Flutter rebrands TVG Horse Racing Channel som FanDuel TV, Eyes økte inntektene fra sportsspill

I løpet av Super Bowl-uken i februar møtte daværende markedssjef i FanDuel, Mike Raffensperger, Kay Adams, den populære verten for NFL-nettverkets "Good Morning Football"-program.

Adams visste på den tiden at hun frivillig ville forlate showet etter NFL-utkastet og var åpen for å se hvilke muligheter hun kunne forfølge. Raffensperger prøvde i mellomtiden å rekruttere henne til å bli med i selskapet.

De to har nå slått seg sammen da Adams 6. september begynte å være vertskap for sitt eget show på FanDuel TV, en kabelkanal kjent inntil denne måneden som TVG, et hesteveddeløpsnettverk. FanDuel og TVG eies begge av Flutter Entertainment plc, et selskap basert i Irland hvis aksjer handles på London Stock Exchange.

Rebranding representerer Flutters ønske om å drive mer virksomhet til FanDuel, som postet sitt første kvartalsresultat i andre kvartal i år. Fladder bemerket i en presentasjon til investorer forrige måned at FanDuel hadde en markedsandel på 51 % av brutto spillinntektsandel i statene der FanDuel opererer. Men selskapet møter konkurranse i USA fra DraftKings, BetMGM og en rekke andre sportsbettingoperatører som bruker overdådig mye på å tiltrekke seg nye kunder.

Mens Adams' show primært dekker fotball og andre vanlige sporter fra kl. 11 til XNUMX Eastern Time hver ukedag, sender FanDuel TV fortsatt nesten utelukkende live og tapet hesteveddeløp, en sport med lang tradisjon for tipping.

FanDuel har også signert en lisensavtale med Sportradar for å sende mer enn 3,000 timer med direktesendt sport fra utlandet som basketball fra Australia, Kina, Frankrike og Tyskland. I tillegg har selskapet også avtaler med tidligere NFL-spillere og sportsmediestjerne Pat McAfee og The Ringer, selskapet som tidligere ESPN-stjerne Bill Simmons grunnla i 2016 og solgte fire år senere til Spotify for mer enn 200 millioner dollar. FanDuel har allerede markedsføringsavtaler med McAfee og The Ringer, men den vil ikke avsløre detaljer om hvilke typer serier McAfee og The Ringer vil produsere eller hvor ofte disse programmene vil sendes.

Foreløpig vil ikke folk som så på TVG se stor forskjell med den omdøpte FanDuel TV, men Raffensperger håper at stasjonen vil utvide rekkevidden ved å legge til Adams og andre høyprofilerte sportsmedietalenter og sende andre arrangementer enn hesteveddeløp. Mye av innholdet vil sendes på FanDuel+, en over-the-top streamingplattform som er gratis for folk som har FanDuel-kontoer.

"Det er absolutt et godt grunnlag for, ettersom vi viser hesteveddeløp, ettersom vi viser virkelig engasjerende samtaleprogrammer arrangert av virkelig store talenter, siden vi har andre direktesendte idretter i form av internasjonal basketball og andre, vet vi at det vil øke din lojalitet til FanDuel og sannsynligheten din for å satse med oss ​​når du satser," sa Raffensperger.

FanDuel vil ikke forfølge store strømmeavtaler med etablerte amerikanske profesjonelle ligaer, siden de er dyre og de fleste ikke er tilgjengelige. I stedet vil den se på nisjesporter i USA og i andre land. I noen avtaler vil sportsligaene og/eller lagene dele i inntektene hvis seerne satser på spillene ved hjelp av FanDuel-appen eller nettstedet.

"Vi er fokusert på tertiæridretter som kanskje ikke er i stand til å finne tradisjonell distribusjon gjennom tradisjonelle medieselskaper," sa Raffensperger, som ble forfremmet til FanDuels kommersielle direktør i juli. "FanDuel tilbyr, tror jeg, en virkelig unik mulighet til å få sporten din foran millioner av virkelig engasjerte sportsfans og gjøre virkelig kreative avtaler der vi strukturerer ting på en måte som vi deler på samme måte på oppsiden av veksten til den sporten fra et bettingperspektiv.»

Raffensperger la til at Flutter forventer at FanDuel TV-merket også vil bidra til å øke sponsorinntektene og partnerskapsinntektene.

"Bedrifter ønsker å nå vårt publikum av primært unge, velstående, teknologikyndige menn," sa Raffensperger. "Det er en veldig attraktiv demografi som de historisk sett har nådd gjennom gratis å spille spill eller merkevareveddemål eller merkevareoddsøkninger ... FanDuel TV representerer bare en ny plattform for dem å utvide det salgsfremmende forholdet til oss og nå publikummet vårt på en annen måte."

Patrick Crakes, en tidligere programmeringssjef i Fox Sports som nå driver sitt eget konsulentselskap, sa at rebranding er fornuftig for Flutter ettersom det ser ut til å utvide sin markedsandel for spill.

"Jeg synes det er logisk," sa Crakes. «Det er å ta en lønnsom virksomhet (i TVG) og få markedsføring ut av den ved å rebrande den. Og så i det større bildet, (FanDuel) er et verdensomspennende selskap som allerede er lønnsomt. De er i en god posisjon til å vokse virksomheten sin, og når spillingen blir overdreven, rull opp (andre sportsbettingoperatører).»

For Adams ga det å bli med i FanDuel TV en mulighet til å jobbe i et oppstartsmiljø. Det minner henne om for et tiår siden da hun var en av de første vertene for SiriusXMs fantasy-sportstasjon og for seks år siden da hun var med på å lansere «God morgen fotball».

Adams sa at FanDuel har gitt henne fleksibiliteten til å jobbe med potensielle prosjekter med NFL Media og andre sportsmedieenheter mens hun jobber med sitt daglige show. Men foreløpig fokuserer hun på å forbedre showet og vurdere hva som fungerer og ikke fungerer.

"Det som (Good Morning Football) så ut på dag én, så det ikke ut på dag 30," sa Adams i et intervju tidligere denne måneden. «Det er noe med den prosessen jeg liker veldig godt. På seks år på Good Morning Football følte jeg meg veldig bra med det jeg gjorde. Jeg er virkelig, veldig stolt av det. Jeg elsket det så mye, men jeg er veldig spent på hva som skjer med FanDuel. Det er likt på den måten. Jeg er ingen pioner, men jeg er ofte ingen idiot. Jeg ser hvor idretten går, og jeg er nysgjerrig på det.»