Det er tiårsjubileet for Dry January, kampanjen som ble tenkt i England av Alcohol Change UK for å få folk til å konsumere mindre alkohol og revurdere forholdet til alkohol.
BIRMINGHAM, ENGLAND – 11. JUNI: Sabine Lisicki fra Tyskland og Kimiko Date-Krumm fra Japan deltar ... [+]
Getty Images
Når vi nærmer oss slutten av januar, tar vi en titt på noen av virkningen som Dry January allerede har hatt her i USA.
CGA Strategy rapporterte det 35 % av menneskene deltok i kampanjen i 2022; men bare 74 % holdt seg faktisk til den månedslange forpliktelsen. Morning Consult, Decision Intelligence-selskapet spådd midt i måneden at deltakelsen i 2023 har falt 4 prosentpoeng av to grunnleggende årsaker. For det første er det at millennials (aldersgruppen 23–38 år som tidligere var blant de hyppigste drikkerne av alkoholholdige drikker) snur ryggen til drikkoffer – i desember 2021 rapporterte 69 % at de identifiserte seg som alkoholdrikkere sammenlignet med til 62 % i 2022. Nielsen IQ rapporterer også at Gen Z er mindre interessert i å drikke alkohol enn tidligere generasjoner. Den andre grunnen er økonomien, alkoholholdige drikker er dyre! Begge faktorene, rapporterer Morning Consult, resulterte i at det er færre som drikker "tørre".
Folk smaker på ulike alkoholfrie drikker til salgs på Mindful Drinking Festival på Kirstenbosch ... [+]
AFP via Getty Images
Tørr januar begynte av en enkel grunn: i Storbritannia dør én person hver time på grunn av alkohol iht Alcohol Change UK. Mandatet deres er ikke å eliminere alkohol, men snarere å endre måten folk drikker på, og flytte drikking til å være et mer bevisst valg, i stedet for det de kaller "en standard". Studier i Storbritannia og her i USA peker alle i samme retning; Overforbruket til de individene som har moderat til alvorlig alkoholbruksforstyrrelse (AUD) fører til høyt blodtrykk, hjertesykdom, hjerneslag, kreft, psykiske problemer, leversykdom for å nevne noen få symptoms i henhold til Centers for Disease Control and Prevention.
Tørr januar har også bidratt til populariteten og økningen i januar av alkoholfrie drikkevarer. Her er stats fra Nielsen IQ: Salget av alkoholfritt øl er opp 19.5 % til 328.6 millioner dollar, alkoholfri vin er opp 23.2 %, noe som gir et salg på litt over 52 millioner dollar og den voksende alkoholfri brennevinskategorien er opp 88.4 % til litt over 5 millioner dollar i salg (jeg følger denne kategorien for stor potensiell vekst). Nielsen IQ-data viser at i løpet av de siste tre årene har markedet for disse tre alkoholfrie kategoriene vokst med 120 % og nå har salget nådd nesten 400 millioner dollar.
Store merker inkludert Budweiser (Bud Zero) har hoppet inn på markedet sammen med kjendiser inkludert Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Drømmelys) og NFLs JJ Watt og kokken David Chang investerte i Atletisk bryggeri.
Selv alkoholmerker vil være med på akten; i det minste som en måte å markedsføre merkevarene sine på. Martha Stewart har slått seg sammen med Titos Vodka på en ny 60 sekunders TV-spot og kampanje fokusert på hvordan du kan bruke vodkaen som "du ikke drikker i januar" til god bruk. De kaller det "DIY January" og oppfordrer forbrukere til oss å bruke Tito's til alternative aktiviteter, for eksempel å legge til en sprits på støvlene for å forhindre at de lukter eller tilsette pastasaus - og se nøye på TV-spottet, og du vil se Martha legger til mye av vodka til sausoppskriften hennes. Martha bruker vodkaen til å rense en bolle, sprayer litt i luften og fanger deretter i munnen og knuser til og med en flaske på et kjøttstykke for å mørne det (vær så snill, ikke prøv det hjemme – du kan ende opp med å knuse flasken og skade deg selv!). Hun legger til og med vodka til blomstene for å holde dem friske.
En rask sjekk på nettet viser at Amazon
Og selvfølgelig ender stedet med at Martha gjør seg klar til å drikke en Martini som "hun trenger en drink" etter alle disse alternative bruksområdene. Ja, det er litt morsomt. Ja, det er merkevarene som spøker og får mye oppmerksomhet. Men tørr januar som vi diskuterte før er alvorlig.
I Australia, 51 % av de som deltok i tørr januar drikk sjeldnere 4 måneder etter deltakelse (av disse gikk omtrent halvparten tilbake til å drikke sine normale mengder da januar sluttet). Andre studier på tvers av landene som deltar og promoterer tørr januar viser også redusert forbruk.
Dry January er et flott program som hjelper mange å forstå forholdet deres til alkohol, og i noen tilfeller påvirker det en atferdsendring. Det kommer ikke til å kurere de med alkoholavhengighet, disse menneskene må søke medisinsk råd og hjelp.
Og hvis du gikk glipp av denne tørre januar, ikke bekymre deg, Sober October er bare 8 måneder unna.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/phillemert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- få øye på/