Innhold av familievennlig natur er en spesielt verdifull ressurs i dag

Av Marc Berman

Ren moro, flott flukt, å gi tilbake og familier som betyr noe. Når du reiser gjennom gangene i TV-historien, var mamma på kjøkkenet, perfekt stylet, og ordnet med en hvit krage-ansatt pappa til middagen sin akkurat da en av de tidlige barna deres spurte ham om råd. Eventuelle utfordringer som måtte ha oppstått ble pent, og lykkelig, avsluttet ved episodens slutt. Kriminalitet aldri betalt. Leger foretok husbesøk. Advokater tapte aldri en sak. Alle så ut til å bære en melodi. Livedekning av en parade eller en hvilken som helst morsom begivenhet var vanlig. Og ordet telethon – en uutslettelig amerikansk tradisjon som siden har blitt tilpasset over hele verden til fordel for ulike veldedige organisasjoner – ble en del av det daglige folkespråket.

"Folk ser til nostalgi, og spesielt klassisk TV, for å flykte fra den gale verdenen vi lever i i dag," sa Neal Sabin, nestleder i Weigel Broadcasting. "Vi tilbyr kvalitetsprogrammering i forskjellige kategorier presentert med respekt for seeren og annonsørene."

Sabin har tilsyn med nettverkene MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start og Story.

"Det minner oss om hva vi oppfatter som enklere, lykkeligere tider i livene våre," sa han. «I en verden der det er så mange ukjente, er det trøstende å tilbringe tid med Gilligan, Perry Mason og Andy Griffith. Vi trenger alle på et tidspunkt en frist med den typen innhold som føles trygt og familievennlig.»

Familiesaker – fortid og nåtid

Ikke alle familievennlige programmer som vises faller inn under paraplyen "klassisk TV". To langvarige nettverksserier som demonstrerte konseptet - ABC-er svart-aktige og NBC-er Dette er oss — nylig avsluttet. Spillshow er mer vanlig i beste sendetid enn de har vært på flere tiår. Årlige prisutdelinger feirer det beste av det beste, og er et eksempel på en samlet ånd. En tradisjon som Macy's Thanksgiving Day Parade og Hollywood-julen Parade, sistnevnte produsert av Associated Television International (ATI), er programmeringstradisjoner. Og kabelnettverk som Hallmark Channel, UPtv, INSP og Great American Family, for ikke å nevne et produksjons- og underholdningsselskap som ATI, leverer innhold med familietema.

"Vi vil sørge for at vi forteller alles historier - vennskapet, kjærligheten og de lykkelige endene - samtidig som vi reflekterer verden vi lever i," bemerket Lisa Hamilton Daly, Executive Vice President, Programmering, Crown Media. "Og vi føler ikke behovet for å sensasjonelle noe for å tiltrekke flere seere."

Hamilton fører tilsyn med programmeringen for Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama og Hallmark Movies Now-abonnements-VOD-tjenesten.

"Målet vårt er å underholde, og å gjøre det på en oppmerksom og respektfull måte," sa hun. "Alt samtidig som vi forblir tro mot vårt kvinnesentriske merke."

Bill Abbott, tidligere i Crown Media og nå president og administrerende direktør i GAC Media, nevner potensialet til å skille seg ut i det familievennlige merket som et insentiv.

"Med ikke så mye innhold som dette der ute, er det lettere å gjøre inntog i denne kategorien i stedet for å prøve å produsere en ny The Walking Dead, eller hva som helst i det mer grafiske rommet,» sa han. "Når du prøver å gjøre det i en innholdsverden der alle produserer omtrent det samme, må du se etter et breakout-hit for å etablere merkevaren din. Her er det bare å være konsekvent, være pålitelig og være pålitelig.»

Når det er sagt, har ikke alle produsenter eller programmeringssteder samme tankesett som Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI eller MeTV.

"Det er en iboende skjevhet mot programmering med familietema," bemerket Tim Winter, president for The Parent Television and Media Council (PTMC. "Men hvis du ser tilbake historisk på hva noen av de mest lønnsomme underholdningsseriene var, er de nesten alltid filmer og TV-serier, eller andre underholdningsserier, som hele familien kan se og nyte sammen."

PTMC er en talsmann for ansvarlig familievennlig innhold på tvers av alle medieplattformer, og for at annonsører skal holdes ansvarlige for typen TV-programmer de sponser.

"Dessverre er det fortsatt ukult å produsere dette formatet," sa han. "Selv ting i dag som anses som familievennlig inneholder mer sex, vold og banning som jeg mener det egentlig burde, eller trenger. Det er lettere å være "det"-personen eller den kontroversielle personen - personen som makulerer konvolutten; ikke bare skyver den, men makulerer den. Dette er menneskene som feires.»

"Hvis et show er sjokkerende og blodig og kontroversielt, dekker media det. Det blir top of mind for alle, sier Robert Russo, president og administrerende direktør i RNR Media Consulting. «Serier som er god familiemorsom underholdning kjemper om oppmerksomheten fra media rett og slett fordi det ikke er noen sjokkverdi. Du har ofte noe sinnsykt for å få oppmerksomheten, som for et familie-tema kan kompromittere merkevaren.»

David McKenzie fra ATI siterer for tiden en "alvorlig krise i landet vårt der folk har desperat behov for håp og ting som er oppløftende."

"Det er så mye iboende negativitet der ute akkurat nå," sa han. «Som kringkastere må vi ta ansvar og spørre oss selv hva vi trenger å gi publikummet vårt. I stedet for mer drap og mer vold, trenger vi latter. Vi trenger lykke. Og vi må oppmuntre til en fellesskapsånd.»

McKenzie er den Emmy-prisvinnende produsenten og presidenten for det Los Angeles-baserte ATI, som feiret sine 40^th jubileum som original innholdsleverandør i januar i fjor.

"Med så mye uro i verden, er det ingen verdi i å bare fremheve volden og alt det negative," sa han. "Som innholdsskapere må vi ta en enhetlig holdning og tilby den typen programmering som underholder og inspirerer."

Programmering som løfter seg

I tillegg til sin liste med regelmessig planlagt familievennlig programmering (inkludert Mestere av illusjon og Verdens morsomste dyr, og den årlige Hollywood juleparade og The Daytime Emmy Awards), produserer ATI også filmdokumentarer (hvorav en, Hat blant oss, er i produksjon på en andre film som dokumenterer den fortsatte fremveksten av antisemittisme i verden). Den har også annonsert to nye spesialtilbud som er planlagt for i år – Hvem er hvem av World Giving og Familiefilmprisen.

Verten er Dean Cain og debuterer på Popstar! TV mandag 1. august Hvem er hvem av World Giving fremhever ansiktene bak donasjonene. Mer spesifikt, de individene – kjendisene, filantropene og de vanlige menneskene – som finner måter å gjøre en forskjell på.

«Det får deg til å føle deg bra å gi, som er det underliggende temaet bak Hvem er hvem av World Giving", bemerket ATIs McKenzie. "En av historiene vi viser er om en kinesisk kvinne ved navn Ma Xiaoqiu, som i utgangspunktet kom fra ingenting og har skapt så mange ting for så mange mennesker rundt om i verden. I stedet for splittelse og vold, som er altfor vanlig nå, er dette en kvinne som forener mennesker og streber etter å gjøre en positiv forskjell.»

Ma Xiaoqiu, som fungerte som styreleder for Den 24th American Family Film Awards, er en selvlaget milliardær, gründer, filantrop, pedagog, innovatør og utøver.

"Ma Xiaoqiu ønsker å bringe en versjon av De Familiefilmpriser til Kina også fordi hun mener at alle land deler verdien av familie, eller i det minste burde,» la McKenzie til. «Hennes drivkraft og mot er et eksempel på ånden bak disse spesialitetene. Vi kan alle ta en leksjon fra henne.»

Arrangert av Dean Cain og planlagt til fjerde kvartal, Familiefilmen Awards hedrer fortreffelighet innen familieorientert filmskaping og inkluderer nå titler fra land utenfor USA og Kina. Det vil også bli omtalt i en flyter i 90. årlige juleparade i Hollywood denne høytiden, som støtter Marine Toys for Tots og deres mål med å hjelpe underprivilegerte barn og deres familier.

"Det er absolutt en stor markedsplass for eksplisitt innhold," bemerket Tim Winter fra PTMC. "Mange folk som produserer ting i Hollywood er avhengige av en krykke av grafisk vold, banning og/eller seksuelt eksplisitt innhold for å gjøre programmeringen i deres øyne mer interessant og mer underholdende. Men det er fortsatt en etterspørsel etter innhold som føles tryggere og mer inspirerende, og GAC Family og Angel Studios i Utah er to nyere eksempler på inngrepet vi gjør.»

"Det er et stort antall mennesker som bruker mørkt innhold, som neppe vil endre seg med det første," sa ATIs David McKenzie. "Men når jeg ser tilbake på karrieren min, vil jeg heller at familien min skal være stolt av tingene jeg har produsert som gjør en forskjell. Sjokk selger, men inspirasjon varer. Og det vil det alltid gjøre."