Disney+ hopper på siste streaming-trend: Nye verdiøkende funksjoner

De skuffende tallene rapportert av Walt Disney i Tirsdagens inntjening førte til nød på Wall Street, hvor selskapets aksjer stupte, og grumling blant investorer som var bekymret for økende tap i streamingdivisjonen, til tross for store gevinster i abonnenter.

Administrerende direktør Bob Chapek skisserte store planer for å kompensere for tapene, inkludert økninger i strømmingspriser, et standard industritriks.

Men Disney+ prøver også noe helt nytt i et forsøk på å finne nye inntektskilder. Forrige uke lanserte den en testkjøring av en e-handelsfunksjon som lar abonnenter handle Disney-merkede varer ved å navigere gjennom sidene til populære filmer og serier på appen.

Streameren slutter seg til et økende antall konkurrenter som ønsker å utnytte plattformene sine for nye veier for å tjene penger. YouTube og Netflix har også utvidet sine inntektsmuligheter de siste dagene ettersom konkurransen i sektoren øker. YouTube la til en ny portal kalt Primetime-kanaler som bringer nye TV og filmer til streameren. I mellomtiden, Netflix begynte å akseptere reklame for første gang i sin historie, i håp om å øke inntektene og kompensere for abonnentavslag tidligere i år.

Disse streamerne er neppe alene i sine kamper. Et kjent bransjemønster med å droppe abonnementer har dukket opp de siste månedene, etter pandemi-induserte nedstengninger i 2020 og 2021 som førte til en økning i seertall for streaming – perfekt timet til å falle sammen med de da nylige lanseringene av streamere som Disney +, Apple TV + og Peacock.

Streamerne fetet abonnentruller basert på den enorme appetitten på innendørs underholdning midt i nedstengningen. Men antallet abonnenter for mange har falt siden, med forbrukere som også prøver forskjellige tjenester og deretter bestemmer seg for et par de likte.

Mens Disney+ har vært en uteligger som fortsetter å vokse, har den fordelen av å tilbys i en pakke med Hulu og ESPN+. Likevel er streaming en dyr bransje, og på inntjeningssamtalen sa Disney at deres direkte-til-forbruker-streaming-divisjon led tap på nesten 1.5 milliarder dollar, som er mer enn det dobbelte av fjorårets nivå. Selskapet har likevel satt seg et ambisiøst mål om å gå i balanse på strømming innen de neste to årene, derav insentivet til å prøve ut andre veier – som å legge til e-handelsalternativer til plattformen.

E-handel: En naturlig utvidelse for Disney+

Mens YouTube tilfører verdi gjennom innhold og Netflix gjennom en oppsuppet reklamemarkedsplass, Disney har uten tvil de beste ressursene å trekke fra for å finne en ny strøm av penger. Ingenting konkurrerer med Disney når det gjelder merkevareeierskap, fra prinsessene til Star Wars til MCU.

Så det virker bare passende at Disney+ vil dra nytte av disse båndene og integrere dem i appen sin. Folk kan skanne QR-koder som vises på skjermen eller klikk på "butikk"-fanen sammen med visse strømmealternativer for å bla gjennom varer relatert til filmen eller showet.

For eksempel 2022 Disney Pixar-film Lysår inkluderer en lenke til butikken med merkede Buzz T-skjorter og gensere. Det er en forlengelse av merkevaren uten tap, og gjør det absolutt enkelt å kjøpe feriegaver til barn, for eksempel etter å ha sett en familiefilm sammen. (Ikke bekymre deg - lenkene vises bare på sider til bekreftede voksne; 4-åringen din kan ikke bruke college-fondet sitt på Ariel-parykker uten at du har OK.)

Integrering av e-handel og TV-visning eller streaming har blitt gjort før, men ikke med noen stor suksess. Disney kan være merket som faktisk kan slå gjennom, men selskapet er ikke avhengig av shopping alene for å oppheve det milliardbeløpet. I likhet med Netflix lanserer Disney+ også et annonsestøttet nivå i år.

Vil andre streamere kopiere e-handelsstrategien også? Ja, hvis det fungerer. I mellomtiden vil streamerne fortsette å holde et øye med hvilke andre inntektsgenererende nye funksjoner konkurrenter ruller ut – og om de kan dra nytte av en lignende strategi.