Disney danner en internasjonal innholdsgruppe, gjør seg klar for streaming-push

The Walt Disney Company er ute etter å lokke inn flere globale abonnenter til sin trio av strømmetjenester.

Onsdag sa underholdningsgiganten at den hadde dannet en internasjonal innholdsgruppe for å utvide sin pipeline i lokale og regionale markeder. Denne gruppen vil bli hjulpet av Disney-streamingsjef Rebecca Campbell, som vil rapportere direkte til administrerende direktør Bob Chapek, i den nylig utvidede rollen som styreleder, internasjonalt innhold og drift.

"Flott innhold er det som driver suksessen til strømmetjenestene våre, og jeg er begeistret for å få muligheten til å jobbe enda tettere med de talentfulle skaperne i våre internasjonale markeder som produserer nye historier med lokal relevans for å glede publikum over hele verden, sa Campbell i en uttalelse.

Mens Disney har sett antallet abonnenter vokse jevnt og trutt de siste månedene, har den eksplosive adopsjonen den så under pandemien avtatt. I løpet av regnskapsårets fjerde kvartal, som ble avsluttet 2. oktober 2021, la Disney bare til 2.1 millioner abonnenter på Disney+, ned fra 12.6 millioner i forrige kvartal.

Likevel, da den rapporterte disse tallene i november, gjentok Chapek selskapets mål om å nå 230 millioner til 260 millioner Disney+-abonnenter innen 2024. 

Selskapet avslørte onsdag at dets totale globale abonnementer på tvers av Disney+, ESPN+ og Hulu hadde toppet 179 millioner ved utgangen av regnskapsåret 2021. Det er uklart hvordan denne summen fordeler seg mellom de tre tjenestene.

Disney ser etter å mer enn doble antallet land der Disney+-tjenesten deres er tilgjengelig innen regnskapsåret 2023. Håpet er at ved å nå mer enn 160 land i løpet av den tidsrammen kan selskapet øke abonnenttallet høyt nok til å nå sitt globale mål innen 2024.

Den vil imidlertid ikke kunne generere betydelige registreringer uten å tilby disse regionene unikt og tilpasset innhold. Disney har allerede investert i å lage originalt lokalt og regionalt innhold, med mer enn 340 titler allerede i ulike stadier av utvikling og produksjon.

Som en del av onsdagens kunngjøring forfremmet Disney Michael Paull til den nyopprettede rollen som president for Disney-streaming. Han vil overvåke alle tre av selskapets plattformer globalt under Kareem Daniels Disney Media and Entertainment Distribution-divisjon.

Joe Earley, som tidligere har fungert som konserndirektør for merking og drift for Disney+, har blitt ansatt for å ta over som president for Hulu. En ennå ikke utnevnt ny sjef for Disney+ vil ta over for Paull mens Russell Wolff vil fortsette å fungere som sjef for ESPN+. De tre strømmehodene vil alle rapportere direkte til Paull.

"Disneys direkte-til-forbruker-innsats har utviklet seg i et enormt tempo på bare noen få år, og organisasjonen vår har fortsatt å vokse og utvikle seg til støtte for vår ambisiøse globale strømmestrategi," sa Chapek i en uttalelse.