Disney hever prisen på ESPN+ 43 % til $9.99 per måned fra og med 23. august

Disney øker prisen på sin sportsstrømmetjeneste ESPN+ til $9.99 per måned, en økning på 43%.

Den forrige prisen på ESPN+ hadde vært $6.99 per måned. Økningen vil starte 23. august. Et årlig abonnement på ESPN+ vil hoppe fra $69.99 til $99.99.

Det er uvanlig at prisen på en strømmetjeneste stiger mer enn 40 % i en enkelt økning. Disneys to siste ESPN+ prisøkninger har vært for bare $1 per måned, første gang i 2020 og deretter i juli i fjor.

Den dramatiske renteøkningen oppnår flere mål for Disney. Forutsatt at kundene holder seg til tjenesten, bør den hjelpe Disney med å øke inntektene for sine strømmeprodukter, som taper fortsatt penger for selskapet.

For det andre håper Disney at det vil minne abonnenter på at det er mye nytt og verdifullt innhold på tjenesten, inkludert live National Football League-spill, eksklusive grand slam-tenniskamper fra Wimbledon og Australian Open, PGA Tour-arrangementer og National Hockey League-spill. Å øke prisen på ESPN+ vil også hjelpe Disney med å betale for det siste fornyelse av Monday Night Football, som kostet selskapet 2.6 milliarder dollar per år. Som en del av denne avtalen har Disney rett til å simulcaste Monday Night Football på ESPN+ når selskapet velger det.

For det tredje, og kanskje viktigst for selskapets videregående strategi, endrer ikke Disney prisen på pakken sin, som vil forbli $13.99 per måned. Den består av Disney+, reklamestøttet Hulu og ESPN+.

Disney har et mål om å nå 230 millioner til 260 millioner Disney+-abonnenter innen utgangen av 2024. Disney endte i forrige kvartal med 137.7 millioner globale Disney+-abonnenter og 22.3 millioner ESPN+-kunder.

Selv om Disney ikke avslører hvor mange av de mer enn 22 millioner ESPN+-abonnentene som betaler for det gjennom pakken, bør det å redusere prisforskjellen mellom å betale for ESPN+ og betale for alle tre Disney-strømmetjenestene flytte noen solo-ESPN+-kunder mot bunt. Det vil bidra til å øke det samlede Disney+-tallet, og potensielt gjøre det mulig for Disney å nå sitt 2024-mål.

Å treffe det merket er uten tvil Disneys administrerende direktør Bob Chapeks toppprioritet. Mens Disney-aksjer har en tendens til å handle på Disney+-abonnementstall, har investorer stort sett ignorert ESPN+ og Hulus kvartalsvise resultater. Disney fornyet Chapek's kontrakt forrige måned til og med juli 2025.

ESPN+ har blitt et sterkere produkt det siste året ettersom Disney flytter flere eksklusive live-spill til tjenesten. ESPN+ nå inkluderer NHL.TV out-of-market-pakken og PGATur Live, som en gang var begge abonnementsprodukter som kostet $9.99 per måned eller mer alene.

Likevel er ESPN+ ikke en eksakt kopi av kabelnettverket ESPN, som viser alle Monday Night Football-spill og mange National Basketball Association-spill som ennå ikke er tilgjengelige på ESPN+. ESPN-kabelkanalen fortsetter å ta inn milliarder av dollar årlig for Disney, skjønt salget faller hvert år som millioner av amerikanere avbryter tradisjonell betal-TV.

"Å være i idrettsområdet er fortsatt veldig verdifullt, men du må gå dit forbrukeren går," tidligere Disney-sjef og styreformann Bob Iger fortalte CNBC i desember. «Spørsmålet som Bob [Chapek] vil forholde seg til og håndtere er om du akselererer det eller prøver å akselerere det, eller holder du tilbake så lenge du kan? Jeg tror tilfeldigvis at fremtiden til ESPN er lys hvis den kan gjøre den vellykkede migreringen til de nye plattformene."

Disney steg mer enn 3 % i ettermiddagshandel.

SE: Fremtiden til ESPN er lys hvis den kan migrere i digital transformasjon, sier tidligere Disney-sjef Iger