Mangfoldet i å lytte til lyd vokser

Deadline rapporterte torsdag på et Nielsen-blogginnlegg kalt "Podcasts are Resonating with Diverse Audiences" som samlet data fra mange av deres nylige rapporter som viser at lyttertallet til lyd vokser i svarte, latinamerikanske og asiatisk-amerikanske publikummere, som igjen vil fortsette for å øke podcastinntektsmarkedet.

Bloggen deres var en kortfattet analyse av langsiktige trender som de nylig rapporterte om, hovedsakelig at mangfold er viktig og det er et publikum som støtter det.

Deres Podcast Buying Power-rapport viser at folk fra følgende forbrukergrupper i gjennomsnitt lytter til podcaster mellom 9 og 12 ganger i måneden: asiatisk amerikaner, svarte, latinamerikanske, funksjonshemmede og LHBTQ+-grupper.

Blant de andre høydepunktene på Nielsens blogg var at:

1. Svarte lyttere har i gjennomsnitt 73 % tilbakekalling av merkevaren for podcast-annonser
2. Hispanic podcastlytting i 25-39-demografien har doblet seg i løpet av de siste tre årene.
3. Asiatiske amerikanske podcastlyttere har vokst 500 % det siste tiåret

Bloggen deres fremhever generelt styrken til det raskt voksende podcastpublikummet og refererer til IABs spådom om at inntektene fra podcastannonser vil nå 2 milliarder innen 2023.

De bruker dataene sine for å gjøre poenget at publikumsengasjement ikke bare kommer fra å være representert i media, men ved å ha innhold som kobler til dem fra «betrodde stemmer med lignende bakgrunn eller som har lignende interesser».

Nielsens rapportering samsvarer med lignende rapporter fra Edison Research med deres Black and Latino podcast-rapporter. Deres Latino Podcast Listener Report 2021 fant at 36 % av amerikanske latinoer over 18 år har lyttet til en podcast den siste måneden, som var en økning på 44 % i forhold til tallene fra deres Latino-rapport for 2020. I mellomtiden fant deres Black Podcast Listener Report 2021 at 36 % av svarte amerikanske voksne nå er månedlige podcastlyttere.

De virkelige vinnerne av rapporter som disse er det faktum at enda mer innhold for ulike målgrupper nå vil bli laget sammen med mer engasjerte lyttere blant disse gruppene, noe som er gode nyheter for de voksende samfunnene i disse gruppene.