Flasker med brus fra Coca-Cola Co. Fresca beveger seg langs et transportbånd ved tappeanlegget Swire Coca-Cola i West Valley City, Utah, USA, fredag 19. april 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola og Corona-bryggeren Constellation Brands slår seg sammen for å lage alkoholholdige cocktailer under merkevaren Fresca brus.
Det er det siste partnerskapet mellom drikkevareselskaper for å viske ut grensene mellom drikkekategorier i jakten på vekst. Produsenter av alkoholfrie drikkevarer diversifiserer sine porteføljer ettersom brusforbruket krymper og nye regulerte drikkemarkeder, som CBD-infunderte drikker, er i horisonten. Colas rival PepsiCo ruller ut Hard Mtn Dew med Boston Beer i februar. Dette siste samarbeidet markerer Cokes andre forsøk på alkohol siden 1980-tallet, etter den nylige suksessen med Topo Chico Hard Seltzer-lanseringen i samarbeid med Molson Coors Beverage.
Siden introduksjonen til det amerikanske markedet i 1958, har Fresca gjennomgått flere fornyelser og omformuleringer for å tiltrekke seg amerikanske forbrukere, men dette vil være det mest ambisiøse trekket for merket til nå. Fresca Mixed Cocktails skal lanseres i år i USA
"Coca-Cola Companys FRESCA-merke stoles ikke bare på av forbrukere, men leverer også direkte på forbrukernes preferanser for forfriskning, smak og bekvemmelighet - egenskaper som også spiller godt innen drikkealkohol og hvor vi kan utnytte vår ekspertise," Constellation-sjef Bill Newlands sa i en uttalelse.
Constellation vil produsere, markedsføre og distribuere cocktailene gjennom sitt trelags distribusjonsnettverk.
Ifølge Coke har Fresca økt i popularitet nylig, noe som gjør det til det raskest voksende brusvaremerket i drikkevaregigantens amerikanske portefølje. Og grapefruktsmaken gjør den allerede til et vanlig valg som cocktailmikser.
I tillegg til å hoppe på Frescas nåværende etterspørsel, sikter de to selskapene på en del av kategorien voksende brennevinsbaserte hermetiske cocktailer. I 2020 vokste USAs forbruk av hermetiske cocktailer med 52.7 % fra året før, og utgjorde 6.9 % av det totale volumet i kategorien alkoholholdige drikkeklare, ifølge data fra IWSR Drinks Analysis. Constellations brennevinsportefølje inkluderer Svedka vodka og Casa Noble tequila.
Aksjene i Constellation steg mindre enn 1 % i førmarkedshandelen etter at selskapet la ut sine siste resultater torsdag morgen. Det toppet Wall Streets estimater for kvartalsvise inntekter og inntekter. Coke-aksjen var omtrent flat i førmarkedshandelen.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html