Drive videopublikum i september; Streaming, fotball og nye TV-programmer

September er en av månedene hvert år da seermønsteret endres merkbart. Med skolen tilbake i økten er sommerferien over. Dagslyset blir kortere for hver dag som går og holder folk hjemme. Kinoene som hadde vært fullpakket med storfilmer er ikke lenger. Med en ny sendesesong som starter, vender seerne tilbake for å se favorittprogrammene deres samt nyere programmer som ble promotert gjennom sommeren. Også NFL a-rangeringsgiganten sparker i gang en ny sesong. Med økende TV-bruksnivå gransker både medieledere og annonsekjøpere publikum for den nye sesongen.

Ifølge NielsensNLSN
Målerrapport for september 2022 seerandelen til kringkastet fjernsyn vokste med 12.4 % sammenlignet med august, en indikasjon på at seerne smakte på den nye kringkastingssesongen. Mens seerandelen for kringkastet TV i september bare var 24.2 %, var det den høyeste andelen siden mai da sendesesongen 2021-22 ble avsluttet. Andelen i september 2022 var imidlertid under 26.3 % i september 2021, en nedgang på 7.1 %. Med den nye NFL-sesongen i gang rapporterte Nielsen om en enorm økning på 222 % i sportsseing på kringkastet TV sammenlignet med august. Sport sto for en fjerdedel av all kringkastet TV-seing.

Nok en gang var publikumsandelen for streaming i september den høyeste av noen videokilde. For måneden registrerte streaming video en publikumsandel på 36.9 %. Det markerte den tredje måneden på rad at streaming av videoandel overgikk alle andre videokilder. September var også den syvende måneden på rad at seerandelen for streaming av video hadde økt. I august registrerte streaming video en publikumsandel på 35.0 % og 27.7 % i september 2021.

Å bidra til å øke publikumsandelen for streaming av video var en metodologisk endring Nielsen gjorde. Fra og med september vil visningsdata for streaming av video være basert på Live + 7 dager i motsetning til live kun brukt i tidligere måneder. Resultatet er en ekstra andel på 1.0 % lagt til streaming video fra kategorien "annet". Nielsen sa at endringen også påvirket "lineær strømming" (f.eks. YouTube TV og Hulu Live). Lineær strømming på MVPD-er og vMVPD-er representerte 5.4 % av total TV-bruk og 14.5 % av strømmingen i september. Kringkastings- og kabelinnhold sett gjennom lineære streaming-apper krediterer også sin respektive kategori.

I en første gang registrerte YouTube (inkludert YouTube TV) med 8.0 % den høyeste andelen av strømmingsvideokilder som overgikk NetflixNFLX
. Det var den høyeste publikumsandelen YouTube noen gang hadde registrert av Gauge Report og matchet også Netflixs beste andel som ble lagt ut i juli i fjor. For september hadde Netflix en seerandel på 7.3 %.

Hulu, som inkluderer Hulu Live, hadde også sin sterkeste måned hittil med en andel på 3.8 %. HBO Max drar nytte av House of Dragon og tilgjengeligheten av Game of Thrones, økte sin samlede publikumsandel til 1.3 %, en månedlig økning på 9.9 %, den største veksten for noen strømmetjeneste. Paramount sinTIL
annonsestøttet Pluto TV fikk en seerandel på 1.0 %, det høyeste til dags dato.

Overraskende nok er publikumsandelen til AmazonAMZN
Prime Video var 2.9 %, identisk med august. I september debuterte Amazon Ringenes Herre: Maktens ringer, det dyreste TV-programmet til dags dato hvis første episode ble levert 25 millioner seere globalt og NFL-er Torsdag kveld fotball som var gjennomsnittlig over ti millioner seere. Nielsen bemerker at Amazons publikumsandel fra år til år vokste med 34.7 %. I september hadde Amazon registrert en andel på 2 %.

I september var publikumsandelen for Disney+ også flat på 1.9 %, til tross for en liten 2.4 % økning i seer. Publikumsandelen for de gjenværende streamingvideoleverandørene falt under 1.0 % inkludert Apple TV+, Peacock, Discovery+ og Paramount+.

Med ledningsklipping som fortsetter og medieeiere tar fortjenesten fra kabel-TV og investerer dem i strømmeplattformer, falt publikumsandelen for kabel-TV til 33.8 % i september, det laveste til dags dato. Til sammenligning var kabel-TVs seerandel i august 34.5 % og for september 2021 var 37.6 %, en år-over-år nedgang på 9.3 %. Til tross for nedgangen var returen av fotball et lyspunkt for kabel-TV, som sto for en økning i sportsseing på 40 %.

I likhet med årene som er gått før fotballens tilbakekomst og en ny TV-sesong resulterte i en månedlig økning i den totale seervisningen på 2.4 % sammenlignet med august.

PUBLIKUMSDELING VED VIDEOPLATTFORM

september 2022 august 2022 september 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabel-TV 33.8% 34.5% 37.6%

Kringkast TV 24.2% 22.1% 26.3%

Annen* 5.1% 8.5% 8.4%

Kilde: Nielsen Gauge Report

Publikum Personer 2+

*Annen kategori inkluderer videospill osv.