Diageo henter Mr. Black, en australsk-laget kaffeånd.

midt espresso martiniMed sitt comeback kunngjorde Diageo i dag oppkjøpet av Mr Black, en førsteklasses kaldbryggingslikør fra Australia og den raskest voksende kaffelikøren i USA. Kjøpsbeløpet ble ikke offentliggjort.

Merket ble grunnlagt i 2013 av designeren Tom Baker og destilleriet Philip Moore fra Distillery Botanica.

Konseptet bak merkevaren var å bringe Australias robuste kaffekultur inn i brennevinssektoren. Oppskriften krever en bittersøt blanding av førsteklasses Arabica-kaffe og australsk hvetevodka uten tilsatte smaker. Hver flaske er laget for hånd på deres destilleri-slash-roastery i Sydney.

"Med sin prisbelønte flytende, iøynefallende design og emballasje, og evnen til å trives i kultur, tror vi at Mr Black akkurat har begynt i det dynamiske kaffelikørsegmentet," sier Claudia Schubert, president for US Spirits og Canada, Diageo . "Dette oppkjøpet er i tråd med vår strategi om å skaffe merkevarer i høy vekst i spennende kategorier, og vi er glade for å ønske Mr Black velkommen inn i vår portefølje."

Kaffelikørmerket har vært på Diageos radar siden 2015, da det fikk støtte fra Distill Ventures, brennevinsgigantens akseleratorprogram.

"Det var kjærlighet ved første smak med Mr Black, og Tom Baker er en av de mest intuitive merkevarebyggerne vi har hatt gleden av å jobbe med," sa Frank Lampen, administrerende direktør og medgründer, Distill Ventures. "Jeg er stolt over å ha hjulpet ham og teamet hans med å gjøre dette solide grunnlaget til en kommersiell suksess globalt og spesielt i USA."

Grunnlegger Baker vil forbli involvert i merkevaren etter oppkjøpet.

"Kaffe er mer enn bare en drink - det er en kultur, ritual, besettelse, estetikk, opplevelse, tradisjon og et fellesskap," sa Baker i en uttalelse. "Vi opprettet Mr Black for å legemliggjøre den kulturen og inspirere folk til å ta sin kjærlighet til kaffe inn i kveldsdrinkene sine. Diageo forsto tidlig visjonen vår, og nå, etter flere år med dem som støttespiller, er vi henrykte over å bli med i Diageo-familien.»

Etter lansering i statene tok kaldbryggelikøren raskt ledelsen som den bestselgende premium-prisede kaffelikøren på det amerikanske markedet. Suksessen har fått store merker til å følge etter med lignende kaffe-skjeve produkter; tenk Jameson's Cold Brew. Pabst Blue Ribbons vanilje-iskaffe, Jägermeisters kaldbrygg-riff og Golden Rule Spirits sin espresso martini.

Utover flaggskipflasken har Mr Black utvidet produkttilbudet til å inkludere likører i begrenset opplag, inkludert uttrykk lagret på mezcal-fat, Whistlepig-rugfat og Bundaberg-romfat.

Merket er nå tilgjengelig i 22 land. Mens Australia og Storbritannia er fremtredende markeder, har Mr Black funnet størst suksess på det amerikanske markedet. Likøren serveres på toppbarene, inkludert Dante og Broken Shaker.