Free People Movement går inn i profesjonell tennis med fokus på utstyr for alle nivåer

Utviklingen av Free People fra motemerke til å sponse en stor vinner av tennisturneringen i Sofia Kenin var organisk hvert steg på veien.

Den 7 år gamle Free People Movement, en sportsgren av motemerket Free People, begynte å fokusere på tennis i 2021 etter hvert som sportens deltakelse vokste. På den tiden startet merket også en samtale med Kenin, Australian Open-mester i 2020, en fan av merket som hadde brukt Free People i årevis.

"Vi er fortsatt et merke i vekst, så for oss å samarbeide med noen på det nivået, gir tilgang til en topprangert aktør oss muligheten til å ta merkevaren mye, mye lenger og teste produktet på en annen måte samtidig som vi øker troverdigheten, sier Jack Reynolds, markedssjef i Free People. "Vi har en arv og en rik historie innen mote og FP-bevegelsen er fokusert på sammenslåingen av mote og funksjon.»

Enten du skaper et Kenin-utseende på banen, tennisspesifikt produkt tilgjengelig i detaljhandelen eller sportsklær som er bra for en rekke aktiviteter, sier Reynolds at målet er å skille seg ut uten å ofre ytelsen. "Vi tror vi kan gjøre det med historien vi har," sier han. "Det kommer tilbake til denne vektleggingen av individuell stil og å ha det gøy mens man skiller seg ut og fortsatt presterer."

Sponsingen med Kenin, nå tilbake fra en skade som har holdt henne unna turneen i store deler av 2022, har som mål å øke FP Movements bevissthet til fans av sporten og gi merkevaren legitimitet med sitt produkt på banen. "Gitt hvor trenden gikk innen racketsport, visste vi at vi ønsket å imøtekomme henne der," sier Reynolds. "Vi ønsker selvfølgelig å nå et nytt publikum og møte henne der den stigende trenden er og få fans av sporten, og utnytte Sofias berømmelse for det."

Kenins fravær fra turneen i 2022 forsinket Free Peoples inntreden på den verdensomspennende tennisscenen, men det hjalp merkevaren med å fokusere på forholdet til deres ambassadør. "Jeg tror, ​​ærlig talt, en av de største sølvkantene av (skaden hennes) var tilgangen vi hadde til henne," sier Reynolds. Hun besøkte Free People-kontorene i Philadelphia, og merket brukte et stopp ved en lokal gressbane for markedsføringsinnhold. Hun deltok i flere fotoseanser og hjalp til med å åpne butikker i Miami-området, hvor hun bor og et nøkkelfokus for merket.

Nå som Kenin er tilbake på turneen, har hun FP Movement-utstyret sitt på banen, både med treningsutseende og konkurransekjole. Reynolds sier at de jobber tett med henne og er glade for å se henne konkurrere. Forvent å se henne i produktene hun allerede har begynt å bruke under US Open.

Mens FP Movement har gjort et inntog i tennis, vil det ikke ta hele merket i den retningen. "Merket har allsidighet, og vi vil sørge for at vi ikke bare er en profesjonell idrettsutøver," sier Reynolds. "En nøkkelpilar i det vi gjør er at vi er her for proffen like mye som amatøren."

Med det fokuset – og mantraet om kondisjon, velvære, lykke – er tennisproduktet en blanding av generell atletisk slitasje og tennisspesifikke plagg. Kenins favorittstykker inkluderer Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie og Happiness Runs Sweetheart Tank. Andre populære stykker inkluderer Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Shorts, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts og Good Karma Dress.

"For oss er det endelige sluttmålet lykke og å sørge for at folk koser seg og ser bra ut, føler seg trygge," sier Reynolds. "Når vi utvikler mer av produktet i de påfølgende årene, vil det bli mer å leke med fargeblokkering, utskrifter og mønstre, smelte sammen med det tekniske for å skille seg ut uten å ofre ytelse, enten det er for en helgetenniskamp eller noe mer profesjonelt."

Målet om velvære og lykke, mener merket, kan komme fra å få riktig treningselement i produktet. "Dette er ting som ikke bare er lo," sier Reynolds. "Dette er motefunksjon. Det vil fungere med deg hele veien.»

Kenins engasjement i FP Movement bør utvide merkevarens rekkevidde innen tennisspesifikk ytelse. Merket planlegger å utvikle ytterligere svettetransporterende materialer og bruke Kenins innsikt for å sikre at produktene ikke bare skiller seg ut, men står opp til det profesjonelle nivået, noe som kan bidra til å gi selvtillit til fansen når de tenker på et kjøp.

"Vi er veldig spente på hvor dette går," sier Reynolds. – Vi har et enormt momentum.