Driver Golden Globe Awards abonnementsvekst for HBO og Netflix?

De siste årene har det vært mye brystpust mellom Netflix og HBO, de flerårige prisutdelingslederne, om hvem som mottar flest Golden Globe Awards-nominasjoner.

I år betaler kabelnettverket og streameren delt for ledelsen blant TV-nominerte med 14 nikk stykket inn på tirsdagskvelden Prisprogram for 2023.

Men betyr Globes noe utover en sjanse til å takke moren din på TV foran et stort (men ikke så stor som den pleide å være) publikum? Driver de faktisk registreringer for tjenestene? Vel, det er vanskeligere å si.

«Jeg tror absolutt at priser skaper buzz, men det er også svært avhengig av en rekke faktorer. An Academy Award eller en Emmy har sannsynligvis en større cache enn Golden Globes, sier Dave Tice, en forskningskonsulent ved Hub Entertainment Research.

HBO og Netflix vokser – og krymper noen ganger – av mange grunner

Det er ikke mye direkte bevis på at utmerkelser viser omdømmet til nettverk eller streamere som styrker eller ødelegger. Når de registrerer seg for et abonnement, klikker ikke folk på en boks som forklarer hvorfor de bestemte seg for å bli med. Det kan gjøre det vanskelig å si sikkert om flo og fjære i abonnementene er påvirket av innhold på kanalene, økonomiske trender eller noe mer tåkete, som buzz.

Pluss Netflix og HBO rapporttall kvartalsvis, noe som betyr at januars Golden Globes er klumpet sammen med mange andre potensielle katalysatorer for ekspansjon eller krymping, inkludert Oscar-utdelingen, øyeblikkets sosiale mediers buzz og til og med været, som kan forårsake katastrofer som krever at folk dropper dekningen mens de håndtere økonomiske problemer.

Prestisjefaktoren til Golden Globes

Likevel har Netflix og HBO kjempet hardt om det mest nominerte trofeet i nesten et tiår, så de mener helt klart at det er verdt noe. De er ikke over å kaste skygge når den andre tjenesten vinner. Og de liker definitivt å legge ut pressemeldinger og notater til investorer som fremhever deres status som en Golden Globe-favoritt.

Men selv de mest prestisjefylte prisutdelingene (og Globes er ikke det) kan ikke endre skjebnen til et TV-program, så det er tvilsomt at de gjør mye for å øke abonnementene. Emmy-elskinger som Fox's Arrested Development og NBC-er 30 Rock slet med å finne et publikum selv etter store Emmy-seirer.

Det er bekreftet i Hubs forskning. "Vi spurte om påvirkningen av priser i vår studie i fjor ("Evolution of Video Branding"). Du kan se at det ikke er en vurdering på toppnivå, men er gruppert i andre lag med budsjett, anbefalinger, forfatter/produsent og [aktualitet],» sier Tice.

Hva gjør det øverste nivået av hensyn? Nr. 1 er det oh-så tåkete begrepet "buzz" og anmeldelser av programmering. En nær tredjedel er et show som er familievennlig.

Tice bemerker at for å se en stor innvirkning på abonnementer, ville et Golden Globe-øyeblikk sannsynligvis måtte piggyback på noe annet for å tjene nok buzz. "Var filmen/serien en rekke priser (f.eks. Titanic) eller var en uventet vinner (f.eks. Parasite)? Eller var det en bemerkelsesverdig eller emosjonell tale som skapte sosiale medier-resonans (f.eks. Sheryl Lee Ralph fra Abbott Elementary på Emmys i fjor)? Bare å vinne er sannsynligvis ikke nok til å flytte nålen uten noe annet for å heve det i noens bevissthet, sier Tice.