Farfetch investerer opptil 200 millioner dollar i Neiman Marcus Group som eldre forhandlerreplattformer Bergdorf Goodman Unit

Neiman Marcus Groups administrerende direktør Geoffroy van Raemdonck og Farfetch CEO og grunnlegger José Neves kunngjorde tirsdag at Farfetch vil investere opptil 200 millioner dollar i et strategisk partnerskap med Neiman Marcus Group, ettersom den replattformer sin Bergdorf Goodman-virksomhet og utvider den internasjonalt.

Bergdorf Goodman har alltid vært en spesialbutikk med én enhet med herre- og damebutikker over gaten fra hverandre på New Yorks Fifth Avenue, mellom East 57th Street og East 58th Streets. Neiman Marcus Group, som har eid Bergdorf's siden 1987, har i årevis forsøkt å finne en måte å utvide virksomheten på, uten å ofre sin spesialitet, og har lenge motstått å åpne nye butikker for navneskiltet.

Neiman Marcus Group søkte i mai 2020 om kapittel 11-konkursbeskyttelse på grunn av virkningen av Covid-19-pandemien, og bøyde seg under vekten av svimlende 5 milliarder dollar i gjeld. Bergdorf Goodman lanserte karrieren til mange designere, inkludert Michael Kors, som startet sin første eponyme kolleksjon i butikken i 1981.

"Farfetch tror på å skape verdi," sa van Raemdonck i et intervju, med henvisning til den luksuriøse e-handelsplattformen, som ble børsnotert i 2018 etter notering på New York Stock Exchange. «Vi har mye tilgjengelig likviditet for å gå mer på offensiven. Farfetch skal gå inn i teknologiinnovasjon og bli internasjonal. De pengene er der for å drive utvidelsen.»

"En av grunnene til at vi er begeistret er at vi bygde denne [Bergdorf Goodman] med en global rekkevidde i tankene, i stedet for at det er en ettertanke," sa Darcy Penick, president for Bergdorf Goodman. "Vi kommer til å replattformere Bergdorf Goodmans nettsted og mobilapp ved å bruke Farfetch Platform Solutions for å utvide sine globale muligheter og tjenester."

Farfetch sa tirsdag at de vil foreta en minoritetsaksjeinvestering på opptil 200 millioner dollar i Neiman Marcus Group, og slå seg sammen med eksisterende investorer inkludert PIMCO, Davidson Kempner Capital Management og Sixth Street. Neiman Marcus Group vil bruke inntektene til å akselerere vekst og innovasjon ytterligere gjennom investeringer i teknologi og digitale evner.

Investeringen vil tillate Neiman Marcus Group å foreta markedsvalg for Bergdorf Goodman, med oversettelser på språk, lokale kundesentre og betalinger i lokal valuta, noe som vil tillate den å grave enda dypere inn i å forstå sine forbrukere. "Tenk på det som grunnlaget for huset ditt," sa Penick. «Opplevelsen vil være usynlig for forbrukerne. Dette er grunnlaget vi velger å bygge videre på.

"Replattformingen av Bergdorf Goodman har det største potensialet," la Penick til, og forklarte at Neiman Marcus Group vil gå etter denne lavthengende frukten som sitt første initiativ med Farfetch.

Neiman Marcus er ikke ny innen internasjonal detaljhandel. Gruppen kjøpte i 2014 den München-baserte omnikanal luksusforhandleren Mytheresa. Da Mytheresa ble børsnotert i 2014, hadde den mindre enn 100 millioner dollar i inntekter. Det er nå på vei til å logge inn 700 millioner dollar i 2022, sa van Raemdonck og la til: «Neiman Marcus-gruppen pleide Mytheresa for denne suksessen. Det opererer nå som et offentlig selskap. Vi vet hva det er å eie en oversjøisk luksusspiller.

"Farfetch er det største rendyrket, og vi vil operere på samme maskinvare, Farfetch Platform Solutions," sa van Raemdonck, og sammenlignet det med Amazons AWS. "Det vil være annerledes enn hva vi kunne gjort selv med vårt eget teknologiteam."

Van Raemdonck beskrev Farfetch som et "stilisert maskinlæringsbasert selskap. Vi kan utnytte og skalere virksomheten vår, sa han. "Når vi tenker på den amerikanske nettkunden og de vi vil tiltrekke oss globalt, har vi en rekke tjenester vi kan tilby, inkludert tilgang til salgsmedarbeidere" som kan hjelpe med produktanbefalinger og produktkunnskap.

"Omnikanal-stykket er viktig for Bergdorf Goodman. Uansett hvor du går i verden, kan du alltid besøke det vakreste hjørnet av verden, hjørnet av Fifth Avenue og 57th Street,” sa van Raemdonck og refererte til Bergdorfs adresse. "Vi kommer til å vokse med luksuskunden."

Van Raemdonck sa at det strategiske partnerskapet med Farfetch vil fokusere på tre pilarer: omnikanalaspektet til Neiman Marcus og Bergdorf Goodman, hvor kunder kan handle på nett eller i en butikk; salgsassisterte muligheter, der medarbeidere kommer med anbefalinger og kurering. "Vi tror ikke på endeløse ganger," sa Neiman Marcus Group-sjefen. "Det som er spennende er at vi har denne omnikanalstrategien og partneren vår tror på strategien vår. Det er en bekreftelse av vår omnikanal-retning.»