Årets Thanksgiving-kasse var både fest og hungersnød for Walt Disney.
Mens «Black Panther: Wakanda Forever» la til 64 millioner dollar til sitt innenlandske beløp i løpet av den fem dager lange tidsrammen, klarte ikke Disneys siste animerte film «Strange World» å lokke til seg kinogjengere, og genererte bare 18.6 millioner dollar mellom onsdag og søndag og en dyster 11.9 millioner dollar. for den tradisjonelle tredagers åpningen.
Det er den verste tre-dagers åpningen for en Disney-animert innslag siden 2000-tallet "The Emperor's New Groove", som innbrakte i underkant av 10 millioner dollar under debuten, ifølge data fra Comscore.
Den dikotome helgen kommer når administrerende direktør Bob Iger vender tilbake til roret i selskapet, og lover å omstrukturere Disney på en måte som setter kreativiteten i høysetet. Iger forventes å utdype disse planene under et bedriftsrådhus mandag.
Thanksgiving-uken er vanligvis en robust tid på billettkontoret. I det siste tiåret, uten å telle 2020 og 2021, har fem-dagers Thanksgiving-spredningen – bestående av onsdagen før Thanksgiving til og med søndag – resultert i mer enn $250 millioner i billettsalg hvert år.
I år talte det innenlandske Thanksgiving-kassekontoret rundt 121 millioner dollar. "Black Panther: Wakanda Forever" ledet flokken, med "Strange World" som tok andreplassen. Alle andre filmer, inkludert Sonys «Devotion», Disney og Searchlights «The Menu» Warner Bros' "Svarte Adam" og Universals "The Fabelmans" hadde mindre enn 10 millioner dollar hver.
Ikke i blandingen er Netflix “Glassløk.” Streameren nektet å dele billettkontoret for den siste Rian Johnson-filmen, selv om den antas å ha talt mellom $13 millioner og $15 millioner i løpet av den fem dager lange strekningen.
Mens «Strange World» utkonkurrerte en rekke andre filmer denne helgen, vekker den dempede åpningen bekymringer om Disneys animasjonsstrategi og om Iger kan rette opp skipet.
Disneys tidligere administrerende direktør Bob Chapek, som tok over for Iger akkurat da pandemien startet tidlig i 2020, tok en rekke avgjørelser som fremmedgjorde selskapets kreative ledere i kjølvannet av kinosalers nedleggelse.
Til å begynne med omorganiserte han selskapet for å kanalisere kreative beslutninger gjennom en enkelt leder, i stedet for med hvert studio, og tok makten fra menneskene som var ansvarlige for Disneys største storfilmer.
Chapek valgte da å få utgitt en rekke Pixar- og Disney-animasjonsfilmer direkte på selskapets strømmetjeneste i stedet for på kino. Dette var delvis fordi barn på den tiden ikke ble vaksinert og familier unngikk teatre, men også for å prøve å styrke Disney+s bibliotek med nytt innhold.
Disse avgjørelsene har ført til mye forvirring for publikum når animerte Disney-filmer har blitt utgitt på kino. Enten er disse kinogjengerne uvitende om at filmen blir satt på markedet, eller så tror de at den kommer til Disneys strømmeplattform.
Dette skjedde da Disney ga ut «Lightyear» på kino i juni. Mens de to forrige Toy Story-franchisefilmene hver åpnet for mer enn $100 millioner innenlands, fanget «Lightyear» bare $50 millioner i billettsalg under debuten.
Disney Animations «Strange World» følger Clades, en familie av oppdagere hvis ulikheter truer med å velte deres siste – og uten tvil – mest avgjørende oppdrag.
Disney
Det som kompliserer denne strategiske avgjørelsen er det faktum at familiefilmer har vært sparsomme på billettkontoret i kjølvannet av pandemien. Dette betyr at det er færre muligheter for studioer til å markedsføre filmtrailere til sitt utpekte publikum på kino og må stole sterkere på TV og digitale annonser.
"Uten tvil om at en langsom markedsplass og en mangel på bevissthet som bygger hestekrefter for 'Strange World' skader potensialet til å følge tradisjonen med den lange rekken av Disney-animerte hits i løpet av denne svært viktige feriehelgen på kino," sa Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker i Comscore.
Thanksgiving-kassekronen har lenge vært holdt av Disney og dens animerte funksjoner, med filmer som "Frozen II", "Coco", "Moana" og "Ralph Breaks the Internet" som ledet flokken det siste tiåret.
Til og med "Encanto", som ble utgitt under Thanksgiving-rammen i fjor, klarte å generere mer enn 27 millioner dollar i løpet av den tre dager lange åpningen og mer enn 40 millioner dollar over hele den fem dager lange feriehelgen.
Kanskje «Strange World» vil følge en lignende vei som «Encanto» og få mer oppmerksomhet fra familier når den er lagt til Disney+.
Avsløring: Comcast er morselskapet til NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal distribuerte "The Fabelmans."
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/11/27/disney-is-the-biggest-winner-and-loser-at-the-thanksgiving-box-office.html