Konkurrerer mot Netflix i streaming av video blir stadig dyrere

Lansering av en nettbasert videotjeneste for å konkurrere med NetflixNFLX
ble en gang ansett av investorer som å ha et stort potensial oppside. Tidevannet har imidlertid snudd ettersom markedet har blitt så konkurransedyktig at det kan ta år å tjene penger, og i mellomtiden kan du brenne gjennom milliarder i kontanter.

På Liberty Medias 2022-investordag 17. november, mediemogul (og styremedlem i Warner Bros. Discovery) John Malone avviste negativ mediedekning av Warner Bros. Discovery David Zaslav, og sa: «Når det gjelder streaming av video, sa han: La oss innse det. Alle gikk for dette gale Oklahoma-land-rushet med streaming ... Det var en dumme ærend,” sa han.

Han påpekte at Zaslavs lønn, mye kritisert i pressen, var for høy, hovedsakelig var en funksjon av aksjeopsjoner. Hvis aksjen gikk opp, så gikk lønnen hans også, hvis den gikk ned, kunne den fordampe til nesten ingenting. Angående det konkurranseutsatte markedet for streaming, hadde Dr. Malone dette å si:

"Jeg tror alle jeg kjenner ser nøye på innholdsbudsjettene sine fremover og prøver å være mer målrettede med tanke på hvilket publikum de er ute etter, og kanskje ikke prøve å ha alt for alle. Så du kan se en viss spesialisering som fører til lønnsomhet tidligere for segmenter for undergrupper. Jeg, vet du, jeg tror på en ala carte-meny for forbrukeren. Men jeg tror at hvis du skal holde churn nede, må du pakke. Det ser ut til at Disneys tilnærming er å samle internt. Med andre ord, ha tre eller fire tjenester streaming som du kan kombinere og prøve å tilfredsstille en bredere husholdning. Men alt internt kan det være muligheter for streamere å pakke seg sammen med andre streamere."

Et av ofrene av disse enorme utgiftene for å konkurrere i streaming video-markedet har vært Warner Bros. Discovery, hvis aksjer har falt over 50 % under administrerende direktør David Zaslavs overvåking, og han avslørte på 2022 RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference i New York den 11/15 at HBO brukte 2.5 milliarder dollar i 2019 og tjente 2.5 milliarder dollar. I sterk kontrast brukte HBO Max i 2021 7 milliarder dollar og tapte 3 milliarder dollar. Det vil endre seg. "Vi gir HBO Max rettigheter," sa han

"I de siste par årene, fordi Netflix fikk et så høyt multiplum, ønsket alle å bli Netflix," sa Zaslav. Og så innholdet som var på disse direkte til forbrukerplattformene, beløpet som ble brukt på disse plattformene økte drastisk, 2, 3, 4x. Og så gikk prisen til forbruker dramatisk ned. Det gir bare ikke mening, sa han.

Å sette sammen Discovery+ og HBO Max er imidlertid fornuftig, sa han. "Vi tror at hvis vi kan sette disse to produktene sammen, har vi en premium til en pris, vi har en annonselampe, så HBO Max eller hva vi kaller det, og så HBO Max ad-light, at vi kan ha en virkelig overbevisende meny med innhold som kan gi reell verdi," sa han.

Han snakket også om å legge til en annen nettjeneste som ville være gratis. «Vi har sett suksessen til Tubi, vi har sett suksessen til Pluto og AVOD (Advertising Video On Demand). Vi har en stor fordel fordi vi har det største TV- og filmbiblioteket i verden. Vi kan lage en Tubi eller en Pluto. Men i stedet for å kjøpe innhold fra noen andre for å fylle denne AVOD-en, kan vi bare bruke vårt eget innhold,” sa Zaslav.

På selskapets regnskapsoppslag for tredje kvartal 3. november, bemerket Zaslav at selskapet fortsatt investerte i dyrt innhold for HBO Max, og signerte en langsiktig kontrakt med Matt Reeves, som co-skrev og regisserte The Batman og skapte den kommende nye serien, The Penguin, for HBO Max.

Og deres mangeårige partner, Chuck Lorre, produserer sin første serie for HBO Max, en komedie med tittelen How to Be a Bookie med Sebastian Maniscalco i hovedrollen. For å prøve å kompensere for dette høykostinnholdet, kommer de imidlertid til å begynne å sende Discovery+-innhold på HBO Max, og starter med utvalgte Magnolia Network-programmer som Fixer Upper: The Castle.

Zaslav gjentok målet om å tjene 1 milliard dollar i EBITDA (Earnings Before Interest, Depreciation and Amortization) fra streaming av video innen 2025, og understreket også faren ved å ha alle eggene dine i én kurv. "En av bekymringene var at du er så diversifisert, når du egentlig heller ville vært som Netflix, bare en strømmetjeneste. Det fungerte ikke. Folk kollapset hele filmvinduet på strømmetjenestene. Jeg har sett dataene. Kanskje det fungerer for noen andre, sa Zaslav.