Elijah Wood oppfordrer AMC-kinoene for å endre prisen på kinobilletter

Elijah Wood, stjerne i The Lord of the Rings, har tatt til Twitter for å presse tilbake mot AMC Theatres kontroversielle nye prisinitiativ.

AMCs nye program, Sightline, sjenerøst beskrevet som den «neste utviklingen av verdiprising på kino», vil se kinobillettprisene variere basert på plassering og nærhet til skjermen.

Dette tre-lags prissystemet vil tilby første rad og utvalgte ADA-seter til de laveste prisene, standardseter til tradisjonelle priser og premiumseter med "beste utsikt" til litt høyere priser.

"Kinoen er og har alltid vært et hellig demokratisk rom for alle, og dette nye initiativet @AMCTheatres ville i hovedsak straffe folk for lavere inntekt og belønning for høyere inntekt," skrev Wood på Twitter.

Wood fortsatte med å svare til forsvarere av det lagdelte prissystemet i kommentarene, streker at trinnvis prissetting aldri har vært implementert i kinoer før, og at det nye systemet ikke handler om valg, men om inntekt.

Wood skrev: "de som bare har råd til mindre (eller er mindre villige til å betale en premie) vil få dårligere seter enn de som kan og vil betale mer."

Eliot Hamslisch, EVP og CMO for AMC Theatres, forsvarte programmet, sier at det stemmer overens med setepristilnærmingen til mange andre underholdningssteder og gir kinogjengere en annen måte å "finne verdi" på kinoene. Hamslisch hevdet at lagdelte priser lar gjestene "ha mer kontroll over opplevelsen deres."

Dette er ikke første gang AMC Theatres har eksperimentert med billettpriser. I fjor, AMC økte priser til åpningshelgen i Batman med $1 til $2, sammenlignet med prisene på andre filmer som spilles på den tiden.

Wood var ikke den eneste Twitter-brukeren som uttalte seg mot lagdelt billettprising. AMCs kunngjøring ble møtt med en blanding av sinne og tretthet; høyprising, betalingsmurer og mikrotransaksjoner virker nesten uunngåelige i det nåværende øyeblikket.

Til og med Twitter, under Elon Musks forslag, er i ferd med å bli et betal-for-spill-landskap der brukere som betaler for verifisering får mer synlighet, mindre annonser og muligheten til å tjene penger på viralt innhold.

De siste årene har det vært en opphetet diskurs på nett om kinoens rolle, ettersom industrien står overfor enestående utfordringer fra pandemien, og hard konkurranse fra strømmetjenester og sosiale medieplattformer.

Mange filmelskere har hevdet at kinoen er spesiell, et sted hvor en mangfoldig mengde fremmede kan komme sammen og se en film i mørket, uten distraksjon.

Kinoer sliter med å overleve, og prisnivåer er et eksperiment som risikerer å fremmedgjøre publikum og straffe lavinntektskunder. Tross alt har det aldri føltes mindre viktig å få med seg den siste storfilmen på kino, fordi seerne vet at den snart dukker opp på den lille skjermen, ofte inkludert i prisen på et månedlig abonnement.

Kinoen er stedet for å oppleve en film med et publikum (som kommer med risiko for at høylytte, irriterende kinogjengere ødelegger fordypningen), eller for å være vitne til et imponerende skue som Avatar: Vannets vei. Som Wood skrev, er kinoen «et hellig demokratisk rom for alle».

Det hadde vært fint å beholde det slik.