Fanatics streik avtale med høyskoler, student idrettsutøvere for å lansere Topps kort

Topps lanserer en linje med samlekort med college-idrettsutøvere denne høsten, i en avtale som morselskapet Fanatics sa vil kutte noen spillere inn på fortjenesten og koble dem sammen med skolelogoer på kort for første gang.

Fanatics, som selger sportsklær og kjøpte Topps tidligere i år, sa at programmet vil omfatte mer enn 150 skoler med både nåværende og tidligere idrettsutøvere. Selskapet har også avtaler med mer enn 200 individuelle student-idrettsutøvere ved disse skolene for å bruke navn og likheter. Og planen er å fortsette å legge til skoler og idrettsutøvere, sa Fanatics.

Flertallet av Power Five-konferanseskolene deltar, inkludert Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon og Texas A&M.

"Vi tror hele denne kategorien er en som ikke bare vil bringe nye samlere inn i rommet, men vil også være til fordel for studentidrettsutøvere for å utvide produkttilbud som er tilgjengelige på markedet," sa Derek Eiler, konserndirektør for Fanatics' college-divisjon, til CNBC.

Vilkår for avtaler med skoler ble ikke offentliggjort, men de fleste av idrettsutøverne ved disse skolene vil ikke få penger. Fanatikere nektet også å si hvor mye de enkelte student-idrettsutøverne med sine egne avtaler vil bli betalt, men sa at kompensasjonen vil variere basert på deres stilling, deres offentlige profil og hvor høyt de forventes å bli draftet. For spillere som fortsetter å spille profesjonelt, vil etterspørselen etter fotball- eller basketballkortet sannsynligvis øke.

Fanatikere sa at det vil være første gang skolelogoer er lisensiert for bruk på samlekort. I andre handelskortavtaler med college-idrettsutøvere, måtte skolelogoer luftbørstes ut.

"Vi er glade for at idrettsutøvere i Kentucky er en del av dette eksklusive nye programmet med Topps og Fanatics, som lar fansen samle inn offisielle samlekort fra deres favorittaktuelle britiske Wildcat-atleter for første gang," Jason Schlafer, University of Kentucky's executive associate athletic direktør, fortalte CNBC.

Avtalen inkluderer også digitale kort som kan produseres raskt. Eiler sa at de kan brukes til å prøve å utnytte viktige øyeblikk eller store spill under kamper.

Fysiske kort vil bli solgt i pakker og enkeltvis hos Fanatics-forhandlere, Fanatics sin nettside, hobbybutikker og noen høyskolebokhandlere.

For Fanatics hjelper avtalen med å etablere relasjoner med student-idrettsutøvere før de når de profesjonelle rekkene.

"Med Fanatics smart utnyttelse av det ikoniske Topps-merket de nylig kjøpte, vil lanseringen deres til fysiske og digitale samlekort samtidig øke deres egne inntekter samtidig som de skaper enda en mulighet for studentidrettsutøvere å tjene penger på deres navn-bilde-likhet," sa Patrick Rishe, direktør. av sportsbedriftsprogrammet ved Washington University.

Rishe sa at avtalen kan gi energi til autografmarkedet for nåværende og tidligere stjerner.

"Tenk deg hva et kort signert av Ed Pickney og andre fra Askepott 1985 Villanova basketball team kunne tjene," sa han.

fanatikere kjøpt opp Topps i januar i en avtale verdt anslagsvis 500 millioner dollar da det forsøkte å dykke dypere inn i markedet for samleobjekter. Selskapet ble grunnlagt i 2011 av Michael Rubin, medeier i Philadelphia 76ers og New Jersey Devils. I mars samlet Fanatics inn 1.5 milliarder dollar for å gi den en verdivurdering av $ 27 milliarder.

Selskapet rangert som nr. 21 på årets CNBC Disruptor 50 liste.