Drikkere fortsetter å bruke ettersom salget av luksussprit vokser 23 %. Men er det kategorien resesjonsbevis?

Bourbon blomstrer og tequila-kategorien selger eksklusive, nippbare flasker raskere enn noen gang før. Ettersom drikkere fortsetter å bruke på brennevinskjøp, økte salget av luksusmerker med 23 % i andre kvartal 2022. Det siste året, data fra Distillered Spirits Council of the US (DISCUS) viste at salget av luksusbrennevin vokste med 43 %, hovedsakelig ledet av tequila og amerikansk whisky.

Men i møte med en innkommende lavkonjunktur, hvor forlater det premium brennevinssektoren?

Til tross for den høyeste inflasjonen på flere tiår og trusselen om fortsatt negativ økonomisk vekst, konstaterer DISCUS at salget av luksuriøse brennevinsmerker fortsetter å trives.

"Vi fortsatte å se en sterk forbrukeretterspørsel etter luksuriøse brennevinsmerker gjennom andre kvartal 2022 til tross for det nåværende økonomiske miljøet," sa Christine LoCascio, sjef for offentlig politikk i DISCUS. Hun konstaterer at brennevinssektoren alltid har vært motstandsdyktig i tøffe økonomiske forhold.

På den annen side a fersk rapport fra Rabobank spår at etterspørselen etter superpremiummerker vil "myke seg merkbart" i fjerde kvartal 2022 og "gå merkbart negativ" i 2023. Den påpeker også at under 2009s resesjon falt superpremiumsegmentene merkbart mye.

Men la oss se på tallene. I siste kvartal viste tequila den største økningen, med en årlig vekst på 43 %. Amerikansk whisky steg 30 %.

Begge kategoriene har ledet skiftet mot premiumisering - tequila så de største gevinstene (75 % årlig vekst) i det amerikanske markedet etterfulgt av amerikansk whisky og konjakk med 46 % og 31 %. Tequila-salget i Nord-Amerika har økt jevnt fra 2002 til 2016, da salget nådde rekordhøye 22.3 milliarder dollar.

Utover dette kvartalet, ifølge DISCUS, har både tequila og amerikansk whisky vært på oppturtrend de siste fem årene, og har vokst 45 % i løpet av perioden.

Scotch vokser raskere enn i fjor, med en årlig vekstrate på 13 % sammenlignet med fjorårets 10 %.

LoCascio bemerker: "Det ser ut til at makroøkonomisk motvind bremset den forbløffende vekstraten for salg av luksusbrennevin i 2021, men ikke var sterk nok til å snu den positive premiumiseringstrenden."

Denne informasjonen kommer fra en nylig kvartalsanalyse av DISCUS' Luxury Brand Index, et verktøy som nylig ble opprettet for å analysere salg av premium og ultra-premium brennevin (over $50).

Men mens individuelle kategorier vokser, avtar den overordnede premiumtrenden. Veksten i andre kvartal økte med 21 %, ifølge DISCUS, ned fra 50 % år-over-år-vekst i perioden 2021 til 2021. Gjenspeiler dette en endring i tidevannet?

Det kan avhenge av produktet. Noen kategorier av luksusbrennevin hadde ikke samme utholdenhet. Japansk whisky falt flatt, mens irsk whisky falt, og vokste bare 7 % dette kvartalet sammenlignet med 24 % i fjorårets andre kvartal.

Rabobank-rapporten sier at "vi tror den generelle veksthistorien til superpremiesegmentet forblir intakt, og eventuelle nedganger vi kan se i det kommende året bør også sees i sammenheng med det eksepsjonelle vekståret i 2021."

"Destillert brennevin er rimelige luksusvarer som gir brennevinsforbrukere stor glede," sier LoCascio. "Forbrukerne er villige til å bruke ekstra for den spesielle spriten og velger å drikke bedre, ikke mer."