Claire's åpner det første europeiske flaggskipet i Paris, designet med Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, den japansk-italienske designeren kjent for sitt samarbeid med Lady Gaga, har vært kreativ direktør i residensen til Claire siden november, og han har vært opptatt med å bringe sitt eklektiske og lekne preg til produkter og butikker. Nå har Formichetti og Claire's designet merkevarens første flaggskipbutikk i Europa, i Paris.

Det 1,200 kvadratmeter store flaggskipet okkuperer to etasjer på 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, en av de eldste gatene i City of Light. Den fremtidsrettede butikken feiret åpningen på mandag samt lanseringen av Mini V, med et moteukearrangement. Mini V er det nyeste medlemmet av V-redaksjonsfamilien og ble produsert for og av Gen Z i samarbeid med Claire's og Formichetti.

Saint Antoine-flaggskipet er designet for total innlevelse i merkevaren med opplevelser og sosial historiefortelling vevd gjennom hele rommet. "Vi vil at kundene våre skal bli inspirert - gjennom produktet vårt, innholdet vårt og våre innovative kreative partnerskap - men viktigst av alt gjennom selve handleopplevelsen," sa Richard Flint, Claires president i Europa.

"Det er litt større enn de fleste butikkene vi har i Europa, sannsynligvis mer på nivå med butikkene i USA-størrelse, men vi følte det var riktig å vise forbrukeren hele bredden av Claires utvalg, vise nøkkelkategoriene og enda viktigere, gi sirkulasjon plass,” sa Kristin Patrick, konserndirektør og markedssjef. «Vi er en butikk med flere kategorier. Vi gjør alt fra smykker til hår til flotte lisensierte produkter. Vi lager så mange produkter som vi følte oss som i en by som Paris, vi ønsket å vise hele utvalget vårt.»

Butikken har ingen proprietære produkter, men snarere en forhøyet handleopplevelse. «Produktene er de samme som vi selger i andre butikker. Det er ingen unike produkter, det er bare en unik måte vi ser forbrukerreisen utvikle seg på, sa Patrick. «Du har muligheten til både å handle nede eller gå opp. Tanken er at vi har et sterkt grunnlag av elementer som vi potensielt kan overføre til hvilken som helst butikk i verden, det være seg våre egne butikker, som vi har i 17 land, eller våre franchisemodeller der vi handler i 23 land utenfor vår egen detaljhandel. ."

Claire ønsket at flaggskipdesignet skulle være "magisk og heve nivået for merkevaren," sa Patrick. Butikken har en moderne estetikk, fremhevet av Claires signatur lilla fargetone. Formichetti designet et øreformet lyseøre som feirer merkets #EarPrint-kampanje, mens to dedikerte ørepiercingsstudioer viser frem Claires bransjeledende tjeneste og et innholdsskapingsstudio i andre etasje inviterer forbrukere inn for å ha det gøy med kreativitet.

For flaggskiplanseringen designet Formichetti noen "couture-artikler" som vises på utstillingsdukker iført jakker laget av utstoppede Claires dyr, en skjorte laget av kosedyr og hodeplagg. Det er store, gigantiske Claires klassiske produkter blåst opp og omtalt i hele butikken. De fungerer også som markører for de forskjellige avdelingene i flaggskipet.

"Claire og jeg tror på individualitet, og sammen håper vi å sende den yngre generasjonen på en hyggelig og morsom reise med selvutfoldelse," sa Formichetti. "Med lanseringen av Mini V har vi en unik mulighet til å tilby unge forbrukere verktøy for å låse opp deres personlige stil, samtidig som vi gir rom for å utforske dypere emner og en kraftig plattform for å dele stemmene sine."

"Vi har andre flaggskip planlagt over hele Europa, men dette er det første," sa Flint. «Claire's har vært i Europa i en årrekke og har en annen butikk i Paris. Med 260 butikker i Storbritannia og 230 i Frankrike, er merket godt etablert, spesielt i Paris og viktige byer.

Selskapet åpner rundt 200 butikker i året globalt. "I Europa fortsetter vi å finne muligheter," sa Flint. «I de siste seks månedene åpnet vi en butikk på Oxford Street i London og vi åpnet butikker i Italia – i Milano og Roma, og vi skal åpne en butikk i Firenze. Så vi ser på de viktigste byene.

"Vi ser de samme trendene i de store utviklede markedene, som USA og Storbritannia, med en sterk penetrasjon i øret og en fantastisk tilhørighet til Gen Z- og Alpha-forbrukere, spesielt de har blitt sterkere de siste årene," sa Flint. "Vi tror det er et reelt ønske, spesielt i våre europeiske markeder, om å være mer inspirerende og gi en større opplevelse for forbrukerne som har vært lojale gjennom årene.

"Vi ønsket å virkelig endre urskiven på hvordan vi viser forbrukerne det flotte tilbudet vi har, enten det er innen smykker eller piercing eller hårtilbehør og viser de gode tjenestene vi tilbyr," sa Flint. «Vi følte at Paris var det rette stedet å starte. Vi hadde en stor eiendomsmulighet i et nabolag som er spesielt relevant for Gen Z- og Alpha-forbrukere. Vi følte at mens vi hadde denne muligheten, ville vi begynne å teste og lære og prøve å bygge fremtidige erfaringsmessige forslag for merkevaren.»