Dundas slår seg sammen med DRESSX på PFW og skaper showets første utseende som en AR-wearable

Til Dundas verden D24, hans første Paris Fashion Week-show på fire år, samarbeidet Peter Dundas med digital metacloset DRESSX. Antrekkets grunnleggere Daria Shapovalova og Natalia Modenova skapte en AR digital wearable av kolleksjonens første utseende, en nautisk inspirert kåpe og hatt.

"See Now, Wear Now"-utseendet som falt på DRESSX-appen rett før showet, gjorde det mulig for gjester, inkludert Vogues Suzy Menkes, å prøve den nesten selv før den hadde gått rullebanen IRL.

"Vi gjenoppfinner konseptet fra "Se nå, kjøp nå", til "Se nå, bruk nå", slik at hvem som helst kan komme nærmere merkevarens DNA ved å samhandle med dets uttalelse i den digitale virkeligheten, sa Shapovalova og Modenova via tekstmelding.

"Vi ser etterspørselen fra motemerker for å nå nye målgrupper," la de til.

"En av grunnene til at vi startet merkevaren vår var at jeg ønsket å utforske teknologi som en måte å komme i kontakt med våre kunder," fortalte Peter Dundas etter rullebanen på Paris' Opera Garnier.

For Dundas World, som ble lansert på Grammy Awards 2017 med Beyoncé Knowles iført sitt aller første utseende, har kjendisvaluta og teknologi alltid vært sentral.

DRESSX har tidligere slått seg sammen med Dundas World om eksklusive NFT wearables Super Bowl-antrekk den skapte for kunstneren Mary J.Blige i fjor.

"De er vilt talentfulle og jeg har det så gøy å jobbe med dem," begeistret Dundas av Shapovalova og Modenova.

Å gjøre utseendet tilgjengelig i digitalt format tjener også til å demokratisere merkevaren, slik at den blir tilgjengelig for folk som ikke en gang hadde råd til det i det virkelige liv.

"Vi ønsker å kle så mange mennesker som mulig," sa Dundas. «Det føles som et stort skritt fremover, det er noe av det mest fantastiske når du kan nå folk og se dem ha på seg utseendet praktisk talt også; det er superspennende for meg."

Dundas og DRESSX vil fortsette sin forening for den andre utgaven av Metaverse Fashion Week i Decentraland når de skal samarbeide om ytterligere digitale wearables.

"Det føles som en ekstra bonus for sesongen din," sa han. "Vi er veldig begeistret for å gjøre et show på metaverse fashion week igjen, så nå går jeg rett tilbake til å jobbe med det."

Dundas utvidet sin web3-tilstedeværelse ytterligere, og droppet også D24-samlingen sin i form av 340 PoAP-tokens (proof of attendance protocol) til gjester som deltok på showet. Designet av det kreative studioet UME i samarbeid med Polkadot, vil de bli preget på den bærekraftige Unique Network blokkjeden og gi tilgang til eksklusivt ekstra D24-innhold.

Det er en familieaffære: UME Studios administrerende direktør og XR-direktør Victoria Bousis er søsteren til Dundas World-medgründer og bildedirektør, Evangelo Bousis - også Dundas' livspartner som han har to barn med.

Akkurat som DRESSX-duoen, brakte hun et kvinneperspektiv til merkevarens web3-iterasjon. "Som kvinnelig regissør i rommet ble jeg inspirert av narrativet bak Peter Dundas' ikoniske design og Dundas-kvinnen," sa hun i en uttalelse

"Dundas har vært tungt investert i skjæringspunktet mellom Web3-teknologier og mote siden begynnelsen av denne bevegelsen," la Evangelo Bousis til. "PoAPs er bare begynnelsen. Vi gleder oss til å vise verden alle de banebrytende opplevelsene vi bygger sammen.»

MER FRA FORBESMetaverse Fashion Week 2.0 Line-Up avslørt med en global førstegangs fra AdidasBy Stephanie Hirschmiller
MER FRA FORBESHvordan Dundas' Metaverse Fashion Week Playbook speilet det virkelige liv, erter Grammy-samarbeidetBy Stephanie HirschmillerMER FRA FORBESHva DRESSXs partnerskap med Ready Player Me betyr for digital moteBy Stephanie Hirschmiller