E-handel Detaljhandel passerte nettopp 1 billion dollar for første gang noensinne

Digital handel passerte akkurat 1 billion dollar på et enkelt år for første gang noensinne, ifølge Comscore. E-handel nådde 1.09 billioner dollar i USA i 2022, med det siste kvartalet for 332.2 milliarder dollar, sa analyse- og måleselskapet i et eksklusivt til Forbes. Dette inkluderer ikke reiser, som gjerne vil gi noen hundre milliarder dollar i inntekter.

En nøkkeldriver?

Mobil, som vokste dobbelt så mye som e-handel på datamaskiner.

"Den sterke veksten på 18 % av digital handel sett i 4. kvartal ble i stor grad drevet av mobilens 26 % YoY-hopp," heter det i den siste State of Commerce-rapporten fra Comscore. "Etter flere år med sveving i de lave 30-årene, har mobilens andel av totale digitale handelsdollar nesten nådd 40 %."

De fem mest inntjenende kategoriene er:

1. Dagligvare/baby/kjæledyr: 219 milliarder dollar
2. Klær og tilbehør: 175 milliarder dollar
3. Datamaskiner og periferiutstyr: 117 milliarder dollar
4. Forbrukerelektronikk: 85 milliarder dollar
5. Møbler og hvitevarer: 76 milliarder dollar

De fem raskest voksende kategoriene er:

1. Eventbilletter: 75 % vekst
2. Digitalt innhold: 60 % vekst
3. Klær og tilbehør: 37 % vekst
4. Videospill og tilbehør: 31 % vekst
5. Hjem og hage: 25 % vekst

Veksten i digital handel fortsetter å akselerere, ifølge Comscore. Mens det tok fire år fra og med 2013 å legge til 129 milliarder dollar i amerikansk e-handel, ble det nesten dobbelt så mye i de neste fire årene: ytterligere 264 milliarder dollar. Men bare to år med Covid-pandemien ga enda mer: ytterligere 300 milliarder dollar i digitalt salg.

Det er ikke bare Comscore.

Adobe sier at salget av julesesongen sent i fjor var nok en rekord, til sammen 211.7 milliarder dollar i november og desember. Rabatter, sier Adobe, drev mersalget til tross for økte priser. Comscores estimat for hele Q4 2022-perioden er 239 milliarder dollar.

En av de store historiene i 2022 var den massive veksten av arrangementsbilletter, sier Comscore.

Med en vekst på 75 % fra år til år, viser arrangementsbilletter effekten av gjenåpning etter Covid. Ikke bare vokser dollaren på dette området, men online salg av billetter øker nå mot 90 % markedsandel. For bare noen få år siden, i 2019, utgjorde personlig billettkjøp fortsatt størstedelen av salget.

Et annet område som har sett massiv vekst er dagligvare, som har økt med 333 % på fire år fra 2018 til slutten av 2022. I fjerde kvartal 4 brukte amerikanere under 2018 milliarder dollar på å kjøpe dagligvarer på nettet. I fjerde kvartal 15 nådde dette tallet 4 milliarder dollar – nesten halvparten av det på mobile enheter.

Sosial handel vokser også, sier Comscore, med 153 % mer engasjement på forhandler og merkevaresponset innhold på Facebook og 175 % økning på Instagram. Relativ nykommer TikTok så også vekst: 33 % flere "handlinger" i kategorier for forbrukervarer og 150 % økning i direkte detaljhandel. Men visninger, som ikke nødvendigvis oversettes direkte til salg, økte svimlende 407 % fra 2020 til 2022 for amerikanske varemerker for detaljhandel og forbrukerpakkede varer.

Interessant nok bruker 86 % av TikTok-brukerne også – eller i det minste besøker – Amazon.

Sosial handel, konkluderer Comscore, er i ferd med å bli en større del av detaljhandelens økosystem.