Brown-Forman og The Coca-Cola Company kunngjør planer om å debutere Jack Daniel's® Tennessee Whisky og Coca-Cola®™ drikkeklar cocktail
Med tillatelse: Coca-Cola Company
Coca-Cola slår seg sammen med Jack Daniels destillatør Brunforman å lage en Jack-and-Coke-cocktail på boks.
Det markerer den fjerde nye alkoholholdige drikken i Cokes portefølje på mindre enn to år, men den første sammenkoblingen for brusen med samme navn. Den Atlanta-baserte drikkevaregiganten har allerede inngått samarbeid med Molson Coors drikke på Topo Chico Hard Seltzer og Enkelt spiked Lemonade, som ble lansert denne måneden, og Constellation Brands på Fresca Mixed Cocktails.
Ettersom brusforbruket avtar, er ikke cola den eneste drikkevareprodusenten som presser brusmerkene sine inn i alkohol gjennom partnerskap. Rival PepsiCo lanserte Hard Mtn Dew tidligere i år gjennom et samarbeid med Sam Adams brygger Boston øl.
Bryggere drar også nytte av partnerskapene med Coke og Pepsi ved å diversifisere porteføljene sine bort fra øl, mens brennevinsselskaper kan bruke kjente merkevarer for å markedsføre flere hermetiske cocktailer. Brown-Forman har allerede solgt hermetiske cocktailer i mer enn tre tiår, inkludert en Jack-and-Coke-drink laget med generisk cola. Men kategorien har fått et løft de siste årene ettersom alkoholforbrukere ser etter praktiske alternativer.
Drikkeklare drikker har vært det raskest voksende alkoholsegmentet siden 2018, og stjeler markedsandeler fra øl, ifølge IWSR Drinks Market Analysis. Harde selters er den største delen av kategorien, men brennevinsbaserte hermetiske cocktailer har vunnet terreng.
Jack Daniel's og Coca-Cola hermetisert cocktail vil lanseres i Mexico senere i år før den utvides til andre markeder.
En null-sukker versjon av hermetisk cocktail vil også være tilgjengelig. Cola-sjef James Quincey spådde tidlig i 2021 at Zero Sugar Coke ville være den største kilden til vekst for selskapet de neste årene.
Emballasjen til den nye drinken vil vise både logoene for både Cola og Jack Daniel, samt symboler som viser at det kun er for personer i lovlig alder for alkohol. Mens brusmerker presser seg inn i alkoholkategorien, har National Beer Wholesalers Association og andre bransjeaktører uttrykt bekymring for mindreåriges drikking.
Ettersom Coke utvider alkoholporteføljen sin, sa selskapet at det utviklet en policy rundt markedsføring og salg av alkoholholdige drikker på en ansvarlig måte. Tilnærmingen inkluderer kun målretting mot forbrukere over den lovlige alderen for kjøp i sin annonsering og avstå fra å antyde at forbrukere får helsemessige fordeler av disse produktene.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/06/13/jack-and-coke-in-a-can-coca-cola-and-brown-forman-team-up-for-new-drink. html