Coca-Cola slår seg sammen med DressX for sitt fantasiinspirerte digitale romdrømmeland

USAs mest kjente eksportvare drikke er ikke fremmed for at dens ikoniske logo blir til klær. Merket har slått seg sammen med designere og merker som Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape og flere. Nå skal Coca Cola påvirke design tatt på i den digitale verden.

Samarbeid med designer digital skappioner DressX, grunnlagt av Daria Sharapova og Natalia Modenova, og Tomorrowland, det futuristiske techno rave-partiet med base i Belgia, Coca-ColaKO
KO
vil inspirere klær laget for å brukes i Metaverse, antagelig på en rave. Partnerskapet er en del av et større initiativ fra drikkevaregiganten som lanserer som en del av sin Coca-Cola Creations-divisjon kalt Dreamland. Den har DressX-stiler og Tomorrowlands Augmented Reality Music Experience.

I en utgivelse beskriver merket dette som «en inngangsport til en livlig, animert verden der drømmeaktige opplevelser møter den virkelige verden. Ved å utnytte kraften til underbevisstheten og den kollektive lidenskapen for å utforske drømmene våre, inviterer denne nye Coca-Cola Creations-fantasismaken fans til å oppdage magien i vanlige øyeblikk og drømme med vidåpne øyne.»

"Vår siste Coca-Cola Creation bringer oss inn i en verden fylt med fantastisk, surrealistisk technicolor," sa Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy i The Coca-Cola Company. "Vi håper folk blir forelsket i Dreamworld - både når det gjelder fantasismaken og hele Dreamworld-opplevelsen, som tilbyr en magisk tur inn i fantasiens grenseløse verden." Et glimt av noen stillbilder av det digitale rommet avslører at Salvador Dalis surrealismestil påvirket Coca-Colas drømmeland.

«Det finnes ingen bedre måte å bringe fantasien om drømmer til virkelighet enn med Coca-Cola Dreamworld og vår eksklusiv wearable-kolleksjon," sa Daria Shapovalova, DressX CEO og medgründer. "Vi er begeistret over å samarbeide med Coca-Cola og engasjere fans på en virkelig fantasifull og spennende måte!" la til Natalia Modenova, DressX COO og medgründer.

"Vi er glade for å samarbeide med Coca-Cola om denne spennende digitale, Augmented Reality elektriske dansemusikkopplevelsen. Dreamworld legemliggjør på en perfekt måte ånden i samfunnet vårt: lykke, optimisme og magien med samhold, sier Bjørn Declerck, partnerskapsdirektør i Tomorrowland.

Selv om alt dette kan skje på nettet, i IRL, vil en ny fantasi, aka mystery flavor, være tilgjengelig for forbrukere fra 15. august i både original smak og null-sukker. Det nye brygget vil komme i et unikt emballasjedesign som vil endre Coca-Cola-boksene med "snurrige former og elektriske farger for å skape optiske illusjoner," også fra utgivelsen. Denne nye smakslanseringen følger tidligere tilbud i begrenset opplag, for eksempel et vannmelonjordbær laget av kunstneren Marshmello.

Utgivelsen fortsatte å antyde at den mystiske smaken "gir liv til drømmenes lekenhet og lysstyrke, og hele opplevelsen vil få deg til å lure på om ting er ekte eller en drøm." En litt forvirrende pitch med tanke på den urbane legenden og den faktiske historien til den brune drikken utvunnet fra kokablader og kolanøtter.

Videre fremhever partnerskapet viktigheten av forbrukerprodukter for å tilpasse seg mote og musikk og komme frem i Metaverse. I et tidligere intervju med denne reporteren, advarte Modenova om å vente til Metaverse er bestemt og fikset lar merkevarer ute i kulden. "Nå som den digitale økonomien dannes, må designere og kreative deltakere i å sette opp disse nye reglene, slik at interessene til alle involverte er anerkjent. Kreative fra mote og teknologi må delta i å danne dette nye markedet. Hvorfor vente når reglene for dette nye rommet er satt?»