Disneys beslutning om å erstatte Chapek med Iger får alle til å se dårlige ut

De Disney styrets beslutning om å bytte ut Bob Chapek for Bob Iger som administrerende direktør kan være den rette for selskapets fremtid. Men prosessen for å komme til dette valget får alle involverte til å se mindre enn fantastiske ut.

Ingen plutselig endring av administrerende direktør er lett, men detaljene som førte til at Iger erstattet sin håndplukkede etterfølger er fylt med feiltrinn, bedrag og klossethet.

Disney-styret forlenget Chapeks kontrakt med tre år til 28. juni.

"Disney fikk en tøff hånd av pandemien, men med Bob ved roret klarte virksomhetene våre - fra parker til streaming - ikke bare stormen, men kom også i en styrkeposisjon," skrev Disneys styreleder Susan Arnold i en uttalelse kl. tiden. "I denne viktige tiden med vekst og transformasjon er styret forpliktet til å holde Disney på den vellykkede veien den er på i dag, og Bobs lederskap er nøkkelen til å nå dette målet. Bob er rett leder til rett tid for The Walt Disney Company, og styret har full tillit til ham og hans lederteam.»

Chapek kan også med rette hevde at han fikk en tapende hånd. Han tok over som administrerende direktør i februar 2020, akkurat som coronavirus-pandemien startet, og stoppet oppmøtet i temaparkene. Han hadde med suksess tilsyn med en full rekyl i parkoppmøte, så mye at han begynte å sette på plass måter å begrense folkemengder på for å øke forbrukernes lykke.

Disney+ har konsekvent vunnet abonnenter det siste året, ofte mer enn 10 millioner på et kvartal, selv mens Netflix's tillegg platået. Men investorer satte på streamingfortellingen om vekst for enhver pris i januar, noe som gjorde Disney+s påfølgende vekst mindre overbevisende.

Uten tvil var Chapeks største feil å ise ut Iger i stedet for å gjøre ham til en pålitelig rådgiver. Gjennom hele Chapeks periode kunne han ikke unngå å bli sammenlignet med mannen han erstattet. Tre ganger før, Iger presset tilbake pensjonisttilværelsen for å bli som Disneys administrerende direktør. Sånn sett er det ikke en overraskelse at han ville komme tilbake igjen, til tross for hans ord ellers.

Å skyve bort Iger i stedet for å omfavne hjelpen hans var alltid risikabelt. Det virker som om det bidro til at Chapek sluttet for tidlig som administrerende direktør.

SE: CNBCs Jim Cramer og David Faber byttesedler om Bob Igers retur til Disney