Daiso er dollarbutikken med en yen for det amerikanske markedet

Hva skjer når du kombinerer en dollarbutikk med Muji, den japanske minimalistiske designelskelsen?

Du får Daiso.

Med åpningen av sin nyeste butikk i Las Vegas-markedet, har den japanske forhandleren Daiso nå mer enn 80 lokasjoner i det amerikanske markedet, men enda viktigere er det å bringe et helt nytt design og produktfølsomhet til sektoren.

Japansk-baserte Daiso – navnet er en blanding som grovt sett kan oversettes til «big making» – er teknisk sett en «100-Yen (87 cent til gjeldende valutakurser) butikk der det meste i butikken selges til det prispunktet. Vareutvalget omfatter bokstavelig talt tusenvis av skuer fra klær til mat til hjem, skjønnhet, kjøkken og tradisjonelle japanske papir- og håndverksartikler. Alt har en klassisk japansk designestetikk, som minner om Muji, men på et budsjett, i motsetning til mye av det du finner i tradisjonelle amerikanske dollarbutikker hvor det ofte virker som om alle utgifter ble spart på emballasje og design. Og hvis noen varer er priset høyere, er verdiene imponerende, like sparsommelige som gamle amerikanske dollarbutikker.

Disse amerikanske kjedene som Dollar General og Dollar Tree/Family Dollar, hver med rundt 15,000 3,600 lokasjoner, dverg Daiso på det amerikanske markedet, men over hele verden har den japanske forhandleren mer enn 2,300 bare i Japan og ytterligere 24 over hele verden i XNUMX land og regioner. Det begynte også å selge online i fjor i Japan og andre steder i Asia, men betjener ikke det nordamerikanske markedet, i hvert fall ikke ennå. (Frakt er ofte mer enn prisen på varene.)

Daiso kom til dette landet i 2005, og dets nåværende utvalg av mer enn 80 butikker er for det meste samlet i den vestlige delen av landet, selv om det har åpnet butikker i Texas, New York og New Jersey, i tillegg til en butikk i Canada. Plasseringer har en tendens til å være i nabolag med store asiatiske befolkninger, ofte i kjøpesentersentre.

Hvis den nye Las Vegas-butikken, som åpnet i desember 2021, er noen indikasjon på forhandlerens popularitet, vil det garantert komme mange flere Daiso-butikker. Før åpningen kl. 10 en siste ukedag morgen, sto minst et dusin kunder i kø utenfor og ventet på at dørene skulle åpnes. Når de gjorde det, ble flere titalls flere – mange asiatiske, men også latinske og engelske individer, familier, tenåringer og en og annen forretningsegnet eldre mann – med dem, og klokken 10 hadde de to registrene linjer som strakte seg halvveis tilbake til de 30. -kvadratfotsbutikk. De bar kurver med snacks, skrivesaker, sokker, sminke, servise og diverse andre husholdningsvarer. Det meste var private label, bortsett fra en og annen pose med salte snacks fra amerikanske merkevarer, og hadde fortsatt japanskspråklig emballasje med et klistremerke på engelsk som forklarte innholdet. Skilt i butikken tilbød priskonverteringsdiagrammer siden mange varer ikke var individuelt priset i amerikansk valuta. Disse skiltene sa tydelig at hvis det ikke var noen pris i det hele tatt på en vare, var den 1,500 dollar, noe som representerer en økning over prislappen på hjemmemarkedet, men fortsatt et fantastisk røverkjøp.

Butikken tar 20 cent for en handlepose og godtar ikke American Express, selv om den tar andre kredittkort. Kjøperne den morgenen var bare så glade for å betale deretter.

Da Daiso åpnet sin første butikk i New Jersey i 2019, bemerket Forbes seniorbidragsyter Joan Verdon et lignende fenomen med lange rekker av entusiastiske shoppere og antydet at mens den fortsatt var av beskjeden størrelse, kan Daiso en dag bli en seriøs konkurrent til eksisterende forhandlere. «Dollarbutikker er ikke de eneste konkurrentene som trenger å bekymre seg. Håndverksbutikker og hobbybutikker bør også holde øye med det.»

Daisos amerikanske fotavtrykk er fortsatt relativt lite, men når du spør hvilke forhandlere på det amerikanske markedet som har mest oppsidepotensial, som representerer et nytt merchandising-format, må Daiso være nær eller øverst på listen. Du kan satse minst 87 cent på det.