for fullt, forbereder TRUE seg også på å ekspandere ytterligere med lanseringen av poloer og lagdelte topper, og deretter t-skjorter, rund hals, hettegensere og kvarte glidelåser.

"Vi forhåndsviste disse på PGA-messen forrige måned, og responsen var fantastisk," sa TRUE Apparel Design Director Spencer Goetz, og la til at han føler at markedet for øyeblikket er underbetjent når det kommer til førsteklasses klær som har en funksjonell tilnærming.

«Så mange merker konkurrerer om å skille seg ut med sprø print og høye farger, men ironisk nok begynner alt å se likt ut. På den annen side lager et par athleisure-merker stiler som går over i golf, men de mangler en reell tilknytning til sporten. Golf er i vårt DNA, så vi lager minimalistiske stykker som er fantastiske å spille i, men som kan gå over i hverdagen på kontoret, hjemme, på reise osv.»

Mens fottøy har vært TRUEs identitet til dette punktet, forventer selskapet at klær kan utgjøre omtrent 20 % av den totale virksomheten i år. Goetz sier at den første responsen på kleslanseringen har vært bedre enn forventet, og tvang TRUE til å fremskynde utviklingsplanene og justere utsiktene for resten av året for å møte etterspørselen.

"Jeg vil si at vi undervurderte kundenes entusiasme og antallet nye kunder vi tiltrekker oss med tillegg av klær," sa Goetz.

Som med de fem kjernedesignene til skoene sine, har TRUE som mål å tilby produkter som er først og fremst for komfort som presterer på golfbanen, men som også kan brukes hele dagen borte fra leddene.

"Golf er livet for mange mennesker, men det skjer mye mellom rundene, og vi ønsker å være der med kundene våre på den reisen," sa Goetz. Han antyder at TRUEs hjem i Pacific Northwest gir selskapet en fordel ved å oppleve en rekke årstider og værforhold.

"Dette gir oss mye mer perspektiv når vi nærmer oss produktene våre basert på den unike opplevelsen," sa Goetz. "Det har ført oss til perfekt vanntetting og forståelse for hva folk trenger for å holde seg komfortable i periodiske klimaer. Det er en fin måte å teste produktene våre og klø opp vår egen kløe.

Hvis det fungerer her oppe, vil det fungere omtrent hvor som helst i verden.»